G Project引力計(jì)劃嶄露鋒芒，上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲年度策劃精英
7月23日，2020上海國(guó)際廣告節(jié)頒獎(jiǎng)典禮于上海舉辦，新銳創(chuàng)意營(yíng)銷機(jī)構(gòu)G Project引力計(jì)劃一舉奪下年度年度策劃精英、最佳投影媒體大獎(jiǎng)，入圍年度創(chuàng)意代理。本屆上海國(guó)際廣告節(jié)以“引領(lǐng)、創(chuàng)意、實(shí)效”為核心理念，匯聚了來(lái)自全球一流的品牌企業(yè)、創(chuàng)意公司、傳播機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，最終在全球的1805件參賽案例中精選出18位精英獎(jiǎng)，191席金銀銅獎(jiǎng)，褒獎(jiǎng)那些對(duì)行業(yè)發(fā)展具有啟迪作用的優(yōu)秀案例。
“我們年輕、專業(yè)、敏捷、有野心”，G Project創(chuàng)始人Rocky說(shuō)，“團(tuán)隊(duì)里有來(lái)自廣告、影視創(chuàng)作、當(dāng)代藝術(shù)、時(shí)尚媒體背景的跨領(lǐng)域創(chuàng)意人，是對(duì)廣告和營(yíng)銷的熱愛讓我們走在一起，并且找到思維的樂(lè)趣：拆掉腦子里的墻。在感性與理性的高度統(tǒng)一下，為品牌創(chuàng)造價(jià)值。”
體驗(yàn)升級(jí)，讓年輕人從“認(rèn)知品牌”到“相信品牌”
在獲獎(jiǎng)案例“樂(lè)事2019春季限定營(yíng)銷戰(zhàn)役”中，G Project為打造樂(lè)事櫻花限定口味爆款，擷取“櫻花”及“片刻”作為主題，打造將傳統(tǒng)的櫻花和高科技互動(dòng)結(jié)合的線下“樂(lè)櫻星干線”。從春季限定2.0三款新口味薯片及包裝，到櫻花主題線下藝術(shù)空間，到與UGG推出跨界聯(lián)名禮盒，為消費(fèi)者打造了層出不窮的春日限定驚喜，讓粉絲沉浸在一次記憶深刻的賞櫻旅程中。借助明星、KOL和粉絲自來(lái)水的傳播獲得了大量的曝光和線上聲量，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅提升，完成了對(duì)品效合一理念的踐行。
2020年，樂(lè)事更是推出春日限定3.0，疫情時(shí)期，G Project為樂(lè)事打造了一場(chǎng)極具儀式感的“云端告白”事件，辯手肖驍化身樂(lè)事告白大使，陪伴大家度過(guò)一場(chǎng)云約會(huì)。分享各種告白小故事為大家“排雷”；融合了櫻花，薯片，氣泡等元素的裸眼3D粒子動(dòng)畫技術(shù)，展現(xiàn)了一幅薯片繪就的浪漫畫卷；人氣偶像李現(xiàn)、楊超越、劉宇寧對(duì)粉絲們現(xiàn)“聲”隔空告白，粉絲通過(guò)彈幕互動(dòng)，大膽對(duì)愛豆告白。
連續(xù)兩年的樂(lè)事春季戰(zhàn)役營(yíng)銷，以策略為本，在體驗(yàn)上反復(fù)打磨，最終讓樂(lè)事的春季限定薯片打入年輕人群體，不僅樂(lè)于來(lái)線下打卡，也大大提升了限量新品的銷量，完成了品牌的溝通目標(biāo)。
策略先行，基于洞察進(jìn)行品牌價(jià)值溝通
只有乙方思維沒有甲方思維？作為一家新銳創(chuàng)意熱店，G Project把策略放在了最重要的位置。相比傳統(tǒng)廣告公司更多偏重于傳播層面的溝通，從產(chǎn)品的研發(fā)階段就與客戶進(jìn)行了深度合作，以策略先行，梳理品牌的核心價(jià)值，最大程度增益客戶的生意層面。
聯(lián)合利華旗下的So Good輕優(yōu)冰淇淋，主打健康和輕松，作為輕優(yōu)的全案代理商，G Project通過(guò)前期縝密的調(diào)研，確定了當(dāng)代年輕人喜歡通過(guò)聰明的吃輕松得益的心理，輸出年度溝通主題—“得益不忘型”。后續(xù)選擇了新生代女星中極具代表性的歐陽(yáng)娜娜，以輕松自在的VLOG緊密貼合消費(fèi)者的生活方式，并邀請(qǐng)歐陽(yáng)娜娜來(lái)到品牌的天貓直播間，向粉絲傳遞自己的理想生活理念，闡述對(duì)品牌態(tài)度的理解，通過(guò)整合電商資源完成導(dǎo)流，讓人記住了這款輕松得益、健康有型的冰淇淋。
創(chuàng)意跨界，藝術(shù)化營(yíng)銷傳達(dá)品牌內(nèi)涵
跨界營(yíng)銷是當(dāng)前最流行的品牌營(yíng)銷形式，品牌聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大聲量的同時(shí)，也強(qiáng)化了品牌文化價(jià)值的溝通。為了助力LILY完成2020年春夏季的營(yíng)銷，G Project通過(guò)溯源中國(guó)女性的文化品位，鎖定了中國(guó)人文地理之美：國(guó)色山河造就中國(guó)人的審美。和《中國(guó)國(guó)家地理》合作，為L(zhǎng)ILY打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#動(dòng)物系列以及#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列，經(jīng)由藝術(shù)化手法融入時(shí)裝，將時(shí)裝塑造成一件文化衍生品。
G Project還為百雀羚攜手故宮文化珠寶首席設(shè)計(jì)顧問(wèn)鐘華女士，通過(guò)跨界宮廷文化講述“認(rèn)真，讓東方更美”的品牌主張。短片《見微知著》表達(dá)了設(shè)計(jì)師“細(xì)微之處的用心”，并推出百雀羚專屬的故宮文化產(chǎn)品。后續(xù)還在故宮落地生活美學(xué)論壇，一系列的跨界活動(dòng)通過(guò)挖掘文化元素背后的精神內(nèi)涵傳遞了品牌主張。
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