讓賣房子的廣告人去賣飲料怎么樣
這一天，胡有能召集大伙開了個會，“向大家宣布一個好消息：我公司接到了一個國際大單，即將參加全球最大的飲料品牌可呵樂的廣告比稿。”
“什么？可呵樂！”大伙簡直不敢相信。
“你們沒有聽錯，”胡有能躊躇滿志說，“各位同仁，能夠操刀可呵樂的業務是多少廣告人夢寐以求的理想，雖然只是一次比稿，但我們一定能發揮創意，贏得比稿，拿下可呵樂的業務。大家說，有沒有信心？”
“……”一陣尷尬的寂靜。
“我沒有信心，”丁不然說，“咱們公司一向是給開發商做房地產廣告的，忽然要給全球飲料巨頭可呵樂做廣告，這轉型力度有點讓人猝不及防啊。”
“胡總，我有信心！”雷嬌嬌一聲嬌喝，向胡有能拋了個媚眼，“雖然我們以前是做房地產廣告的，但是這正是我們的優勢呀，我們可以把做房地產的經驗用在做飲料上。胡總您說對不對？”
“啪啪啪！”胡有能鼓掌說，“很好，嬌嬌提出了一個很大膽、很開放、很深V……不，很深刻的觀點：如何用房地產思維來做快消品廣告？”
“如何做？”大伙望著胡有能。
“大家知道，以可呵樂為代表的快消品廣告一直是4A公司的陣營，而4A公司幾十年來只會做快消品廣告，以快消品思維去做快消品，跳不出老一套，早就做僵化了！讓我們做房地產的廣告人來做可呵樂，把房地產思維代入快消品廣告，絕對是創新，是不一樣的感覺！”
“嗯……”大家好像明白了點什么。
“既然大家都明白了，那么就讓我們帶著房地產廣告思維，討論一下可呵樂的廣告idea吧。”
“胡總，我先拋個磚、引個欲噢！”雷嬌嬌說，“人家從來不喝可呵樂，因為人家覺得可呵樂太低俗……不是，太低端了，太low，人家只喝依云礦泉水。人家覺得可呵樂的廣告也太沒有深喉……哦不，是深度。太膚淺了，一點都勾引不起人家的享用欲望。”
“啪啪啪！”胡有能又鼓掌，“說得很好，一針見血地指出了可呵樂的癥結：層次太低。30年前可口可樂賣三塊錢，30年后還是賣三塊錢，人民幣經過了指數級跳水式貶值，然而可呵樂一分錢沒漲！這是為什么？”
“為什么？”
“因為它在老百姓眼里就是一種廉價飲料，根本沒有溢價的功能！相反，咱們房地產廣告多么牛氣，讓每平米1千塊的房子賣到1萬塊，讓1萬塊的房子賣到5萬塊，老百姓還要排隊搶購，生怕來晚了就漲價！所以我們做可呵樂的廣告idea，第一就要拔高調性，把可呵樂塑造成為尊貴的飲料，價格直接從3塊錢跳到30塊錢，讓它具有有溢價性！”
“這……可行嗎？”大伙懷疑。
“有什么不可行？廣告人要打破常規，你看人家龍夫山泉，本來兩塊錢的水，包裝一下都賣40塊了。可呵樂作為飲料老大只賣30塊，已經是業界良心了。”胡有能苦口婆心道。
“哦，也是……”
“所以說以前的可呵樂賣得太失敗了，廣告做得更失敗！從現在開始，我們要重新定義它！通過顛覆性的傳播，讓這款low爆的失敗飲料，浴火焚身……不，浴火重生成為一款上流階層的高級飲品。那么接下來按這個方向繼續推進，大家暢所欲言。”
雷嬌嬌說：“胡總說的太對了，一定要尊貴，要階層。我們要請美國總統、英國首相代言！把克林頓、小布什、希拉克、布萊爾這些退休國家領導人都請過來，在廣告里暢飲可呵樂，我們打出的廣告語是：
領袖的最高指示：可呵樂好喝。
胡總，您覺得好不好嘛？”
“這個嘛……好像沒什么想象力喲！”胡有能搖搖頭。
