新寵專橫-美的M3掃地機(jī)器人
（一）項(xiàng)目概述
美的M3掃地機(jī)器人9月上旬隆重上市，基于M3“夠智能，夠干凈，夠方便”的賣點(diǎn)，通過跨界玩法，制造高流量話題，擴(kuò)大產(chǎn)品及品牌聲量，讓網(wǎng)絡(luò)話題緊貼產(chǎn)品主題，實(shí)現(xiàn)持續(xù)良性互動(dòng)，形成消費(fèi)者對產(chǎn)品的良好印象，促進(jìn)轉(zhuǎn)化購買。
（二）傳播策略
涵蓋產(chǎn)品核心訴求與消費(fèi)者需求的傳播主題，
重拳直擊的媒介組合
提煉“萌主駕到 凈情寵你”的BIG IDEA，涵蓋產(chǎn)品核心訴求與消費(fèi)者需求，圈層目標(biāo)人群，打通營銷閉環(huán)，貫穿整個(gè)傳播路徑，引爆全民熱度。
焦于年輕人聚集陣地，重拳直擊年輕消費(fèi)群，塑造年輕用戶頭部流量平臺生態(tài)。以頭條系作為主要溝通及互動(dòng)渠道，輔以其他主流集陣地社會(huì)化媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，組合拳打法形成全局的影響力傳播。
（三）傳播實(shí)施
（四）項(xiàng)目亮點(diǎn)
1、強(qiáng)互動(dòng)，高曝光的抖音挑戰(zhàn)賽
#拜托了機(jī)器人抖音挑戰(zhàn)賽，配合獨(dú)特的“清潔美顏貼紙”、豐厚的美的相關(guān)獎(jiǎng)品，
吸引了約6000人拍攝視頻參賽；最終視頻播放量1.8億+，獲贊量320萬+。
參賽助推抖音達(dá)人視頻總播放量634萬
挑戰(zhàn)賽同名頭條微話題討論量11820，閱讀量939.4萬
2、四屏聯(lián)動(dòng)，形成全局影響力傳播
在傳播渠道上，打通今日頭條、西瓜、抖音、火山等四大超級流量平臺，四屏聯(lián)投矩陣式覆蓋目標(biāo)用戶，為midea美的吸塵器旗艦店引流，四大開屏的累計(jì)曝光量高達(dá)466.7萬+，點(diǎn)擊率高達(dá)5.39%.
3、跨界聯(lián)動(dòng)，雙品牌聚能
與新能源品牌合創(chuàng)官博@HYCAN 聯(lián)動(dòng)，利用兩者的相似點(diǎn)制造懸念，引發(fā)好奇，再行揭曉，取得品牌雙方用戶持續(xù)關(guān)注。
4、多樣化內(nèi)容，觸達(dá)更多目標(biāo)人群
多維度、多形式，將內(nèi)容種草廣泛覆蓋各細(xì)分領(lǐng)域，打通圈層，輻射到更大范圍的人群。
（五）部分輸出素材展示
1、抖音挑戰(zhàn)賽主視覺設(shè)計(jì)
2、抖音挑戰(zhàn)賽倒計(jì)時(shí)預(yù)熱海報(bào)設(shè)計(jì)
3、抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)長圖設(shè)計(jì)
4、新品上市倒計(jì)時(shí)預(yù)告海報(bào)設(shè)計(jì)
5、產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)
6、趣味長圖設(shè)計(jì)
8、病毒視頻拍攝制作
（1）“喵星人”主題視頻
“喵星人”乖巧懂事，深得鏟屎官喜愛？將它得罪了，分分鐘鐘將你耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，還給你制造滿屋垃圾，讓你頭疼不已。明通將愛貓人士的痛點(diǎn)與美的M3掃地機(jī)器人的功能特點(diǎn)相聯(lián)系，輸出產(chǎn)品的智能性。
（2）“熊孩子”主題視頻
從“熊孩子”天性愛玩好動(dòng)，常常將家里弄得亂七八糟，令父母頭疼的洞察出發(fā)，突出美的M3掃地機(jī)器人的省心省力的功能特點(diǎn)。
（六）傳播效果總覽
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