HFP四周年“深度營(yíng)銷”，用藝術(shù)述說(shuō)品牌理念

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舉報(bào) 2020-08-04

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作者 | 許伯
來(lái)源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

《市場(chǎng)就是談話》一書中提到，所有的企業(yè)或者品牌進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，都是在不斷地培養(yǎng)、制造自己的企業(yè)公民。品牌利用營(yíng)銷發(fā)展自己的品牌內(nèi)涵，傳達(dá)出品牌的態(tài)度，用內(nèi)涵吸引消費(fèi)者，用態(tài)度與消費(fèi)者溝通，不斷地將品牌深度植入到消費(fèi)者的心智中，讓消費(fèi)者成為品牌的忠誠(chéng)粉絲。

營(yíng)銷不能隨便做，一定要能夠建立起品牌或產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁，讓消費(fèi)者能從營(yíng)銷中體會(huì)到品牌或產(chǎn)品的理念，才是成功的營(yíng)銷，這就需要品牌找準(zhǔn)營(yíng)銷內(nèi)容、物料等東西與品牌的契合點(diǎn)。近日，護(hù)膚品牌HomeFacialPro（以下簡(jiǎn)稱HFP）迎來(lái)品牌4周年慶典，同時(shí)也帶來(lái)了一場(chǎng)藝術(shù)盛典，將藝術(shù)與品牌結(jié)合，用藝術(shù)述說(shuō)品牌的理念，傳達(dá)品牌的態(tài)度，讓消費(fèi)者對(duì)HFP的理解更進(jìn)一步。

聯(lián)名天貓國(guó)潮，以藝術(shù)傳遞品牌極簡(jiǎn)理念

近幾年，國(guó)人文化自信愈發(fā)上升，國(guó)潮當(dāng)雄，受到國(guó)人的歡迎。但是國(guó)潮的品牌眾多，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的專業(yè)解讀，國(guó)潮就始終太過(guò)分散，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，帶來(lái)的是粗制濫造的泛濫。因此，天貓推出了《國(guó)潮時(shí)代》系列記錄片，充分挖掘國(guó)潮品牌的內(nèi)涵，以及對(duì)國(guó)潮的解讀，為消費(fèi)者了解國(guó)潮提供了便利的途徑。在《國(guó)潮時(shí)代》第二期中，HFP作為主角，聯(lián)合天貓以及三位藝術(shù)家，通過(guò)探究三位藝術(shù)家眼中的極簡(jiǎn)藝術(shù)風(fēng)格，展現(xiàn)國(guó)潮的極簡(jiǎn)美學(xué)理念。

英國(guó)藝術(shù)家Shantell Martin，她的極簡(jiǎn)美學(xué)是線條，但又不是簡(jiǎn)單的線條，而是通過(guò)線條表現(xiàn)出極具創(chuàng)造力與想象力的藝術(shù)畫面，用簡(jiǎn)單的線條構(gòu)建成有趣的畫面。她的極簡(jiǎn)美學(xué)與HFP的品牌理念“簡(jiǎn)單、有效”是高度一致的。HFP的明星產(chǎn)品原液系列，寡肽、玻尿酸、神經(jīng)酰胺、乳糖酸等成分，都是去除了不必要的化學(xué)成分，只保留最單一的一種成分，但卻是最有效的。HFP正是護(hù)膚品界極簡(jiǎn)的品牌代表，英國(guó)藝術(shù)家Shantell Martin的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格與HFP不謀而合。

廣告導(dǎo)演王笑恒，他的藝術(shù)風(fēng)格是化繁為簡(jiǎn)，擅長(zhǎng)從繁多的元素中抽離出最本質(zhì)的元素，倡導(dǎo)返璞歸真的視覺(jué)語(yǔ)言。他幫助HFP拍攝的產(chǎn)品視覺(jué)廣告，從單一的成分出發(fā)，還原每一滴原液里面分子的原始狀態(tài)，雖然只是極簡(jiǎn)的一滴原液，但有著強(qiáng)大的護(hù)膚功效。在王笑恒導(dǎo)演的眼中，HFP就是極簡(jiǎn)的功能主義，摒棄了多余的東西，它的創(chuàng)新到達(dá)了另外一個(gè)層面。

空間美學(xué)家Alisa，她的藝術(shù)是用最原始自然的東西，做成一件件打動(dòng)人心靈的作品，而HFP同樣也是摒棄掉繁雜多余的東西，用極簡(jiǎn)的成分去打動(dòng)消費(fèi)者。

通過(guò)三位藝術(shù)家的內(nèi)心獨(dú)白，讓人們了解到國(guó)潮中的極簡(jiǎn)美學(xué)的誕生過(guò)程，讓人們意識(shí)到，極簡(jiǎn)藝術(shù)雖然在表面上是極簡(jiǎn)的，但是其內(nèi)在是巨大的創(chuàng)造力，就像用簡(jiǎn)單的黑白線條可以完成一副美麗的畫作一樣。也說(shuō)明了HFP的產(chǎn)品，雖然都是極簡(jiǎn)的成分，但卻蘊(yùn)含著巨大的功效，可以解決消費(fèi)者的各種護(hù)膚需求，并且沒(méi)有其他多余的護(hù)膚成分，可以讓肌膚保持著原始的滋養(yǎng)。