牛根說：“我有個有想象力的idea！世界上什么東西最能代表尊貴？天上的東西；天上什么最尊貴？龍最尊貴。所以我們的廣告這樣打：一條龍王在天空騰云駕霧，飛著飛著，龍王尿急了，可是旁邊又沒有公共廁所，龍王就拿出一個杯子放在大腿根子處，過了一會兒，打了一個寒顫，杯子里出現黃澄澄的液體，龍王舉著杯子放在鼻子邊，露出陶醉的表情，這時不小心杯子灑了，液體一下子都掉下人間，掉在地球上的時候水珠四濺，然后每一滴水珠都變成了一個瓶子，瓶子里裝的就是可呵樂。最后出現廣告語——
“朋友，您喝過龍尿嗎？沒有不要緊，喝可呵樂也一樣。天上龍尿，地上可呵樂！”
“狗屁不通，差評！”胡有能說。
賈人杰說：“世界上哪有龍王？你這是傳播封建迷信。我想了個故事：在一個叫三體星的遙遠星球上，三體人對地球垂涎已久，他們發動進攻并占領了地球。三體人想把地球人消滅，但是當他們第一次品嘗到可呵樂時改變了主意，因為一旦消滅了地球人，就再也喝不到這么尊貴的飲料了。于是他們跟地球人談判，想討要可呵樂的秘方。地球人將計就計，設下可呵樂宴將三體人騙過來，將他們一網打盡！廣告語就是——
“宇宙只有一個地球，地球上只有一個可呵樂。維護世界和平，喝可呵樂！”
“你怎么不去寫科幻小說呢？差評！”胡有能說。
艾小好說：“能喝得到的都尊貴不到哪里去，想喝但喝不到才是尊貴的最高境界。所以我的idea是：中國古代有個皇帝口渴了，要喝東西，太監給他端來很多水，但是皇帝什么也不想喝，后來活活渴死了。臨死前失望地問：世界上就沒有又尊貴又好喝的水了嗎？太監說：有，可惜要五百年后才能發明出來，這種水叫可呵樂！于是皇帝悲憤地唱歌——
“我真的好想再活五百年，因為我想喝一瓶可呵樂！”
“穿越劇看多了，差評！”胡有能說。
丁不然說：“沒有對比，就沒有尊貴。站在巨人的肩膀上，才能比巨人更高。所以我的idea是：一座龐大的豪宅里，飛來一架私人直升飛機。飛機落在停機坪上，豪宅的主人從飛機上走下來，懷里抱著一只小狗。富豪攜狗走到餐桌前坐下來，管家給富豪端上一瓶馬爹利，富豪往嘴里抿了一口馬爹地，漱了漱口吐在地上。管家換上一瓶82年拉菲，富豪把瓶子對著狗的嘴巴喂了幾口。管家又牽來一頭荷蘭牧場的年輕貌美小奶牛，捏著牛乳頭擠了一盆牛奶，端到富豪面前，富豪把手放在牛奶里洗了一遍。管家又端來一瓶剛剛從拍賣會上拍來的茅臺酒，這時從外面走進來一個叫花子，走到富豪面前要飯，富豪把茅臺扔給他。管家又送上一瓶皇家禮炮，富豪掄起酒瓶子就往管家腦袋上砸過去，大吼道：你tm給我上可呵樂！管家于是端上可呵樂，富豪一把抓起瓶子，仰頭咕嘟咕嘟大喝起來，旁白念出廣告語——
用馬爹地漱口，
用荷蘭鮮牛奶洗手，
用82年拉菲喂狗，
用茅臺送給慈善機構，
用皇家禮炮爆頭！
飲料，
我只喝可呵樂！
胡總，您覺得怎么樣？”
“呼嚕，呼嚕，吼，哼！”胡有能打了個激靈，從睡夢中醒來。
“什么情況？你們在干什么？都坐會議室有什么事？”胡有能揉著眼睛問。
“胡總，我們在開會啊，討論可呵樂的創意。”
“什么可呵樂？跟我們有什么關系？”胡有能問。
“您不是說我們要參加可呵樂的比稿嗎？”
“胡說八道！可呵樂這樣的品牌怎么會找我們做？你們做夢吧！”
“那您剛才是？……”
“哎呀，哎呀呀，哎呀呀呀，我在做夢，我剛才一定夢游了。我有夢游的毛病，說什么做什么全都不記得了，大家就當我什么都沒說過吧。散會，都回去干活！”
大伙沒好氣地散了會。“話說，剛才丁不然那個創意不錯咧。”邊走邊有人討論。
“不說了，”丁不然說，“就當喂了狗吧。”
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