2020年#潮流趨勢大賞#挑戰(zhàn)破局之年，微博和MCN機構的一次聯(lián)合出圈
隨著千萬人打榜投票結果出爐，2020年潮流趨勢大賞近日落下帷幕。
今年是微博時尚美妝頻道舉辦潮流時尚活動的第四個年頭，也是首次和大眼互娛、叁里MCN聯(lián)合主辦，熱度表現(xiàn)依舊喜人。主話題#潮流趨勢大賞#總閱讀量34.1億，討論量171.8萬，原創(chuàng)發(fā)博人數(shù)73.2萬，全站視頻播放量5.26億；分話題#PICK最美夏日穿搭#+#PICK最美夏日妝容#閱讀總量超20億。
相較2019年13億瀏覽量，50萬原創(chuàng)博文數(shù)量、144萬總討論量的數(shù)據(jù)成績，聲勢又上一個臺階。媒體、品牌、明星、紅人、素人在這個潮流時空里共振，持續(xù)攀升的關注度和輿論指數(shù)，使潮流趨勢大賞成為公認的潮流風向標和IP級盛會。
追溯其連年火爆的背后根源，微博無疑提供了一片肥沃的土壤。豐富的時尚媒體和明星資源最大程度擴大事件聲量，各垂類領域紅人聚集，精準擊破各圈層，2億日活躍用戶基礎潛藏巨大裂變勢能。
“破圈”是行業(yè)難題，潮流趨勢大賞再一次印證了微博的影響力。今年的潮流趨勢大賞不僅是一次時尚和營銷的狂歡盛宴，也傳遞出微博在新的營銷態(tài)勢下與大眼互娛等MCN機構深度綁定，構建良性生態(tài)機制的行業(yè)信息。
多方聯(lián)動、全民打榜，現(xiàn)象級時尚大事件的誕生
微博時尚美妝本著長線運營的思路，旨在將潮流趨勢大賞打造一個現(xiàn)象級IP。微博自身的集群效應——由明星、KOL、頭部自媒體、MCN機構、企業(yè)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者組成的生態(tài)和垂直類目時尚美妝頻道的縱深發(fā)展，讓潮流趨勢大賞得以誕生并激起千層浪，品牌也從中靈敏地嗅到價值增長的機會點。
今年微博時尚美妝攜手頭部美妝MCN大眼互娛，為活動提供強勁支持。那么潮流趨勢大賞到底是如何一步步掀起時尚風潮，激發(fā)全民參與熱情呢？
明星+KOL聯(lián)動，覆蓋各時尚潮流圈層
明星是移動的影響力制造機。大賞邀請任敏、喬欣、郭京飛化身潮流推薦官，解鎖最in流行風向。三位明星皆擁有巨大的粉絲基本盤和國民認知度，口碑和流量不在話下，且在時尚方面都有鮮明的個人風格。任敏的少女風日常穿搭常被粉絲大贊可愛，喬欣172大長腿出鏡即出街，郭京飛則代表了成熟男人的魅力與品位，利用明星撬動關注度，是第一步。
有了明星造勢催化，時尚紅人的加入變得更順理成章。據(jù)微博官方統(tǒng)計，此次有包括@薇婭viyaaa、@深夜徐老師、@男閨蜜尚淼、@Ruby幼熙等在內(nèi)的數(shù)以千計的時尚美妝博主參與了潮流趨勢大賞的話題討論。明星+紅人的聯(lián)動，在最短的時間里快速聚集各圈層的視線，形成強大的攻勢。
多維度榜單實時更新，圈層粉絲持續(xù)關注
活動為期25天，怎樣鎖定粉絲興趣，讓各圈層群體與這場大賞活動產(chǎn)生持續(xù)的共振？營造參與感。微博設計了潮流單品榜、國潮勢力榜、時尚封面榜、出色博主pk榜，采用參與即得紅包的玩法。粉絲能通過打投為鐘愛的時尚單品、愛豆雜志封面、博主增加上榜權重，也能領到紅包激勵，一舉多得。
另外#pick最美夏日穿搭#和#pick最美夏日妝容#兩大話題，為個性青年提供展現(xiàn)時尚風格，討論流行趨勢的入口。兩大話題閱讀總量29.2億，討論量101.3萬，大量UGC內(nèi)容為活動注入源源不斷的互動熱度。
媒體解析潮流趨勢，引爆夏日時尚熱點
專業(yè)媒體的競相關注，使潮流趨勢大賞突破圈層影響力。媒體不僅充當了活動的報道者，也是優(yōu)質(zhì)PUGC內(nèi)容的生產(chǎn)者。@ELLE@時尚COSMO、@VOGUE服飾與美容、@大眼星時尚等46家權威時尚媒體解析今夏潮流趨勢，提供一手、新鮮潮流資訊和時尚內(nèi)容。
其中@芭莎男士王俊凱封面、@嘉人易烊千璽封面、@精品購物指南火箭少女101等等入選年度十大封面，引來大量圍觀。除去投票打榜，粉絲人群能在活動中獲得更多關于時尚方面的提升，各圈層用戶都可參與到這場時尚盛宴中來。潮流趨勢大賞得以在大眾中擁有討論度。
頂級資源強勢曝光，掀起全網(wǎng)時尚風潮
在媒體PUGC+明星/KOL擴大聲量+粉絲打榜投票的聯(lián)動基礎上，微博繼續(xù)投入百億流量資源，助力穿搭達人、潮流愛好者、好物推薦官出圈。微博開屏海報、熱點視窗、微博信息流等黃金資源霸屏吸睛。借由媒介、資源、渠道多方助推，潮流趨勢大賞登上熱搜，資源的投入又反向激發(fā)廣大用戶原創(chuàng)意愿，形成良性循環(huán)。
當一種流行被創(chuàng)造，永遠不缺乏追隨流行的人。這一點對品牌來說也是極具吸引力的。潮流趨勢大賞掀起全網(wǎng)時尚風潮，用“好玩”和“潮流”的營銷模式鏈接品牌和年輕人，讓品牌在和年輕人一同追隨潮流之余，有機會做流行文化的發(fā)酵者和先鋒者，而這之中又蘊藏著無窮的消費號召力。
今年的潮流趨勢大賞還釋放出哪些信號？
微博時尚美妝頻道負責人表示：“微博時尚美妝頻道希望與像大眼互娛這樣的MCN進行深度綁定，不管是從博主達人培養(yǎng)和扶持以及未來商業(yè)化合作上，包括電商和品牌商務這塊，共同構建一個良性的生態(tài)機制。”
此次潮流趨勢大賞，不僅讓每個年輕人都有展示時尚態(tài)度的渠道和出口，也讓行業(yè)和品牌對微博時尚美妝和參與其中頭部美妝MCN機構大眼互娛有了更深的認知。未來還有更多可能性等待發(fā)掘，敬請期待雙方攜手帶來的驚喜和突破。
活動由以下行業(yè)媒體支持：
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