「知乎絕密問(wèn)題檔案館」廣東開(kāi)館

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舉報(bào) 2020-08-03

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近日，知乎營(yíng)銷啟動(dòng)了以「知乎絕密問(wèn)題檔案館」為主題的全國(guó) Roadshow，通過(guò)這一系列覆蓋北、上、廣三地的分享活動(dòng)，知乎營(yíng)銷將與品牌主及代理商伙伴們共同解鎖內(nèi)容營(yíng)銷的通關(guān)密碼。

目前，「知乎絕密問(wèn)題檔案館」首站已于 7 月 23 日在廣東舉辦，并向來(lái)自省廣集團(tuán)與華揚(yáng)聯(lián)眾的合作伙伴們分享了知乎的營(yíng)銷新「識(shí)」力。

2020 開(kāi)年，營(yíng)銷人大多遇到了同樣的困境；而在后疫情時(shí)期，隨著直播等新玩法的出現(xiàn)和品牌們對(duì) ROI 不倦的追求，似乎這場(chǎng)營(yíng)銷困局依舊難以突破。

知乎作為品牌與代理商公司信賴的合作伙伴，隨著知乎將聚焦于「創(chuàng)作者」，也將有更大機(jī)會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更強(qiáng)的生命力，并實(shí)現(xiàn)不斷輸出優(yōu)秀的商業(yè)內(nèi)容。

今后，知乎將從「內(nèi)容服務(wù)識(shí)力」「視頻創(chuàng)作識(shí)力」「MCN 協(xié)同識(shí)力」「種草帶貨識(shí)力」「IP 共創(chuàng)識(shí)力」五大維度來(lái)強(qiáng)化知乎以「創(chuàng)作者」為核心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，這也是知乎商業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的原力所在。

對(duì)于品牌主而言，知乎的最強(qiáng)「識(shí)」力就在于良好的內(nèi)容生態(tài)，知乎平臺(tái)不僅聚合了各行各業(yè)最頂尖的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們的跨界創(chuàng)作力，也將成為品牌內(nèi)容營(yíng)銷的原力。

除了當(dāng)下的常規(guī)內(nèi)容生態(tài)；在知乎，也有著多種營(yíng)銷新「識(shí)」力正在崛起。從跨越多個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域的「辯論式直播」到為美妝品牌打造的一門(mén)「科學(xué)美白的公開(kāi)課」；隨著內(nèi)容與媒介的升級(jí)，有觀點(diǎn)、有干貨、有態(tài)度的內(nèi)容，和不斷豐富的內(nèi)容創(chuàng)作形式，都為品牌主提供了更多商業(yè)內(nèi)容合作的花樣玩法。

今后，知乎將協(xié)同 MCN，為品牌主提供更高效的內(nèi)容服務(wù)，同時(shí)通過(guò)升級(jí)媒介形式和完善交付閉環(huán)，讓商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作形式不局限于圖文，并通過(guò)持續(xù)孵化 IP 化創(chuàng)作，打造更多擁有影響力的商業(yè)內(nèi)容爆款。

而除了「從正面打破營(yíng)銷困局」的標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)，知乎此次還分享了多個(gè)「知乎范兒」IP 與招商項(xiàng)目，作為助力品牌主直切客戶營(yíng)銷痛點(diǎn)的三個(gè)超級(jí)破局 buff，也分別對(duì)應(yīng)了當(dāng)下品牌主面對(duì)的 3 大營(yíng)銷命題：「用戶年輕化」「產(chǎn)品種草」以及「品牌影響力」。

「知乎開(kāi)學(xué)季」不僅覆蓋大學(xué)生開(kāi)學(xué)所有溝通場(chǎng)景，包括開(kāi)學(xué)裝備、如何適應(yīng)全新校園環(huán)境、新生社交禮儀等內(nèi)容領(lǐng)域，還將圍繞新生與校園的場(chǎng)景與需求，打造立體化傳播規(guī)劃。

「超級(jí)種草」則將從「口碑搭建」與「大促節(jié)點(diǎn)」雙管齊下，通過(guò)眾測(cè)進(jìn)行口碑滲透，在大促節(jié)點(diǎn)則將聯(lián)動(dòng)知乎全站優(yōu)質(zhì)資源、頂流創(chuàng)作者和升級(jí)版種草項(xiàng)目，打造大促期間的超級(jí) IP。

「超級(jí)腦洞挑戰(zhàn)賽」將帶領(lǐng)用戶參與到品牌的腦洞創(chuàng)作中，利用品牌腦洞打造社交話題，助力品牌做到真正「出圈」；而「劉看山」作為官方 IP ，則可以實(shí)現(xiàn)與品牌們聯(lián)動(dòng)，做出更加好玩兒的 IP 共建項(xiàng)目。

后疫情時(shí)期，隨著營(yíng)銷局勢(shì)的變化，營(yíng)銷人也經(jīng)歷了屬于各個(gè)行業(yè)的艱難時(shí)刻。當(dāng)品牌遇上迎面而來(lái)的營(yíng)銷困局，又該如何實(shí)現(xiàn)破局？接下來(lái)，知乎將在上海與北京舉辦多場(chǎng)「知乎絕密問(wèn)題檔案館」主題 Roadshow，與品牌主、代理商伙伴們分享知乎營(yíng)銷的破局新「識(shí)」力，希望可以助力更多伙伴實(shí)現(xiàn)商業(yè)新增長(zhǎng)。

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