案例特輯 | 玩轉(zhuǎn)知乎，讓用戶與品牌游戲一下
7 月 31 日至 8 月 3 日，第十八屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）將在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕。作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會之一，ChinaJoy 涵蓋游戲、動漫、互聯(lián)網(wǎng)影視、互聯(lián)網(wǎng)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子競技、潮流玩具、智能娛樂軟件及硬件等數(shù)字娛樂多領(lǐng)域，全面展現(xiàn)全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展成果。
早在 2017 年劉看山便代表知乎化身「二次元少女」空降第十五屆 ChinaJoy，滿足了腦洞大開的知友在知乎發(fā)起「如果將劉看山二次元少女化，會是怎樣的？」的想象，展開了一系列「跨物種社交」計劃。除了百變會玩兒的劉看山和愛開腦洞的知友，知乎上還駐扎著許多游戲&動漫大神，用實戰(zhàn)方案、腦洞聯(lián)想、情懷故事等方式為游戲小白構(gòu)建起一個又一個的游戲世界，與游戲同好交流著經(jīng)驗和見解，種草分享那些有趣有料的游戲應(yīng)用，口碑助推心儀游戲成為爆款。
英雄聯(lián)盟 × 知乎
「英雄聯(lián)盟八周年：無限熱愛」
時間在穿越，故事在繼續(xù)，瓦洛蘭大陸里有無數(shù)屬于英雄的故事正在發(fā)生。一年一度的「英雄聯(lián)盟狂歡盛典」作為專屬于「召喚師」的年度聚會，讓英雄聯(lián)盟與「召喚師」的相遇來到了第八個年頭。
八年來，知乎站內(nèi)也匯聚了大量召喚師，他們聊游戲的設(shè)計、攻略、電競、生活……始于 LOL，不止于 LOL。英雄聯(lián)盟之于善于思考和分享的知乎，是一個遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于游戲的世界：「也許是友誼，記錄了五人彼此間的共同進(jìn)退」「也許是青春，陪伴了那曾為少年的朝朝幕幕」「也許是信念，支撐著尋找更多面對未來的勇氣」……對于英雄聯(lián)盟，知友總有說不完的故事。于是，英雄聯(lián)盟八周年之際，我們決定讓每一位召喚師在知乎說出心中的熱愛。
周年慶作為玩家情懷集中釋放的節(jié)點，伴隨同期電競比賽進(jìn)入到白熱化，玩家熱情高漲，他們需要狂歡，我們就給他們一場狂歡。知乎結(jié)合英雄聯(lián)盟官方主題，打造線上版「知乎特色的 LOL 周年狂歡慶典」，將知友的討論、交流、沉淀內(nèi)容，打造品牌完善的圈層生態(tài)。
發(fā)起「英雄聯(lián)盟，無限熱愛」圓桌成為 LOL 線上狂歡陣地，讓選手、主播、普通玩家……情懷集結(jié)，實時運(yùn)營賽事動態(tài)，滿足玩家熱情宣泄，暢所欲言關(guān)于英雄聯(lián)盟的一切；英雄聯(lián)盟插畫師、國服翻譯、選手、解說、主播、媒體等 12 位圈內(nèi)名人化身圓桌嘉賓從自身角度進(jìn)場互動，帶動狂歡熱潮；品牌提問「你是什么時候開始玩英雄聯(lián)盟的，有哪些難忘的回憶？」喚醒夢開始的難忘瞬間，新老玩家「回憶殺」同題交融；多維一體媒介矩陣助力線上慶典優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈傳播，讓玩家對英雄聯(lián)盟的熱愛無限發(fā)聲。
亂世王者 × 知乎
