孤鹿探群 | 拒絕黃臉婆，荔枝匯讓萬(wàn)千女性成為“不老女神”
—— “荔枝匯，不賣(mài)荔枝，賣(mài)夢(mèng)想”
荔枝匯——“為有夢(mèng)想的女性提供更好的平臺(tái)，給追求成長(zhǎng)和精致生活的女性更多完善自身的學(xué)習(xí)與修行的機(jī)會(huì)，讓她們可以享受品質(zhì)生活，做優(yōu)雅的智慧女性。”
姜菲菲，荔枝匯創(chuàng)始人，畢業(yè)于北京電影學(xué)院影視化妝系，是國(guó)家高級(jí)化妝師、中國(guó)電影協(xié)會(huì)會(huì)員、個(gè)人形象管理高級(jí)講師、曼陀羅能量繪畫(huà)心靈療愈師。畢業(yè)后，她一直從事形象指導(dǎo)講師的工作，后創(chuàng)辦了荔枝匯，致力于為女性提供多方面的提升服務(wù)。
對(duì)話名人
孤鹿：請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹一下您的社群。
姜菲菲：荔枝匯是一個(gè)女性勵(lì)志社群，圍繞女性自我修養(yǎng)、身心靈成長(zhǎng)、親密關(guān)系、子女教育、親子活動(dòng)這幾個(gè)方面，為女性提供活動(dòng)及服務(wù)，讓有夢(mèng)想有追求的女性有機(jī)會(huì)去做一些完善自身的學(xué)習(xí)與修行，從而享受品質(zhì)生活，成為優(yōu)雅的智慧女性。
自2015年成立至今，荔枝匯已經(jīng)吸引了三萬(wàn)多名成員，除大連本部外，還在臺(tái)灣、上海、武漢、廈門(mén)、南昌、鞍山設(shè)有分會(huì)，并預(yù)計(jì)在2017年，將分會(huì)繼續(xù)拓展至6-8個(gè)城市。
孤鹿：是什么機(jī)遇促使您去做荔枝匯這個(gè)社群平臺(tái)呢？
姜菲菲：在做荔枝匯之前，我從事的是形象指導(dǎo)講師的工作，那個(gè)時(shí)候就經(jīng)常去做一些關(guān)于形象指導(dǎo)的分享課程，不足的是局限性比較大，除了形象指導(dǎo)，其他方面的活動(dòng)涉及的較少。
真正觸動(dòng)我去做荔枝匯的是一次韓國(guó)的女性活動(dòng)，在那次活動(dòng)中，我發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)的很多已婚女性與國(guó)內(nèi)寶媽最大的區(qū)別就是，韓國(guó)的女性結(jié)婚后并沒(méi)有把重心完全放在家庭上，對(duì)于自身價(jià)值的提升也有著足夠的重視。
而在國(guó)內(nèi)，許多女性結(jié)婚后照顧家庭、照顧孩子，唯獨(dú)沒(méi)有照顧好自己，逐漸失去信心，甚至與社會(huì)脫節(jié)。與之相對(duì)應(yīng)的，國(guó)內(nèi)也鮮有幫助女性獲得自我價(jià)值提升的平臺(tái)。所以，我希望能搭建這樣的一個(gè)平臺(tái)，鼓勵(lì)那些熱愛(ài)美食熱愛(ài)生活，對(duì)未來(lái)仍懷有夢(mèng)想的女性走出心門(mén)，幫助她們蛻變?yōu)橥庠诿利悇?dòng)人，內(nèi)心豐盈堅(jiān)毅的女子。
孤鹿：荔枝匯目前是通過(guò)什么樣的方式為用戶提供服務(wù)的呢？
姜菲菲：荔枝匯建立了女性自我修養(yǎng)、身心靈成長(zhǎng)、親密關(guān)系、子女教育、親子活動(dòng)這六個(gè)維度的女性增值服務(wù)體系，通過(guò)現(xiàn)時(shí)最為流行的社群模式進(jìn)行用戶維系。這些社群都是采用先線上分享積累大量用戶，再組織線下活動(dòng)加強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)。線上的分享是將用戶聯(lián)系起來(lái)，而只有通過(guò)線下面對(duì)面的交流，才能拉近社群成員與成員之間的關(guān)系，提高參與度和社群的活躍度。
孤鹿：請(qǐng)您分別介紹一下這六個(gè)子社群。
姜菲菲：荔枝匯主要通過(guò)六個(gè)自社群為有追求的女性提供全方位的提升服務(wù)
