映盛中國蔡普分：一體化是營銷未來的發(fā)展方向
11月17日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦的“2016中國網(wǎng)絡(luò)營銷峰會暨第八屆金網(wǎng)獎?lì)C獎盛典”在北京金隅喜來登酒店圓滿落幕。峰會現(xiàn)場匯聚了眾多國內(nèi)外營銷大咖論道未來營銷趨勢，映盛中國北京公司總經(jīng)理蔡普分先生受邀參加，并以“遇見場景，如何從內(nèi)容營銷中掘金？”為主題發(fā)表了精彩演講。會后，蔡普分接受了記者專訪，就峰會主題及營銷趨勢提出了自己的獨(dú)到見解。
映盛中國北京公司總經(jīng)理 蔡普分
今年金網(wǎng)獎的主題是——營銷讓人、生活、商業(yè)來一次完美邂逅，演講嘉賓們紛紛就營銷給人和生活帶來的大融合這個(gè)話題做了深入的價(jià)值探討。關(guān)于這一主題的闡釋，蔡普分提到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷應(yīng)該是無界的，未來營銷都應(yīng)該是基于消費(fèi)者洞察，賦予產(chǎn)品更多具有附加價(jià)值的營銷，“只有基于消費(fèi)者利益驅(qū)動模式的營銷才能成為一種長效的營銷機(jī)制，未來的營銷應(yīng)該是朝著這個(gè)方向更深入地去發(fā)展。”
技術(shù)和營銷手段的層出不窮，整個(gè)營銷行業(yè)都在談跨界整合和深入融合，蔡普分進(jìn)一步提出營銷未來的發(fā)展方向——一體化。當(dāng)下，營銷圈爆發(fā)了場景營銷、大數(shù)據(jù)、程序化購買以及VR等等熱點(diǎn)，蔡普分認(rèn)為，這一切概念無外乎建立在以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，去提升用戶的營銷體驗(yàn)，從而拉近用戶和品牌的距離。“歸根結(jié)底，這些都是不同的內(nèi)容形式和技術(shù)手段而已，”蔡普分認(rèn)為眾多紛繁概念都在朝著統(tǒng)一的趨勢發(fā)展，“在當(dāng)前移動端的新技術(shù)和新趨勢驅(qū)動下，程序化購買、數(shù)據(jù)化、內(nèi)容營銷正在朝著越來越規(guī)范化、模塊化、一體化的方向發(fā)展，他們最終將會以有效的價(jià)值鏈運(yùn)作方式存在，并促進(jìn)企業(yè)營銷競爭力的提升。”
談到未來的營銷熱點(diǎn)，蔡普分提到了兩大關(guān)鍵詞。第一個(gè)詞是工業(yè)4.0，“未來隨著智能硬件以及營銷需求的變化，基于工業(yè)4.0的商業(yè)模式和營銷手段會更加層出不窮，工業(yè)4.0衍生出來的產(chǎn)品可能會迅速地融合我們當(dāng)下的VR、AR甚至AI去進(jìn)行更好、更成熟的呈現(xiàn)”。第二個(gè)詞是整合，“以前我們講的整合更傾向于資源互換共享和內(nèi)部信息協(xié)同。而未來的整合將會是行業(yè)，跨行業(yè)之間一切基于品牌訴求點(diǎn)的多緯度整合，在這樣的環(huán)境下，整合營銷將會出現(xiàn)一些新的內(nèi)容手段，呈現(xiàn)一些新常態(tài)。”
從去年2015年到今年2016年，行業(yè)內(nèi)經(jīng)歷了一個(gè)大的洗牌期，在這期間，映盛中國始終保持著強(qiáng)勢的發(fā)展勢頭。作為最早涉足互動整合營銷的專業(yè)服務(wù)提供商，映盛中國（映盛中國官方網(wǎng)站http://www.insun-china.com）是怎么在浪潮中保持方向昂揚(yáng)奮進(jìn)，有哪些最新的營銷手段和工具，及商業(yè)模式上的創(chuàng)新嘗試呢？
對此，蔡普分總結(jié)了映盛核心競爭力兩大方向。第一個(gè)是“大而全”。他介紹到，“作為一家互動整合營銷公司，我們在AR、VR、程序化購買以及云計(jì)算技術(shù)、場景營銷等方面不斷地進(jìn)行嘗試，接觸更多新鮮的事物，從而讓自己的數(shù)字營銷的能力和模塊化的工具平臺功能更加完善。”據(jù)悉，近年來映盛中國給客戶做了大量的關(guān)于VR、AR的實(shí)踐案例，在智能硬件、內(nèi)容生態(tài)模式的方法論研究，以及為客戶提供的解決方案等方面都得到了好評。“我們?nèi)プ鲩_路者，給客戶提供有價(jià)值的東西，用最大的努力以及最穩(wěn)妥的方式給客戶帶來前沿、創(chuàng)新的營銷體驗(yàn)”，對于營銷上的前沿創(chuàng)新實(shí)踐，蔡普分顯得充滿信心。
除了在踐行最新的營銷手段和工具上進(jìn)行“大而全”的嘗試，蔡普分還提到了第二點(diǎn)——“小而美”。他說到：“映盛中國是一家專注于互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷的專業(yè)服務(wù)商，我們認(rèn)為專業(yè)人做專業(yè)事是一件小而美的事情。”誠然，映盛中國服務(wù)具有豐富的客戶經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)部分客戶超過十年以上時(shí)間，蔡普分再次強(qiáng)調(diào)了映盛的企業(yè)價(jià)值觀，“我們一直秉行的價(jià)值觀就是用數(shù)據(jù)洞察、營銷工具為客戶帶來價(jià)值，這就是我們擁有良好服務(wù)口碑的基礎(chǔ)。”
映盛中國官網(wǎng)：www.insun-china.com
映盛中國，作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷和移動營銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長的各類整合營銷服務(wù)組合。
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