「司南論壇 非遺在身邊」
《亂世王者》作為 SLG 細(xì)分領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品，圍繞基數(shù)龐大的玩家群體進(jìn)行了一系列大膽而卓有成效的嘗試，通過以中國古代四大發(fā)明為精神核心的品牌年度規(guī)劃，打出了一套「以人為本」的策略組合拳。在這套策略組合拳中，《亂世王者》用「火藥」「印刷」「造紙」「司南」來劃分品牌年度規(guī)劃的階段，圍繞「玩家」展開系列品牌活動。
游戲中的智慧與人生智慧異曲同工，玩家在游戲中行之有效的行為謀略，具備現(xiàn)實參考意義，而玩家在游戲中的智慧，來源于他們現(xiàn)實生活的經(jīng)歷、經(jīng)驗。「非遺的賦活之道」作為《亂世王者》 2019 年主打的新文創(chuàng)主題，希望將原本遙遠(yuǎn)的非遺，通過加入新元素與內(nèi)容，帶入大眾生活之中。
知乎上向來有許多「非遺」話題，于是我們特邀知友玩家以故事形式分享「身邊非遺」如：越秀、木雕等文化的承載傳播，思考非遺賦活之道；線下邀請許知遠(yuǎn)、木雕傳承大師陳澤銘、粵繡傳承大師孫慶先父子、國禮設(shè)計崔長杰及多位企業(yè) CEO 玩家作為嘉賓做客司南論壇分享各自觀點，實現(xiàn)高影響力名人輻射非遺文化圈層；知乎優(yōu)秀回答者跨界線下出席，線上分享感受，通過低門檻話題卷動更多非遺受眾線上參與司南論壇討論；知乎「圈子」首次綁定商業(yè)合作，打造司南論壇之圈，讓非遺愛好者在此相聚相識相知。最終讓「游戲」與「非遺」這兩個看似幾乎不搭邊的「話題」之間碰撞出的火花，讓非遺站上了更廣闊的舞臺，通過游戲傳承，讓更多人知曉。
和平精英 × 知乎
「極寒模式 無畏嚴(yán)冬回憶殺」
「和平精英」作為「刺激戰(zhàn)場」的繼承者，上線以來打造「經(jīng)典還原」游戲體驗，2019 年圣誕期間，和平精英推出的「極寒模式」延續(xù)了刺激戰(zhàn)場擁有良好口碑基礎(chǔ)的經(jīng)典模式。
作為「老玩家喚醒，新玩家種草」的最佳時機(jī)之一，和平精英空降知乎，在知乎站內(nèi)現(xiàn)有話題輿論的基礎(chǔ)上，打造「還原」事件熱點，實力種草極寒模式回歸版本：知乎游戲官方賬號發(fā)起提問「《和平精英》極寒模式來了，那個陪你烤肉取暖的人還在嗎？」。回憶殺故事大會喚醒玩家記憶自發(fā)分享，趣味傳播撩動用戶心弦，兼顧口碑還原與熱度打造，助力游戲應(yīng)用 C 位出道。
王者榮耀 × 知乎
「長隆王者榮耀主題公園創(chuàng)新推廣」
2018 年盛夏，長隆歡樂世界與王者榮耀強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將王者榮耀中超高人氣的游戲元素注入主題公園建設(shè)：夢奇化身歡樂大使，帶領(lǐng)大喬、魯班、莊周等眾多人氣英雄空降長隆歡樂世界。一方是擁有超高人氣的國民手游王者榮耀，另一方則是具國際先進(jìn)技術(shù)和管理水平于一體的超大型世界頂尖主題游樂園長隆，「現(xiàn)實戰(zhàn)場」蓄勢待發(fā)，王者榮耀「線下開團(tuán)」。
王者榮耀跨界長隆游樂園聯(lián)手知乎，發(fā)起提問「如果讓你基于王者榮耀做實體創(chuàng)作，你會做什么？」引爆知友腦洞回答分享，從「甄姬汽車美容」到「王昭君冰室」引發(fā) 122 次比拼跨界想象力的交鋒，互動之中引導(dǎo)知友主動為品牌發(fā)聲種草，成功安利知友奔赴長隆王者榮耀主題公園，并將游玩體驗心得分享在知乎站內(nèi)影響更多用戶主動了解。
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