玩瓶子的Absolut伏特加，這次又有了新營銷手段！
快消品為了迎合年輕人的口味，各類品牌都在變著法地吸引年輕群體：
·從外觀上做文章，比如可口可樂歌詞瓶、CP瓶，味全每日C的“你要喝果汁”瓶；
·產(chǎn)品定位年輕化，比如“自成一派”的農(nóng)夫山泉茶π和青春小酒江小白；
·依托粉絲經(jīng)濟(jì)，贊助熱門IP，比如王老吉贊助《萬萬沒想到》大電影，加多寶贊助《老九門》；
……
以上這些花樣是近幾年興起的，而Absolut 伏特加擁有得天獨厚的品類屬性和牛轟轟的名字，可謂是打出身起就自帶年輕、fashion的“光環(huán)”。最近，Absolut 伏特加在天貓店又搞了一出好營銷，與產(chǎn)品極其切合，看看這位“開趴行家”干了啥？
一樣的“限量”，不一樣的“限時”
1、High爆夜場的包裝
瓶子是絕對伏特加埋下的視覺記憶點，源于他們在瓶子上花了很大精力，比如：
2014年與藝術(shù)家安迪·沃霍爾跨界合作限量版
2015年電音限量版
最近又推出了Facet棱境限量版，長這樣↓↓↓
與之前的限量款相比，Facet棱境采用魅藍(lán)色棱形瓶身設(shè)計，在燈光的照耀下bling bling的，頗具夜店風(fēng)格。
絕對伏特加還專為Facet棱境做了一個宣傳視頻，夜店里炫目的燈光、搖曳的舞姿、最后閃亮登場的魅藍(lán)瓶，high爆的氛圍與寧靜無人的街道形成鮮明對比，視頻將場景、產(chǎn)品、消費者融為一體，絕對伏特加不愧是開趴行家。
2.不一樣的“限時”
“限時、限量、特價”的營銷方式司空見慣，不少品牌用這種噱頭激發(fā)人們沖動消費，絕對伏特加也用了這種營銷方式，但它的“限時”更有針對性：只在每晚20點至24點銷售，而且形象地把網(wǎng)店比喻為“夜店”，這種只在夜間“開店接客”的方式吸引了不少夜貓子。
年輕人買回伏特加更多地是把它當(dāng)做雞尾酒的基酒，絕對伏特加貼心地提供了“絕對1+5，一份絕對伏特加，混調(diào)五份藍(lán)莓汁”調(diào)酒玩法，即使沒時間去開趴，也可以買回來在家過一把夜店癮。
總 結(jié)
無論營銷方式多么有創(chuàng)意，終歸要回到產(chǎn)品主題上。
獨特的產(chǎn)品外觀設(shè)計、深夜“開業(yè)”的促銷方式、自創(chuàng)的“1+5”喝法，所有的內(nèi)容都在強(qiáng)烈地向外界發(fā)出一個信號：我是年輕人的伏特加！特別是網(wǎng)上的深夜促銷，直接“屏蔽”了一大票中老年同志，這種拒絕就是對年輕人最有魅力的迎合。
將網(wǎng)店按照夜店的方式營業(yè)，不僅符合消費者的購買習(xí)慣，也增加了儀式感，滿足他們對刺激、驚喜、冒險的追求。
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