映盛中國案例分享：相宜本草舞出我人生網絡整合營銷案
案例背景：
相宜本草作為國內本草護膚行業知名品牌,已經占據一定市場口碑與份額，但企業尚未上市，未來發展亟需提高品牌知名度與品牌調性；
央視一套與上海燦星合作聯合推出具有全新形態的原創性大型公益舞蹈類綜藝電視節目《舞出我人生》，將懷揣舞蹈夢的草根舞者與明星舞者搭檔組隊方式進行PK，勝出者將獲得圓夢基金以實現夢想；
相宜本草成為節目的獨家冠名主贊助商，希望借此廣泛傳播，提高行業地位與市場占有率，成為國有護膚品牌的標本。
客戶目的：
利用《舞出我人生》的影響力，將相宜本草的品牌傳播最大化，結合相宜本草已有的市場營銷節奏，從品牌形象、媒體聲量、產品植入、銷售終端支持等方面打造一場2013年度的品牌盛會，實現品牌與產品的雙贏。
傳播挑戰：
2013火熱綜藝季，眾多綜藝節目拉開網絡聲量爭奪戰，如何讓相宜本草舞出我人生脫穎而出？當演唱類綜藝節目遍地花開，聚焦了絕大多數人目光的同時，如何讓舞蹈這一曲高和寡的藝術載體在綜藝信息爆炸的互聯網平臺被看見、被關注、被共鳴？
創意表達：
通過搭建一個互動平臺，同時整合運用EPR、CRM、O2O等多樣化媒體資源進行引流，對這場民族品牌與央視大咖合作的大事件進行全方位深度挖掘，打造一場普通人的圓夢之旅！
執行方案：
圓夢之旅第一步：尋找夢想。在互動平臺舉辦“相宜舞者大招募”，并集結各平臺資源引流，鼓勵懷揣舞蹈夢的普通人勇敢上傳作品贏取關注，尋找夢想發光的機會；
圓夢之旅第二步：追尋夢想。關注舞臺下的夢想，參與網絡版《舞出我人生》——和明星一起跳舞，上傳照片，與心愛的明星翩然起舞！同時，線上申請城市召集令，參與到十一場落地舞出我人生路演活動中，現場感受舞蹈的魅力與激情；
圓夢之旅第三步：關注夢想。夢想需要更多人關注，我們通過BBS/SNS/WEIBO/PR等方式對于這場圓夢之旅進行全程直播，掀起聲勢浩大的互聯網圓夢風潮；并通過微博APP“晉級大猜想”及眾多微博活動吸引網友持續關注，以投票、現場加油、微博發聲等實際行動為夢想助力；
圓夢之旅三部曲：結合線上線下活動，全程貫通相宜本草“內在力、外在美”理念與舞出我人生內涵，與所有勇敢追夢的人共襄圓夢盛舉！同時也帶給了千萬網友源源不斷的感動與正能量。
執行效果：
項目整體影響人群約1.38億人次，網民參與互動720萬人次 ，其中KOL參與互動 120,105人次
微博影響人群約4800萬；互動人數156萬余次，整個項目期間，明星及明星粉絲、微博大號、微博粉絲活動頻繁，主動@、轉評官微等方式積極與相宜本草舞出我人生話題。
BBS：覆蓋主流網站約143個，獲得首頁推薦/精華推薦/熱帖/置頂等傳播效果共計368條；效果帖占比高達23%。
視頻制作與傳播：總瀏覽量 20,535,696 次，總評論量 6300次
網絡媒體跟進報道：活動引發405家網絡媒體報道，其中媒體首頁推薦位 41 次
活動期間百度指數增長迅速，重要聲量節點，都取得了高出平均值一倍的佳績，用戶關注度提升了56%，媒體關注度提升了333%
映盛中國官網：www.insun-china.com
映盛中國，作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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