勵(lì)志太太下午茶匯集了對(duì)美食和精致生活感興趣的成員，我們會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)的老師進(jìn)行線上以及線下的分享活動(dòng)；麗質(zhì)形象沙龍是一個(gè)幫助成員變美的子社群，除了傳授變美心得，我們也會(huì)幫助成員建立一種認(rèn)真對(duì)待生活的態(tài)度；哩吱兒童派對(duì)圍繞親子關(guān)系，幫助成員學(xué)習(xí)如何與孩子相處；儷智靈性學(xué)堂是一個(gè)關(guān)于生命的修行課堂，專業(yè)的療愈課程可以讓成員洞悉人生的智慧，擁有更有愛(ài)的幸福人生；父母成長(zhǎng)微教室可以讓家長(zhǎng)樹(shù)立正確的育兒觀，讓父母和孩子共同成長(zhǎng)；辣媽fashion秀是荔枝匯的重要節(jié)日，用一個(gè)月的時(shí)間，將外形普通的媽媽進(jìn)行全方位的改造，變得像明星一樣光彩照人。
孤鹿：從2015年到現(xiàn)在，社群發(fā)展的特別迅速，但很多社群中，成員的關(guān)系都比較松散，您怎么看待這個(gè)問(wèn)題呢？
姜菲菲：經(jīng)過(guò)這兩年的發(fā)展，現(xiàn)在的社群普遍為泛社交型社群，社交的疲憊慣性使社群進(jìn)入了低潮期，沒(méi)有依托物的泛社交型社群太輕太淺，很難形成社群成員之間的深度聯(lián)系和對(duì)社群領(lǐng)袖的高度吸附，這樣的社群通常火熱一段時(shí)間后就迅速消亡。如何突破這個(gè)瓶頸是現(xiàn)在所有社群都需要思考的問(wèn)題。
孤鹿：您覺(jué)得做社群最重要的東西是什么？
姜菲菲：社群的本質(zhì)是“連接+信任”，所謂的連接可以在人與人、信息或者商品之間產(chǎn)生，信任在產(chǎn)生連接的前提下就顯得尤為重要。通過(guò)建立社群成員之間的信任關(guān)系，降低廣告成本、搜索成本及交換成本在內(nèi)的社群運(yùn)營(yíng)成本，信任度的提高可以加強(qiáng)成員之間的深度聯(lián)系，提高成員的粘性和對(duì)社群的忠誠(chéng)度。
一直以來(lái)，我始終用“助人、自助”的心態(tài)去經(jīng)營(yíng)荔枝匯，我收獲的不僅僅是事業(yè)，也收獲了很多摯友，他們甚至也把荔枝匯當(dāng)成了自己的事業(yè)，而不僅僅是一個(gè)參與者，這也是為什么荔枝匯成立兩年來(lái)，仍然保持著非常高的活躍度的原因。
孤鹿：您覺(jué)得社群是一個(gè)賺錢(qián)的生意嗎？
姜菲菲：對(duì)于大多數(shù)社群創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，說(shuō)不想賺錢(qián)都是不可能的。但是建立一個(gè)社群不能完全以賺錢(qián)為目標(biāo)，一個(gè)社群一定是以某一個(gè)共同愛(ài)好聚集起來(lái)的，只有不斷的給成員帶來(lái)具有吸引力的內(nèi)容和信息，才能保持一個(gè)社群的活躍度并吸引更多人加入進(jìn)來(lái)，單純的以賺錢(qián)為目的的社群都是不會(huì)長(zhǎng)久的。
荔枝匯目前不把盈利定為目標(biāo)，作為創(chuàng)始人，我考慮更多的是如何能“贏”得社群成員們的信任，用“利”他的心更好地去為用戶服務(wù)，“點(diǎn)”亮她們心中的夢(mèng)想。
活動(dòng)推薦
荔枝匯女性社群粉絲福利派送活動(dòng)免費(fèi)領(lǐng)取中！中國(guó)兒童攝影尖端領(lǐng)導(dǎo)品牌——汪正影業(yè)國(guó)際兒童攝影機(jī)構(gòu)-六城聯(lián)動(dòng) 南京站/北京站/天津站/上海站/成都站/大連站全國(guó)六大城市通用！活動(dòng)鏈接請(qǐng)戳
鹿哥短評(píng)
人活著都是在逐漸“貶值”，尤其是已婚女性，粉嫩的肌膚、曼妙的身材和旺盛的活力離她們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)。坊間有一則數(shù)據(jù)顯示，將近80%的離婚是由男性對(duì)妻子的日常行為舉止不滿導(dǎo)致的。荔枝匯的成立不僅可以幫助她們提升自身的價(jià)值，還可以在家庭、親子和夫妻關(guān)系方面給予更多關(guān)懷，讓她們更懂生活、更加從容優(yōu)雅，不會(huì)被社會(huì)和時(shí)代拋棄。
從社群運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，姜菲菲也為其他社群運(yùn)營(yíng)者提供了一個(gè)“以人為本”的新思路，荔枝匯的運(yùn)營(yíng)理念是支撐其活躍至今并愈加繁榮的原因，這一核心競(jìng)爭(zhēng)值得更多社群去學(xué)習(xí)。
跟著荔枝匯做一個(gè)自信的女性吧！
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