事件營銷操作都需要注意哪些要點？
2016-11-16 營銷策劃，找 創意圈
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要點一
不能盲目跟風
成功的事件營銷有賴于深厚的企業文化底蘊，不是盲目跟風學來的。再延伸一點說，做網絡營銷推廣也是如此，不能看到某個方法火，就盲目去用，關鍵要看自己是不是適合，針對自己的情況如何有效結合實施。比如前兩年事件營銷正火，各種網絡紅人當道時，“紅本人”橫空出世。
要點二
符合新聞法規
事件營銷不論如何策劃，一定要符合相關的新聞法規，不能越位。
要點三
事件與品牌關聯
事件營銷不論如何策劃，一定要與品牌有關聯，最后一定是能對品牌起到宣傳作用。比如前文提到的海爾廠長砸冰箱、老板喝涂料等案例，都是與品牌訴求緊緊聯系在一起的。砸冰箱是為了突出企業重視產品質量，喝涂料是為了表明產品安全環保。千萬不能生拉硬扯。
要點四
控制好風險
在策劃一個營銷方案之前，一定要充分考慮到風險因素，不要忽視風險，控制好風險，千萬不能給企業造成負面影響，所有的推廣都應該是為了品牌做加法，一個典型的失敗案例是2010年轟動一時的“KFC秒殺門事件”。本來挺好的一個網絡營銷活動，結果由于當初策劃時風險意識不夠，考慮得不夠周全，給企業帶來了一場嚴重的公關危機。
要點五
有曲折的故事情節
好的事件營銷，應該像講故事一樣，一波三折，讓人們看了大呼過癮，看了還想看，這樣新聞效應才能持久。比如著名的事件營銷案例“武漢動物園砸大奔”，從2001年12月中旬到2002年3月下旬，在整整三個多月的時間里，中國的媒體幾乎都被“砸奔馳”事件所深深吸引，并為之進行了連篇累牘的報道。之所以媒體和公眾對該事件如此關注，就是因為該事件如電視連續劇一樣，幾波幾折、高潮迭起，讓人們反復回味。
這種帶故事、帶情節的“砸奔三部曲”，在傳播效果上要比直奔主題砸車有效得多，此案例以其過程之曲折、角度之多、篇幅之大、持續時間之長、傳播范圍之廣和宣傳效果之好，當之無愧地成功中國新聞策劃案例中的一個經典。
要點六
吸引媒體關注
事件營銷，最早也叫新聞營銷，可見事件營銷與媒體是密不可分的。而且眾觀各類事件營銷，都能找到媒體的影子，往往都是因為媒體的介入而火的。所以在策劃事件營銷的過程中，一定要注意引入媒體的力量，在執行過程中，要吸引媒體的關注與介入。
要點七
不要認為事件營銷只是臨時性的戰術
不要把事件營銷當成臨時性的戰術，隨性而為之，要將它當成一項長期戰略工程來實施，并要注意事件短期效應與品牌長期戰略的關系。比如芙蓉姐姐長盛不衰的重要原因之一，就是深諳媒體之道，經常制造新的事件及話題，因此一直保持著足夠的曝光率和媒體關注度。而反觀其他網絡紅人，往往都是因一件事火了之后，就再無下文了。
要點八
不斷嘗試
在事件營銷實施的過程中，不一定都順風順水，大眾對事件的關注程度，不一定會像策劃時想的那么高。所以想成功，很重要的一條還是要戒驕戒躁、堅持實施、不斷嘗試。在這方面，鳳姐就是一個典型。
簡單的
事件營銷
方案
下面和大家說說簡單的事件營銷方案，一般是如何操作的：
第一步：準備賬號
前面說過，事件營銷不是獨立存在的，需要一些其他平臺的輔助，而最常用的輔助手段就是論壇。所以通常在策劃實施一個事件營銷前，先要準備大量的論壇賬號。一般都是找一個影響力大的內容源論壇，然后提前注冊馬甲。
第二步：策劃事件
在準備賬號的過程中，開始策劃事件，并組織成論壇帖子的形式。
第三步：發布到相關論壇
事件策劃好后，選取黃道吉日，將內容貼發布到論壇。通常內容都是圖文并茂、富有爭議。
第四步：馬甲炒熱
用事先準備好的馬甲將帖子炒熱。
第五步：轉載
將內容轉載到其他論壇。
第六步：引入媒體
如果前面幾步實施得比較順利，這個時候媒體就會主動關注我們，并和我們取得聯系進行采訪報道。而通過媒體，事件將會推向一個新的高潮。當然，前提是事件本身具有新聞性，而且符合法律法規。
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