快手文旅破圈是把雙刃劍

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-07-28

掃描,分享朋友圈

一年前，表示要“斬?cái)喾鹣担M(jìn)入戰(zhàn)斗”的快手，發(fā)布了名為“光合計(jì)劃”的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃。在后續(xù)的一年時(shí)間中，“光合計(jì)劃”逐步覆蓋了越來越多的垂直領(lǐng)域。

前不久，快手發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)全國文旅創(chuàng)作者的扶持計(jì)劃——快手文旅光合計(jì)劃。該計(jì)劃將對(duì)全國的文旅創(chuàng)作者進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)和扶持，鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容，推廣文旅資源。

快手的文旅復(fù)興

7月18日，以“豫見快手嗨在洛陽”為主題的快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)在洛陽正式啟動(dòng)。大會(huì)吸引到了汝志剛、“御兒古風(fēng)”等來自全國的超過300位快手大V參加，目的是促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與行業(yè)復(fù)蘇。

作為本次“快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)”的一大亮點(diǎn)，來自全國各地的快手大V們深入洛陽市核心文化旅游景區(qū)和周邊縣區(qū)的主要景區(qū)，帶領(lǐng)廣大老鐵通過“短視頻+直播”方式打卡每個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)，感受洛陽的古今文化交融及豐富的旅游文化資源。

這樣一來，既介紹洛陽的濃厚歷史文化，也獲得了眾多“老鐵們”的點(diǎn)贊。

然而這并非是快手和洛陽第一次合作了。今年的五六月間，洛陽市文化廣電和旅游局邀請(qǐng)了8個(gè)縣區(qū)長，在“享游洛陽”快手官方賬號(hào)，帶來“縣長直播帶貨”活動(dòng)。

在直播中，觀眾可以看到洛陽當(dāng)?shù)厝罕姷恼鎸?shí)生活，仿佛置身洛陽，沉浸感隨即增高。最后這場直播收獲頗豐，既給“洛陽老鄉(xiāng)”帶來了收益，也讓觀眾看到了洛陽的另一面。

其實(shí)早在疫情期間，甘肅省文旅廳聯(lián)合快手平臺(tái)，通過制作發(fā)布快手短視頻和在線視頻直播，全面展示甘肅文化旅游。推出《甘肅文旅快手大V培養(yǎng)計(jì)劃》——《宅家游絲路》線上推廣活動(dòng)，全面展示甘肅文化旅游。

而后攜程CEO梁建章亮相快手直播間，與快手達(dá)人散打哥、浪胃仙等共同推介江蘇優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。支付交易總成交金額突破2201萬元，在僅僅1小時(shí)的直播中，三人斬獲了行業(yè)內(nèi)前所未有的佳績。

這么看來，快手發(fā)力文旅也是一個(gè)正確的方向。文旅行業(yè)看到了快手的流量會(huì)帶來無限助力，快手也看到了優(yōu)秀的創(chuàng)作者可以對(duì)文旅傳播帶來強(qiáng)勁優(yōu)勢。

這么一來，一拍即合，文旅復(fù)興只欠東風(fēng)了。而就在“快手文旅光合計(jì)劃”的推出時(shí)，國家出臺(tái)了“跨省游”政策，國內(nèi)旅游業(yè)或迎來大規(guī)模復(fù)蘇。這不，東風(fēng)來了。

快手和文旅的雙贏

隨著前幾次小試水的成功，快手當(dāng)然還會(huì)有進(jìn)一步的動(dòng)作。包括投入超過百億的流量資源，重點(diǎn)扶持279個(gè)5A級(jí)景區(qū)、2000位非遺傳承人、1000名金牌導(dǎo)游，以及1萬名10萬粉以上的文旅創(chuàng)作者。

快手為什么會(huì)選擇在文旅方面加大力度呢？因?yàn)橛^眾喜歡。從2019快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告看，旅游內(nèi)容是快手平臺(tái)最受歡迎的內(nèi)容類型之一。

快手科技運(yùn)營總監(jiān)韓敘曾經(jīng)給出這樣一組數(shù)據(jù)，在過去一年里，快手共生產(chǎn)了3.4億條文旅作品，平均每分鐘發(fā)布653條作品；今年以來，文旅內(nèi)容發(fā)布量同比增長1.3倍。

這么看來，文旅行業(yè)還有很大的需求沒有得到滿足。發(fā)展文旅可以實(shí)現(xiàn)快手和旅游業(yè)的雙贏，何樂而不為。

那么快手會(huì)給文旅帶來了什么?

