拉新立漲10倍！一篇GET運營必備小程序知識

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舉報 2020-08-04

掃描,分享朋友圈

最近小程序分享朋友圈功能將開啟，以及小程序開啟直播的消息，再一次把小程序推向熱搜。

小程序作為騰訊的親兒子，微信對其的扶持力度是日趨加大，自帶微信流量的小程序儼然已經成為商家在線上開疆辟土的一把利器，亦是提高用戶轉化率的良技。

在未來的一段日子里，小程序將快速滲入線上線下各行各業(yè)！

把握小程序加冕之年

自小程序自2017年上線已有三年的時間，前前后后已經改版了很多次，微信對其投入力度越來越大。事實證明，小程序越來越成為時代紅品，平均日活用戶量也在迅速增長，騰訊2020年第一季度財報顯示，2020年上半年Q1，微信小程序的的日活已經達到4億；同時2020年上半年，購物中心、百貨行業(yè)小程序累計成交額同比增長670%，主要增長方式為直播帶貨。

由以上可知，不僅小程序近兩年來極速發(fā)展，基于微信的線上購物，也處在高速發(fā)展階段。此外，就在今年7月6日就有媒體曝光了小程序的內測產品截圖，微信官方也隨即發(fā)出測試公告，我們有充分理由相信，2020年是小程序商業(yè)化的加冕之年。

朋友圈是微信內重要的流量入口，也是占用用戶注意力最多的幾大模塊之一。「小程序分享朋友圈」功能開放后，小程序的分享門檻將被大幅度降低，傳播路徑被大大縮短，還能獲取來自朋友圈的龐大流量。目前，該功能還未正式上線，具體的運營方法還需后續(xù)摸索，不過這里有一個很好的運營方向呈現(xiàn)在眼前——商家將可以通過小程序更方便地在朋友圈做內容營銷。例如，小程序內可以置入很多品牌及產品信息，支持分享到朋友圈后，商家可以編輯一定內容與小程序一起分享到朋友圈，吸引更多流量，為品牌和商品種草。

輕量級高流量選手

馬云于2016年提出“新零售”的概念，稱未來沒有電商和實體，只有線上與線下融合的新零售。而他這一預言，也的確在慢慢變?yōu)楝F(xiàn)實，2020年疫情更是加快了這一進程，不求變的商家注定將被時代淘汰。

說到線上，人們想到的往往是開發(fā)APP、官網等，但大多數中小型商家并不具備這樣的資金和能力，且APP推廣起來難度很大，用戶并不愿意去安裝每月只用幾次的低頻軟件，不過小程序則很好地彌補了這一點，成為最佳候補隊員。在幫助企業(yè)商家轉型線上這一點上，小程序還有以下幾大優(yōu)勢：1、輕量級，無需下載安裝因為手機內存限制，大多數用戶更傾向于僅下載幾個巨頭電商平臺的APP，非巨頭電商平臺用戶通過小程序訪問成本更低。2、掃碼即可打開，推廣轉化率高小程序只要掃小程序碼即可打開，且日后“分享朋友圈功能”開啟，推廣獲客將變得更加便利，小程序在推廣過程中轉化率也會更高。3、開發(fā)制作成本低在小程序上開發(fā)商城只需要找第三方平臺，購買相應模板或定制即可，操作運營簡單易于上手。
4、基于微信，具有強大的流量優(yōu)勢微信作為當前我國最大的社交平臺，擁有12億月活用戶，小程序背靠微信社交的流量紅利，可在微信生態(tài)內通過朋友圈、社群分享，完成社交裂變，如拼購、團購、分銷獎勵等促銷方式的推進更加便利。5、可借助微信視頻號、公眾號，為小程序打造內容生態(tài)小程序輕便的同時也存在留存性差的缺點，利用微信公眾號、視頻號的強內容、強留存、強粗活的優(yōu)勢，可以很好地彌補小程序這一短板。商家可以通過公眾號、視頻號打造內容生態(tài)，從而促進小程序的留存、轉化與活躍度，或者直接在公眾號推文中進行內容型引導，為小程序獲得更多的流量。6、可借助微信宣傳+直播+導購+營銷模式，打造私域流量2020年小程序推出直播組件，平臺商家可直接將直播組件嵌入自己的小程序，用戶在小程序內即可觀看直播，縮短了用戶的購買路徑，也便于商家將觀看直播的用戶直接轉化為會員。并且，在這整個過程中，宣傳、在線直播交流、購物支付、會員推廣等流程實現(xiàn)了閉環(huán)，利于商家沉淀私域流量。

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