2020上半年短視頻平臺(tái)廣告投放洞察
不知不覺(jué)，已至7月底。2020上半年受疫情影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)月活用戶在5月達(dá)到11.64億之后，6月微微回落，月均MAU11.55億（數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile）。并且用戶時(shí)長(zhǎng)、用戶打開(kāi)App個(gè)數(shù)，較2019年同期均穩(wěn)中有漲。
其中，在持續(xù)火熱的短視頻領(lǐng)域，賽道快速增長(zhǎng)，行業(yè)MAU已達(dá)到8.52億，同時(shí)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)占據(jù)用戶總時(shí)長(zhǎng)份額的20%，僅次于即時(shí)通訊。
如何玩轉(zhuǎn)短視頻、整合頭部平臺(tái)流量、重塑線上場(chǎng)景、提升廣告轉(zhuǎn)化，從而牢牢把握短視頻增長(zhǎng)紅利？不妨繼續(xù)往下看，從洞察上半年短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)始。
高滲透率
在全網(wǎng)增長(zhǎng)遲滯的情況下，短視頻平臺(tái)依舊交出了優(yōu)異的成績(jī)單。6月，由于短視頻+極速版拉動(dòng)，頭條全網(wǎng)用戶滲透率達(dá)到66.7%，增長(zhǎng)7.1%；快手全網(wǎng)用戶滲透率達(dá)到44.7%，增長(zhǎng)41.5%。
“時(shí)間黑洞”
短視頻作為“時(shí)間黑洞”搶占用戶時(shí)間，時(shí)長(zhǎng)份額接近20%成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。其中，頭條系時(shí)長(zhǎng)占比增加了3.3%，快手系增加了2.7%。
盡享極速
快手、抖音短視頻以豐富的內(nèi)容加速關(guān)系鏈沉淀，用戶粘性優(yōu)勢(shì)明顯；均擁有極速版，簡(jiǎn)潔輕便、疊加獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，拉動(dòng)下沉人群，進(jìn)一步助推用戶增長(zhǎng)。
雙向搶占
短視頻平臺(tái)的超高速發(fā)展，也導(dǎo)致在廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，短視頻行業(yè)從流量和廣告收入雙向搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)份額。
“揮金如土”
短視頻高速發(fā)展，影響產(chǎn)業(yè)鏈縱深，各行各業(yè)尋求“短視頻+”聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)。以教育行業(yè)廣告投放為例，暑期開(kāi)啟燒金模式，廣告費(fèi)持續(xù)走高，努力爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
這其中，暑期廣告大戰(zhàn)主要集中在K12及相關(guān)領(lǐng)域（如少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)、少兒編程、少兒邏輯思維培養(yǎng)等），目的主要為擴(kuò)展新區(qū)域市場(chǎng)、通過(guò)低價(jià)課程拉新、提升高續(xù)費(fèi)率、保持市場(chǎng)占有率及頭部地位等。
“抖重快輕”
App Growing統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Q2在抖音游戲App廣告投放中，TOP3風(fēng)格為三國(guó)、戰(zhàn)爭(zhēng)、傳奇，占比均超10%；相比抖音，快手熱投游戲風(fēng)格則明顯為輕度手游，TOP3風(fēng)格為棋牌、消除、模擬，占比均超15%。 這可能與抖音、快手的用戶市場(chǎng)定位不同有關(guān)。
而在抖音非游戲App中，小說(shuō)漫畫、閱讀、直播、短視頻持續(xù)發(fā)力；快手則是生活服務(wù)、陌生交友、平臺(tái)電商等購(gòu)物、交友風(fēng)格App位居前列。
廣告文案
以抖音為例，視頻廣告創(chuàng)意文案的套路如何？我們從App Growing后臺(tái)選取了Q2熱投行業(yè)的廣告文案進(jìn)行梳理，這其中，部分產(chǎn)自摩邑誠(chéng)。
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結(jié)語(yǔ)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，摩邑誠(chéng)聚合市場(chǎng)各類別核心優(yōu)質(zhì)資源，TOP媒體覆蓋程度超95%，同時(shí)，與諸多短視頻核心媒體進(jìn)行深度資源合作，包括字節(jié)跳動(dòng)系、騰訊系、阿里系、快手等。覆蓋更多價(jià)值人群，幫助品牌捕捉優(yōu)質(zhì)用戶、達(dá)成增長(zhǎng)目標(biāo)。
短視頻賽道正是因其“火熱”而競(jìng)爭(zhēng)激烈。唯有“知己知彼”，隨時(shí)洞察最新動(dòng)態(tài)，才能在白熱化的市場(chǎng)中突圍。
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