看完這些文案的神創(chuàng)意，我凌亂了！
《2019全國新寫作大賽》評委會通過對最終13萬篇來稿的研讀和分析，總結(jié)出新寫作時代的3點特征一一高密度的情感和信息、強互動性、快速響應。
這，對于文案的創(chuàng)意，無疑是一個不小的促動！
雖然文章和文案都屬于廣義的文案范疇。但寫文章和寫文案，本質(zhì)上就是兩碼事兒。文章可以隨處落筆，文案則并非如此。
一篇好的文章，是通過作者自身的文筆潤澤，帶著靈魂獨有的調(diào)性，引起閱讀者的共鳴；而一篇好的文案需要用嚴謹?shù)乃季S、深層次的策略、精確的字詞來達到營銷的目的一一或轉(zhuǎn)變客戶的態(tài)度，或促使客戶行動。
一篇好文章是作者對這個時代的精神的詮釋，可以直抒胸臆，也可以發(fā)揮想象，天馬行空；而一篇好文案通常隱藏著多種思維，有著深層次的思考和策略布局。
文章，生活中隨處可見，想寫就可以寫；但文案，一定是帶著商業(yè)目的，是為了商業(yè)而迎合大眾口味來創(chuàng)意和表現(xiàn)。
當下，文案面對一個信息路徑高度碎片化以至麻木的市場，如何能一次又一次觸發(fā)G點持續(xù)高潮，并且每一次熱度都能帶來粉絲增長和品牌資產(chǎn)的持續(xù)沉淀，不光博眼球還能高位轉(zhuǎn)化成現(xiàn)金價值？
對于這些，每一個文案人都會苦逼的搖搖頭，二者想要同時抵達，實現(xiàn)起來有多么艱難！
兄弟在構(gòu)思本篇文章時，翻閱了大量的著名品牌和大神的文案，比較之下，覺得這些原生態(tài)的文案更有嚼勁，更震撼。
讀完其中的《同學聚會》、《打火機》，我徹底不淡定了！禁不住一次次追問：這位英雄姓字名誰？家住哪里？若無需自宮，我必練此功！
昨日軟文硬廣，今朝李代桃僵
說甚前塵后浪，一席狗血雞湯
以下是兄弟精選出的？篇營銷文案，為了便于大家理解，在每篇文案背后，我都做了創(chuàng)意分析，各位看官請上眼！
一、 同學聚會
1、文案欣賞
“絕美的風景，多在奇險的山川。絕壯的音樂，多是悲涼的韻調(diào)。”這篇文案敘述的就是一個悲情的故事。而故事聚焦的是暗戀班花一一人生中最萌的共情點。因同學聚會，班花喝醉，劇情反轉(zhuǎn)，由暗戀迅速升華為“熱戀”（高潮點）。直接的舉動就是她想去你家，而你卻是和別人合租，下面的故事（沖突點）還能繼續(xù)嗎？
2、文案布局
萌點（暗戀班花）→高潮點（暗戀迅速升華為熱戀）→沖突點（想去你家，你卻與別人合租）→需求點（沖突在哪里，需求就在哪里一一要有房）
3、文案創(chuàng)意
傳達策略：悲情+懸念（結(jié)局難料）
★★★★★
↓
創(chuàng)意概念:愛要回家
★★★★★
↓
創(chuàng)意主題：暗戀
★★★★
↓
創(chuàng)意表現(xiàn)：同學聚會
★★★★
二、大吼
1、 文案欣賞
這是一段很有意思的對話，既幽默又充滿哲理。客戶的情緒爆發(fā)由大吼（質(zhì)問）發(fā)展到（要買到房）要求被強逼、拉扯。暗示的是房源緊俏，房價在瘋漲
細品，還會有“今日全款變首付，明日首付變車庫；出去旅游四五天，回來少個衛(wèi)生間。”的緊迫和無奈。
2、 文案布局
三個沖突點，逐步升級。質(zhì)問（為什么賣掉）→強逼（要他買）→拉住（讓他買）
3、文案創(chuàng)意
傳達策略：房價緊俏，早買早省（省心、省錢）
★★★★
↓
創(chuàng)意概念：機不可失（看好就買）
★★★★★
↓
創(chuàng)意主題：看房
★★★★
↓
創(chuàng)意表現(xiàn)：猶豫（回去考慮）
★★★★
三、每分鐘只花了三分錢不到
1、 文案欣賞
