這些大牌的包裝設(shè)計，處處都有“小心機(jī)”
首發(fā)：Canva設(shè)計（ID：canvadesign）
從小到大生活中有許多大大小小、奇奇怪怪的問題圍繞在我們身邊，在我們的疑問和思考中，組成了“十萬個為什么”。
比如：為什么樂高的小人頭上都有一個小孔呢？
其實(shí)啊，這樣的設(shè)計是為了安全起見。防止孩子因意外誤吞，而引發(fā)的窒息風(fēng)險。小孔可保證空氣流通，贏得搶救時間。
很多日常生活中常見的品牌，都有“不一樣”的設(shè)計，只是我們沒有發(fā)現(xiàn)而已。
今天，Canva醬就和大家一起看看「大牌中那些設(shè)計“小心機(jī)”」，看看你知道多少。
01 可口可樂
如果你每天只喝一種口味的可口可樂旗下的飲料，那么你得喝上9年多才能嘗遍所有口味。
健怡可口可樂、零度可口可樂、芬達(dá)、雪碧和美汁源等等，都是可口可樂旗下的！
可口可樂中國旗下的部分產(chǎn)品
不過最經(jīng)典的，還是原味可口可樂，而且可口可樂瓶的瓶身設(shè)計也頗有學(xué)問。從剛開始的直筒瓶，到現(xiàn)在的弧線瓶，經(jīng)歷了近百年的打磨。
現(xiàn)在，弧線瓶早已是可口可樂的標(biāo)志。別致的外觀、方便消費(fèi)者攜帶、看起來容量多，都是可口可樂瓶的優(yōu)點(diǎn)。
除此之外，可口可樂瓶蓋的顏色也有講究。仔細(xì)想想，可口可樂的瓶蓋是什么顏色？紅色還是黃色？
好像是紅色。那么，有沒有其它顏色的可樂瓶蓋呢。于是乎，我去查了下，確實(shí)還有黃色的瓶蓋！
了解之后才知道可口可樂的配方中有觸犯猶太教飲食禁忌的成分：甘油和玉米糖漿，不符合猶太飲食法。
擔(dān)任亞特蘭大猶太教團(tuán)拉比的Tobias Geffen（托比亞斯·葛芬 ）與當(dāng)?shù)氐目煽诳蓸饭韭?lián)系，希望能夠通過調(diào)整他們的配方，讓猶太教徒也能喝到可樂。
可口可樂黃色瓶蓋的設(shè)計，便是調(diào)整了配方后，供猶太教徒識別的。
02麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞是營銷高手，總是有著出其不意的創(chuàng)意。
比如近期的一項環(huán)保事業(yè)：為了保護(hù)地球，麥當(dāng)勞決定跟吸管“分手”，開啟“無吸管”模式。
還有就是在日本麥當(dāng)勞的宅急送官網(wǎng)上，可以點(diǎn)微笑。
點(diǎn)到的是外賣小哥的微笑嗎？于是有網(wǎng)友試了一下????，這也太可愛了了吧！收到這樣的外賣，一天都是好心情。
圖片來源：@切菜_
更有意思的是麥當(dāng)勞的設(shè)計，這里面的“小心思”數(shù)也數(shù)不清。比如：麥旋風(fēng)搭配的勺子是中空狀的。
你最愛的麥辣雞腿堡和麥辣雞翅，是麥當(dāng)勞精選多種香料調(diào)配極致辣度，專為中國創(chuàng)造！
還有麥當(dāng)勞的麥樂雞。不知道你發(fā)現(xiàn)沒有，麥樂雞的形狀設(shè)計不盡相同，但卻有著一定的規(guī)律。
麥當(dāng)勞給不同形狀的麥樂雞取了不同的名字，也就是說，你吃的每一塊麥樂雞都有自己的名字。
從左到右依次是：球、鈴鐺、領(lǐng)結(jié)和靴子
麥樂雞的四種形狀設(shè)計是方便蘸取和趣味的完美結(jié)合，獨(dú)特的麥香雞塊是為孩子設(shè)計的，時時把孩子放在心上。
03明治牛奶
好設(shè)計，可以讓生活更為美好便利。好的設(shè)計不一定人人可見，但使用者一定覺得“方便”，日本明治產(chǎn)品的設(shè)計便是最好的例子。
明治牛奶盒的設(shè)計簡約，給人一種“無添加感”，封面簡潔大方且文字排版精致，難怪成為無數(shù)牛奶盒設(shè)計效仿的范本。
除了美觀簡潔，明治牛奶盒的設(shè)計還有小“心機(jī)”。
牛奶盒頂部有一個小缺口，對于普通人或許沒什么用，但對于視覺障礙者來說，這個小缺口非常重要。
這個小缺口可以讓視覺障礙者輕松區(qū)分100%純牛奶與其它飲品，同時確定牛奶的開口方向。怎么樣是不是非常人性化？
還有下面這種可以輕松打開和蓋上蓋子的明治牛奶包裝設(shè)計，不僅容量比以前提高了33％。而且提升了消費(fèi)者的使用感受。
除此之外，明治還有許多超級人性化的設(shè)計。
在地震頻發(fā)的日本，為了讓嬰兒隨時隨地都能喝到奶粉，明治特地推出了世界上首款塊狀奶粉，用水沖泡即可。
如果是沒有水的情況呢？不用擔(dān)心，沒有什么是明治的設(shè)計師們想不到的，聽裝嬰兒奶就可以解決這個問題。
04衛(wèi)生棉條之書
在德國，衛(wèi)生棉條有著高達(dá)19%的稅率，這讓很多社會人士疾呼不公平，很多人認(rèn)為這是對女性不公的待遇。
德國一家名叫 “The Female” 的公司將對這種不公的抗議付諸于創(chuàng)意，他們把 15 個衛(wèi)生棉條完美地嵌入書中，并將其命名為「衛(wèi)生棉條之書」（The Tampon Book）。
那么，將衛(wèi)生棉條做成書有什么用呢？
原來啊，通過這種創(chuàng)意方式將棉條與書捆綁銷售，大家購買衛(wèi)生棉條僅需要支付 7% 的書籍稅，而非 19％的個人生活用品稅。
這樣顛覆的包裝及趣味的創(chuàng)意既給女性消費(fèi)者帶來便利，同時也讓產(chǎn)品充滿設(shè)計感，可以說是一舉兩得了。
寫在最后
對于品牌來說，什么是好的設(shè)計呢？
是獨(dú)一無二、吸人眼球的外觀？還是使用者說的那句“太好用了！太方便了”。
在Canva醬看來，“切實(shí)讓使用者感受到好的設(shè)計”，才是設(shè)計師們最期望看到的。與其說是大牌中的設(shè)計“小心機(jī)”，不如說是品牌與消費(fèi)者共贏的“細(xì)節(jié)”設(shè)計。
你還知道什么細(xì)節(jié)設(shè)計呢？
編輯：愁予
作者公眾號：Canva設(shè)計（ID：canvadesign）
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