直播+馬戲節，長隆打造超級社交貨幣
繼航展之后，珠海又粗大事了！
11月18日至26日，第三屆中國國際馬戲節在珠海長隆橫琴島劇院激情上演。活動期間，不僅有來自21個國家200余位馬戲精英帶來的27個王牌節目輪番上演；同時更邀請包括在《爸爸去哪兒》中一炮走紅的“村長”李銳，被譽為“中國最老網紅” 的資深主持陳揚，當紅藝人何思諭，奧運跳水冠軍張雁全等重量級人物現場為網友直播馬戲精彩瞬間，共同演繹了一場暢快淋漓的馬戲狂歡盛宴。
憑借珍稀級的馬戲表演節目，華麗麗的大咖直播陣容，強悍的平臺技術支持，以及多渠道的傳播覆蓋，本屆馬戲節影響力之大，可謂是遠超往屆。據統計，僅其中的8場直播總觀看人數累計就高達1400多萬人次，成為比肩航展，直逼奧運的全球文化盛事。
珍稀級馬戲UGC，精彩遠超越想象
本屆馬戲節之所以取得如此盛況，根本原因在于其珍稀級馬戲內容。
據了解，本屆馬戲節以“馬戲盛會、歡樂珠海”為主題，吸引了自中國、俄羅斯、美國、烏克蘭等21個國家和地區的200多位雜技精英，從400多個世界級馬戲節目里精心挑選出27個王牌節目，輪番上演雜技藝術演出和比賽。
酷帥的摩托騎手、讓人眼花繚亂的手技表演，驚險刺激的團體雜技表演，還有與劇場燈光音樂完美結合的小丑表演。在這些作品中，你可以看到如動人的音樂、魔幻的燈光、奇異的服裝與妝容、優美的舞蹈、夸張而又自然的戲劇表演。全新的馬戲表演不僅向觀眾呈現一個富有完整劇情，包含各式角色的故事，同時更與現代舞臺藝術緊密結合，配以現代聲，光，電效果。在為觀眾講述故事的同時，創造出了獨特而又豐富的劇場體驗。
據了解，本屆中國國際馬戲節劇院內的12場演出，多個場次出現門票售罄情況，4700座的劇院每天的上座率均超過95%，部分場次更是達到了99%，基本是座無虛席，顯示出觀眾對中國國際馬戲節的高度認可。
行業觀察人士表示，這一屆馬戲節不僅徹底顛覆觀眾的馬戲觀，更向所有人宣告一種全新的娛樂方式即將到來。
打通馬戲與直播，鑄造全新馬戲體驗
在短短9天時間里，馬戲節成功吸引了全省、全國乃至全世界的目光。期間，長隆馬戲節直播，堅持看熱鬧和看門道結合的直播理念，打造獨具高端性與權威性的馬戲直播大秀，吸引了近千萬國內外觀眾收看，獲得網友的紛紛點贊。
比起當前缺乏實質內容支撐的直播，馬戲節的直播則有著天然的內容優勢。馬戲節直播的27個表演均從世界上400多個節目中嚴格篩選出來，內容的優越性及稀缺度不言而喻。
在直播平臺上， YY、網易、騰訊、央視網等現場直播了馬戲節開幕式盛況。其中，YY直播對本次馬戲節進行了8場現場直播，從幕后探班到開幕式、表演場，再到比賽場、閉幕式，為觀眾360度展現本屆馬戲節臺前幕后的精彩。在形式上，采用“主播+嘉賓”輪番直播脫口秀的方式，為網友呈現一個有看頭的馬戲盛宴，最大化滿足受眾“看熱鬧”與“看門道”的不同需求。
在嘉賓邀請上，本屆馬戲節直播邀請的嘉賓和主持包括在《爸爸去哪兒》中一炮走紅的“村長”李銳；全國金話筒主持人金獎獲得者陳曉琳，被譽為“中國最老網紅” 的廣東電視臺節目主持人陳揚，廣東電視臺《今日關注》主持人鄭達、本屆馬戲節藝術總監李馳等大咖。此外，還有知名主持黃澤榆，當紅藝人何思諭，奧運跳水冠軍張雁全等重量級人物強勢助陣，可謂是星光璀璨。其中，“村長”李銳以自身作為賽車手以及參加《真正男子漢》訓練過程的一些經歷，感同身受的講解了馬戲技藝表演的超高難度，讓網友直觀了解到馬戲精彩表演背后的故事。這種有深度的垂直內容，是當前很多直播所缺乏的。
有知情人士驚呼，本次馬戲節直播為世人打開了一扇了解馬戲、了解長隆的窗口，為直播行業帶來了新的思考和視野。
線上線下聯動覆蓋，為馬戲節整體造勢
除了在內容、模式方面進行創新外，本屆馬戲節傳播同樣令人眼前一亮。
早在月初，馬戲節預告視頻便閃現騰訊、樂視、土豆等視頻網站。各大KOL同步轉發形成病毒式擴散傳播，最大化曝光馬戲節內容，成功掀起了第一波關注熱潮。與此同時，通過休閑璐、銀教授、榜姐等微博大V“撕逼”引爆話題#我為馬戲代言#，成功挑起了網友們的好奇心，持續炒熱馬戲節。趣味互動+熱門形式，無疑是馬戲節引爆巨大流量的催化劑。
除了借助線上話題、互動等形式在社交媒體上掀起討論熱潮外，本屆馬戲節還通過多種渠道，同期發出了海量的宣傳力量。如國家級媒體、地方媒體，門戶網站等權威媒體對馬戲節盛況的全面報道，不斷刷新節目熱度，間接為馬戲節直播導流，吸引了眾多網友的關注。
本屆馬戲節在地鐵、巴士等戶外也同步投放了廣告。可以說，在你平時常用的交通工具上，馬戲節都做到全方位的廣告覆蓋。更值得一提的是，在珠海長隆園區以及酒店里面也有著各種各樣的宣傳廣告、包括宣傳冊、橫幅、旗幟、海報、大屏LED，甚至是酒店客房印有馬戲圖案的被單與裝飾畫等，第三屆中國國際馬戲節的元素都有相關露出，真正為馬戲節宣傳造勢撒下天羅地網！
權威媒體與眾多知名人士一致表示，本屆馬戲節成功營造了“馬戲就在身邊”的文化氛圍，擴大了世界馬戲藝術的影響力, 在營銷傳播方面玩出了全新的高度。僅自媒體傳播方面就贏得了近6000萬的曝光、十幾萬的粉絲互動以及難以估算的銷量轉化，真正讓馬戲節走進千家萬戶，成為企業乃至文化品牌營銷史上的一個經典案例。
正如長隆集團市場總經理熊曉杰所說的，長隆既是旅游企業，更是娛樂化企業，一定要用娛樂化的手法運作長隆的營銷工作。在此次馬戲節，長隆通過打造馬戲節這一超級IP，利用馬戲文化作為社交貨幣，賦予長隆這個品牌更深的文化內涵與價值，讓本屆馬戲節既收獲了口碑，又實現了轉化，成為本屆馬戲節的最大贏家。
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