為了讓文旅內(nèi)容在快手平臺(tái)上更好地成長，快手將推出「城市記錄官」「導(dǎo)游創(chuàng)作大賽」「手藝人大會(huì)」「快手有非遺」「最美目的地」等五大活動(dòng)，打造文旅 IP。為旅游景點(diǎn)做宣傳，提高知名度，打造網(wǎng)紅旅游地。

通過舉辦一系列活動(dòng)，聯(lián)手區(qū)域政府及文旅單位，扶持區(qū)域文旅創(chuàng)作者，推動(dòng)區(qū)域文旅內(nèi)容傳播。快手也將提供更多的能力和服務(wù)，賦能文旅產(chǎn)業(yè)。

與此同時(shí)，創(chuàng)作者學(xué)院將提供賬號(hào)運(yùn)營課程，包括官方線上短視頻、直播、大 V 講師教學(xué)等。也將不定期組織線下交流活動(dòng)，并給予流量資源的支持，幫助旅行行業(yè)機(jī)構(gòu)在快手上進(jìn)行宣傳推廣并獲得良好的效果。

這也意味著，未來快手上將會(huì)有更多更優(yōu)質(zhì)的文旅創(chuàng)作，而這些內(nèi)容也將成為推廣文旅資源，挖掘新時(shí)代文旅消費(fèi)潛力的重要方式和渠道。

快手得到了什么？

在快手這九年多的發(fā)展中，從來都繞不過“以人為本”這一理念，它的用戶來自五湖四海的各個(gè)年齡段各個(gè)階層各個(gè)職業(yè)。它追求真實(shí)，重視用戶體驗(yàn)，每個(gè)人都可以在這個(gè)平臺(tái)上認(rèn)識(shí)自己從未見過的另一個(gè)世界，真正做到了看見大千世界。

所以說，發(fā)展文旅和快手本質(zhì)上是不相悖的，文旅事業(yè)本來就是一種鄉(xiāng)土印象的獲得。在發(fā)展過程中，吸引了大量優(yōu)質(zhì)文旅創(chuàng)作者入駐平臺(tái)，給快手這個(gè)社區(qū)注入了新鮮的血液，豐富了快手的社區(qū)文化，讓它更加充實(shí)。

通過這些創(chuàng)作者，快手可以向人們展示更多的內(nèi)容，讓人們足不出戶就能領(lǐng)略到大好風(fēng)光，吸引到更多的用戶，并提升了用戶的黏性，給創(chuàng)作者提供更加穩(wěn)定的平臺(tái)。

有人的地方就是江湖，那么有用戶的地方就有商業(yè)變現(xiàn)的影子。

發(fā)力文旅可以分布更廣泛和平衡的用戶群。從之前數(shù)據(jù)看，創(chuàng)作者是有地域傾向的，分布并不均衡，而旅游內(nèi)容，或許能夠突破這種地域傾向，產(chǎn)生潛移默化的作用。讓用戶分布更加平衡。

然而旅游本身，就常常伴隨著密集的消費(fèi)行為，這對(duì)持續(xù)發(fā)力電商的快手，是自然利好。扶持文旅垂類，對(duì)于快手近年來注重的電商助農(nóng)也會(huì)有一定意義。

不斷破圈是把雙刃劍

在快手持續(xù)發(fā)力下，豐富平臺(tái)內(nèi)容、提升創(chuàng)作者粘性，以及填充變現(xiàn)能力、吸引更多用戶，就快手加碼文旅垂類而言，這些好處都是顯而易見的。

它原本就是一個(gè)持包容開放態(tài)度，歡迎所有人進(jìn)行記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)。它的不設(shè)限已經(jīng)讓越來越多的用戶關(guān)注，對(duì)用戶而言，快手總是令人驚喜。

然而凡事都有兩面性，雖然文旅光合計(jì)劃看起來形勢大好，但仍存在許多不確定因素。

用戶的體驗(yàn)也是未來快手文旅行業(yè)最重要的一步。就拿直播來舉例，頭部主播遙遙領(lǐng)先，底層主播卻濺不起太大水花。對(duì)文旅創(chuàng)作者來說，他們自身的實(shí)力也存在考量。他們能否有能力貼合用戶去良性種草，讓游客看得開心、玩得愉快，還有待考證。

在現(xiàn)在這個(gè)短視頻領(lǐng)域雙巨頭的情況下，每個(gè)平臺(tái)都在大力擴(kuò)張自己的領(lǐng)域，力求不被對(duì)手甩掉。快手當(dāng)然也在發(fā)展其他的業(yè)務(wù)，以便于擴(kuò)充自己的社區(qū)，吸引到更多的用戶。但在大力擴(kuò)充的同時(shí)，資金也是一個(gè)很大的問題，稍有不慎就會(huì)給快手帶來危機(jī)。

快手的普惠價(jià)值觀和去中心化產(chǎn)品觀是快手繁榮生態(tài)的基石，也正是因?yàn)閯?chuàng)作者受到的平臺(tái)干預(yù)小，獲取收益更容易，且不會(huì)被平臺(tái)過度剝削，快手的吸引力和用戶黏性才能如此巨大。但相應(yīng)的，給創(chuàng)作者“讓利”過多，勢必會(huì)影響到快手平臺(tái)本身的發(fā)展速度。

快手擊中了人們對(duì)真實(shí)的好奇心，對(duì)自然的敬畏心。許多人都迫不及待地想看快手又要做點(diǎn)什么，本質(zhì)上其實(shí)是期待世界的另一半是什么樣。像《看見》演講中所說:“如果它擁有被看見的權(quán)利，它也能收獲遙遠(yuǎn)他鄉(xiāng)的喜歡”。

分享讓人更快樂，快手要做的就是讓自身這套可供普通人看見的，去進(jìn)行全方位多領(lǐng)域的分享，受益于廣大人民群眾。但是快手能否繼續(xù)收獲“他鄉(xiāng)的喜歡”，還需要更加持續(xù)的發(fā)力和耕耘。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。