這篇文案是作者在諳熟房產(chǎn)具有居住價值、時間價值和拆遷增值等屬性的基礎上，拋出的一個精明算法。與其他商品進行類比，對房產(chǎn)的價值進行了很好地分攤，讓你覺得買房居住并不貴。而這種算法，在寫其它客單價較高的的產(chǎn)品文案上也被大量采用，極大的降低了消費者的決策障礙（決策成本），提高了成交率。
2、 文案布局
類比（分鐘消費一一房子、電影）→類比（使用年限一一房子、手機、汽車）→類比（時間價值一一房子、其它東西）
3、文案創(chuàng)意
傳達策略：雖貴，買了卻很劃算
★★★★★
↓
創(chuàng)意概念：受益一生
★★★★
↓
創(chuàng)意主題：買房
★★★★
↓
創(chuàng)意表現(xiàn)：類比
★★★★★
四、吹風機
在對文案進行創(chuàng)意分析之前，我們先來了解一下“綠茶婊”的時代內(nèi)涵。
綠茶婊成為網(wǎng)絡熱詞，始出2013年三亞海天盛筵事件，是由不明身份的網(wǎng)友發(fā)明。泛指外貌清純脫俗，總是長發(fā)飄飄，在大眾前看來素面朝天，在人前裝出楚楚可憐、人畜無害、歲月靜好卻多病多災、多情傷感的樣子，背后善于心計，玩弄感情的女人。
與其說是一種不文明用語，倒更深刻的反映了廣大網(wǎng)民的對浮躁社會、對非道德現(xiàn)象的一種控訴。但現(xiàn)如今綠茶婊這個詞被大量濫用，許多人僅憑長相、感覺和第一印象就判定對方是綠茶婊，因此建議理智判斷。
1、文案欣賞
這個文案運用的創(chuàng)作技巧是想象。想象是人在頭腦里對已儲存的表象進行加工改造形成新形象的心理過程。它是一種特殊的思維形式。想象與思維有著密切的聯(lián)系，都屬于高級的認知過程，它們都產(chǎn)生于問題的情景，由個體的需要所推動，并能預見未來。
這個文案活靈活現(xiàn)的刻畫出了善于心計，玩弄感情的“綠茶婊”、好色的 “臭男人”以及為了捍衛(wèi)愛情，奮不顧身的“他女友”。令人驚嘆的是從一個小小的吹風機能想到“綠茶婊”的長發(fā)飄飄而惹出事端，又在沖突的高潮回指吹風機，不能不說這是一個非常完美的閉環(huán)！
2、文案布局
追熱點（綠茶婊）→觸糟點（臭男人好色）→激發(fā)憤怒點（他女友捍衛(wèi)愛情）→轉(zhuǎn)折點、需求點（在哪買的吹風機，讓你的頭發(fā)這樣滑，我也要買）
3、 文案創(chuàng)意
傳達策略：平常物，也能創(chuàng)造神奇
★★★★★
↓
創(chuàng)意策略：始料未及（抓不住她的頭發(fā)）
★★★★
↓
創(chuàng)意主題：玩弄
★★★★★
↓
創(chuàng)意表現(xiàn)：撩臭男人
★★★★
五、打火機
1、文案欣賞
文案緊緊抓住男人好色這個糟點，苦情戲開場，并夾雜著“黑色幽默”，撩撥你的興奮點，而且用“急需處理”又給大家制造了一個價格便宜的買點，意在喚起大家的同情心，進而關(guān)注傳播，完成購買。
2、 文案布局
找感覺（去“按摩”）→感覺不錯（模特、空姐）→新感覺（女警）→跟著感覺走（拘留所）→感覺“不爽”（花錢擺平）
3、文案創(chuàng)意
傳達策略：苦情+幽默（人作有禍）
★★★★★
↓
創(chuàng)意概念：被扣
★★★★
↓
創(chuàng)意主題：招嫖
★★★★★
↓
創(chuàng)意表現(xiàn)：欲強奸女警
★★★★★
此情此景，正應了《梁山伯與祝英臺新傳》的片尾曲《誰解其中味》中的那句：“這一次你我真的投緣了一回，醒來卻分不清我倆究竟誰是誰”？
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