第十二屆廣告主金遠獎知乎摘金奪銀！滿載而歸
7 月 30 日，由廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦、中國傳媒大學廣告學院支持的第十二屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在京舉行。廣告主金遠獎作為國內品牌與廣告營銷行業(yè)的頂級盛會，反映了當年國內廣告營銷方面最高水平及潮流趨勢。本次評選獎基于全媒體視野，對各大細分領域的營銷傳播案例進行評審，堪稱國內最全面、最專業(yè)的營銷傳播案例獎項。
知乎斬獲第十二屆廣告主金遠獎「社會化營銷案例類」 1 項金獎、1 項銀獎，共計 2 項大獎。
碧桂園 × 知乎「美好知住談」
案例類 - 社會化營銷 - 金獎
房子對于每個人來說都是生活的見證，是人生故事的發(fā)生場所，從小家到大家，從蝸居到公寓，隨著人均住宅面積的逐漸增長，房子的變遷改變的還有居住環(huán)境和人與人之間的關系，關乎于人生故事的塑造，也關乎于美好生活方式的實現。知乎聯合碧桂園將 70 年「住房思維」的變遷作為切入點，結合知友的真實住房搬遷故事輸出戶型變化的專業(yè)知識，引發(fā)目標受眾情感共鳴，引出傳播主題「房子」與「美好」生活的關聯，通過塑造品牌專業(yè)實力，提升大眾對碧桂園品牌好感度，通過話題熱議傳達碧桂園「懂你的美好生活+」價值理念。
廣汽 Acura × 知乎「A 標謳歌出道計劃」
案例類 - 社會化營銷 - 銀獎
謳歌 Acura 是日本本田汽車公司旗下的高端子品牌，于 1986 年在美國創(chuàng)立，標志為一個用于工程測量的卡鉗形象，反映出謳歌精湛的造車工藝與追求完美的理念。但許多消費者能夠認出謳歌的車標卻對應不上品牌。于是，知乎為謳歌提供創(chuàng)意靈感——運用心理學的形義聯想記憶法將品牌標志演化為英文字母「A」與品牌中國名稱「謳歌」進行合并，稱為「A 標謳歌」。通過搭載知乎 IP「超級腦洞挑戰(zhàn)賽」，向知友征集謳歌品牌出道的腦洞創(chuàng)意，在創(chuàng)意征集的過程中深化用戶記憶，提高品牌認知度，調動用戶開腦洞共同打造超 A 謳歌，為「A 標謳歌出道」提供解決方案，打造營銷事件。
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