朱一龍和他的粉絲圈層
作者/ifan
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01. 粉絲定量研究
朱一龍2009年出道，演藝經歷豐富，2018年耽改網劇《鎮魂》播出后，朱一龍吸引了一大批的粉絲，迎來事業轉折點，人氣增長十分穩定，躍居一線，后續又有《知否知否應是綠肥紅瘦》中“小公爺”一角為他穩固粉絲和進一步吸粉。截至撰稿日，朱一龍微博有2498萬粉絲，粉絲群體龐大。
△ 朱一龍微博
2018年6月13日，《鎮魂》開播后，在暑假掀起狂潮。根據粉絲記錄，開播之前，朱一龍的微博粉絲僅400萬，一個月后就漲到了700萬，超話也從100多名直接升到了第三，并且穩定的保持了排名。
△ 小籠包記錄朱一龍微博粉絲數，《鎮魂》播出后增長迅速
據CBNData發布的《影視文學IP消費圖鑒》顯示，《鎮魂》播出十天，朱一龍淘寶搜索PV猛增100多倍，成為了品牌商們青睞的新對象。
△ 圖源CBNData《影視文學IP消費圖鑒》
根據艾漫數據統計顯示，2019年4月——2020年3月，近一年時間內，朱一龍活躍粉絲排名始終保持在一線頂流水準，可以看出自劇版《鎮魂》播出以來，朱一龍新增的大量粉絲粘性較高，得到了從劇粉向明星本人死忠粉的有效轉化。
△ 圖源FUNJI 朱一龍2019.4—2020.4微博新增粉絲
△ 圖源艾漫數據 朱一龍近一年月度活躍粉絲
在朱一龍活躍粉絲群體中，女粉占據絕對優勢，與追星群體整體以女性為主有關，其次朱一龍作為85后實力演員，同時也是一線流量，因為外形、性格而入坑的粉絲愿意為他花費時間、精力的粉絲也多為女生。
△ 圖源艾漫 某日朱一龍活躍粉絲性別分布
從活躍粉絲年齡分布來看，朱一龍粉絲群體具有各年齡段皆有分布，整體平均年齡較大的特點。超過半數活躍粉絲的年齡分布在25—34歲，這部分粉絲大多有自己的事業，工作收入穩定，消費意愿和水平高。其次有近1/3的活躍粉絲年齡為18—24歲，此年齡段粉絲多位學生，空閑時間充足且關注愛豆緊密度高，也有一定的消費能力。
△ 圖源艾曼數據 某日朱一龍活躍粉絲年齡分布
朱一龍活躍粉絲在空間地域上，主要集中在東部沿海省市，整體經濟水平和受教育程度高。
△ 圖源艾漫數據 某日朱一龍活躍粉絲地域分布
從整體來看，朱一龍每日活躍粉絲較多，尤其與偶像本人的曝光度息息相關，近日隨著新作品《重啟之極海聽雷》的播出，粉絲活躍性得到進一步提升，日活躍粉絲超過10萬，飯圈一派欣欣向榮。
△ 圖源艾漫數據 朱一龍活躍粉絲數隨熱播劇而上升
小籠包們在消費影響力方面，也交出了滿意的答卷，展現了朱一龍在重要消費節點的“制霸”帶貨能力。在CBNData星數發布的2019年“618明星帶貨人氣榜“和“明星雙11帶貨人氣榜”兩大中榜榜單中，朱一龍拿下TOP1的雙冠王。此外，朱一龍在2020年一季度男明星美妝品牌帶貨榜中表現亮眼，成為85后男明星在該品類的帶貨第1名。
△ 圖源CBNData 朱一龍近期帶貨成績
618年中大促落下帷幕，CBNData星數發布明星品牌號召力，朱一龍微博互動品牌數量達到12個，品牌互動聲量值超425萬，位居男明星品牌號召力榜第二名，85后男明星TOP1，商業價值突出。互動聲量最高的三個品牌分別為@味全優酪乳官方微博 、@ReFaOfficial 和@巴黎歐萊雅 。
△ 圖源CBNData星數 朱一龍618品牌號召力戰報
商業代言方面朱一龍成績不菲，時尚雜志方面也不容小覷，據粉絲不完全統計，截至2020年6月22日，朱一龍雜志總銷售額超4500萬（不含運費），首本個人寫真集銷售額超6700萬（不含運費）。朱一龍登上的《ELLE》目前仍是內地實體刊物雜志銷售額TOP7，粉絲購買力可見一斑。
△ 圖源粉絲水印 朱一龍雜志成績統計
據此，作為職業素養和商業價值雙豐收的實力演員，粉絲的支持溢于言表且付諸行動，小籠包們對朱一龍資源支持的客單價起步為150元，粉絲力所能及支持偶像的購買意愿及能力較強。
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02. 粉絲定性研究
藝人代言歷史
目前仍在合作的品牌有：
① 肯德基品牌代言人
朱一龍在一開始只是肯德基單人推廣，在2018年8月2日官宣，后來又成為“肯德基三人籃球賽15周年籃球大使”，2019年2月13日官宣朱一龍為“肯德基全產品代言人”，現為肯德基品牌代言人。
△ 肯德基官宣朱一龍代言
② 可口可樂品牌形象代言人
2019年5月23日可口可樂官宣朱一龍為品牌形象代言人。
△ 朱一龍轉發可口可樂官宣微博
③ 巴黎歐萊雅活力代言人
2018年8月20日，巴黎歐萊雅發布與朱一龍的合作，一開始是巴黎歐萊雅品牌體驗官，后于2019年2月11日升級為巴黎歐萊雅活力代言人。
△ 朱一龍巴黎歐萊雅代言升級
④ 歐舒丹大中華區身體護理代言人
歐舒丹于2019年5月13日官宣朱一龍為大中華區身體護理代言人。
△ 朱一龍歐舒丹官宣
⑤ 膳魔師品牌代言人
2018年10月8日，膳魔師官宣朱一龍為膳魔師YOUNG系列代言人，2019年3月29日，朱一龍正式升級為膳魔師品牌代言人。
△ 朱一龍膳魔師代言升級
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