而將藝術(shù)家的藝術(shù)理念與HFP的品牌理念結(jié)合，將藝術(shù)價(jià)值賦能到品牌上，既拔高了品牌的高度，又建立起與消費(fèi)者溝通的橋梁，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的理念了解程度進(jìn)一步加深，有利于引起消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)的情感共鳴，刺激他們的購(gòu)買欲望。

攜手Tom＆Jerry，傳遞品牌理念更接地氣

一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)的東西都顯得有些高深莫測(cè)，因?yàn)槠漭^主觀的表現(xiàn)形式，有時(shí)候讓人很難讀懂藝術(shù)其中的意味。HFP和天貓?zhí)接憞?guó)潮極簡(jiǎn)藝術(shù)的理念，是以藝術(shù)家、美學(xué)家、導(dǎo)演他們的獨(dú)白來(lái)描述，專業(yè)人士的思想表達(dá)總會(huì)和普通人有著隔閡，要想讓普通消費(fèi)者都能了解到“極簡(jiǎn)藝術(shù)”，通俗易懂的舉例子就派上了用場(chǎng)。在推出高大上的極簡(jiǎn)藝術(shù)探討后，HFP又?jǐn)y手Tom&Jerry推出「棋樂(lè)無(wú)窮」聯(lián)名禮盒，以接地氣的方式向消費(fèi)者傳遞極簡(jiǎn)藝術(shù)主義。

湯姆和杰瑞作為許多人的童年回憶，家喻戶曉，幾乎每個(gè)國(guó)人都認(rèn)識(shí)這只藍(lán)色的貓咪和棕色的老鼠。其實(shí)，這部動(dòng)畫片也是一種“極簡(jiǎn)藝術(shù)”，整個(gè)片子都沒(méi)有幾句臺(tái)詞，也沒(méi)有什么特效，只是畫面和音樂(lè)構(gòu)成了這一部藝術(shù)大作。就是這樣一部極具極簡(jiǎn)藝術(shù)主義的動(dòng)畫片，獲得了7屆奧斯卡金像獎(jiǎng)，深刻詮釋了極簡(jiǎn)藝術(shù)在極簡(jiǎn)表面的背后隱藏著巨大的力量。

HFP推出Tom&Jerry「棋樂(lè)無(wú)窮」聯(lián)名禮盒，用棋子游戲還原湯姆和杰瑞在動(dòng)畫片里的追逐場(chǎng)景，挖掘消費(fèi)者的懷舊情緒，以熟悉的場(chǎng)景植入，降低了與消費(fèi)者的溝通成本，提高了傳播效率。并且在塑造了品牌極簡(jiǎn)主義的調(diào)性的同時(shí)，也通俗地向消費(fèi)者傳達(dá)了極簡(jiǎn)藝術(shù)主義風(fēng)格的理念，讓消費(fèi)者對(duì)HFP品牌“簡(jiǎn)單，有效”的理念有了更深的認(rèn)識(shí)。

HFP，與消費(fèi)者保持長(zhǎng)久的溝通

回歸到開(kāi)頭，一個(gè)品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，就是在不斷地培養(yǎng)出品牌的公民，在培養(yǎng)品牌公民方面，HFP一直做得很出色。 其一是品牌藝術(shù)形象的樹立，HFP是一個(gè)主打成分的護(hù)膚品品牌，對(duì)于這一領(lǐng)消費(fèi)者感到陌生的概念，HFP不斷地用各種方式解讀成分這一概念，利用詩(shī)歌藝術(shù)、極簡(jiǎn)藝術(shù)等方法，不斷地強(qiáng)調(diào)品牌的理念，逐步占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，樹立起品牌的高大上的藝術(shù)形象。

其二是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與消費(fèi)者保持長(zhǎng)久的溝通，在官微創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在最后都會(huì)讓消費(fèi)者講述自己的經(jīng)歷或者抒發(fā)自己的見(jiàn)解，通過(guò)互動(dòng)的方式將品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)久地聯(lián)系在一起。因此HFP的官方微信的文章基本都是10萬(wàn)+的閱讀量，大部分都是優(yōu)質(zhì)的用戶留言，這些優(yōu)質(zhì)留言又反哺了品牌的走心形象，對(duì)品牌形象的提高有強(qiáng)大的助力。

借助著微信內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展的東風(fēng)，HFP不斷地利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引消費(fèi)者，建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，并且通過(guò)有格調(diào)、有思想的品牌形象，博得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。HFP長(zhǎng)期堅(jiān)持地與消費(fèi)者保持溝通，塑造成一個(gè)陪伴消費(fèi)者的品牌形象，將自己當(dāng)成是消費(fèi)者的“朋友”，兩方的走心，才是維系著這段“友誼”天長(zhǎng)地久的原因。

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