映盛中國案例分享：萬達電影樂園-樂米在一起，中秋全家福
營銷背景
萬達電影樂園是萬達文化產業集團斥巨資在武漢建造的全球唯一室內電影主題公園，建筑創意由馬克·菲舍爾取自楚漢文化精髓-編鐘而建，擁有4D、5D、太空劇場等六個電影科技娛樂項目。作為2013年成立新項目，公眾并不十分了解，在互聯網與移動互聯網缺乏口碑積淀，如何讓電影樂園快速建立消費者品牌認知，并讓萬達電影樂園這張科技+文化的新名片成功擴散成為攻克重點。
面臨挑戰
1.公眾對電影樂園并不十分了解，如何讓更多的了解它是挑戰之一。
2.由于是2013年開放的新項目，沒有口碑基礎，如何在短平快的在互聯網與移動互聯網建立口碑積淀是挑戰之二。
3.作為萬達電影樂園的核心標簽——“科技與文化的完美結合”，如何讓用戶在交互中體會到這一標簽成為挑戰之三。
4.中秋節營銷信息過載，如何成功獲得網友關注與互動，提升官網粉絲量及訪問量，擴大對電影樂園科技與文化標簽的認知成為挑戰之四。
營銷目標
時值中秋節，萬達電影樂園希望借助節日熱點，讓更多人了解2013年這個新名片，并在互聯網與移動互聯網快速積累口碑，引導目標客戶對萬達電影樂園“科技+文化”的核心標簽有更深入的了解、關注，激發潛在消費需求。
解決方案及實踐
陳述參選機構面對挑戰如何進行分析決策，以及提出的相應解決方案；解決方案的執行過程以及效果反饋
將“全家福、歡樂”這一中秋節特別的漢文化基因與電影樂園科技相結合，通過制作和曬樂米全家福、樂米歡樂秀達到情感共鳴，引導網友主動參與和分享，以此達到品牌傳播擴散的目的。
解決方案
1.選取曬全家福照片、曬頭像卡通照作為傳播內容，讓目標家庭用戶體驗和享受快樂與和睦，與目標人群達成情感上共鳴，同時又傳播品牌理念與品牌認知。
2.打通線上與線下傳播屏障：搭建活動頁面，由線上官網、微博、微信、論壇等引流線下，同時在線下開展專業攝影師免費拍、免費打印、照片墻展示、實時活動上傳回歸線上，全線調動用戶全參與強互動。
3.微博、微信KOL證言、區域論壇引流引關注：選擇地方類、綜合類、娛樂類、時尚類目標人群流量來源入口發布信息，制造話題并引發口碑互動，由信息引導用戶自主產生內容進行主動二次傳播。
執行過程
1.官網、微博、微信發布活動頁面，在雙微及論壇發布活動信息用以預熱和引發關注
2.注冊個人信息，輕松上傳全家福及個人頭像制作樂米全家福及樂米歡樂秀，通過將卡通可愛搞笑圖片分享至朋友圈、微博，增加網友參與興趣，形成二次參與與自傳播。
1) 登陸pc端與微信端活動頁面，了解活動規則，注冊個人信息。
2) 進入樂米全家?；顒禹撁妫蟼魅腋?，邀請好友點贊。
3) 進入樂米歡樂秀活動頁面，上傳個人頭像，制作專屬表情秀，并分享至微博及微信朋友圈。
3.通過微博、微信、官網、論壇、wiki等平臺合力傳播及KOL轉發、證言擴散傳播面，引發網友持續關注和參與互動。
效果反饋
1.活動頁面作品覆蓋226頁，共2028篇，用戶互動量63294人次。
2.截止2014年9月18日，共向官網引流537461人次。
3.微博發布34次，獲得轉評量707609人次，獲得新增粉絲量43164人次。微信獲得閱讀量230292次，分享71727次。
4.論壇發布141篇次，獲得瀏覽985,1061次，并多次登陸論壇首頁和熱帖，影響人群4500萬人次。
創新價值點
參選機構或第三方對該解決方案創新價值點的評述
1.趣味性調動用戶自制內容，并通過交互機制產生大量傳播。
2.DIY卡通大頭貼表情秀，可持續長尾傳播，形成口碑積淀。
3.用戶通過科技性互動體現楚漢文化創意，并從中體會品牌科技+文化核心標簽。
4.O2O用戶成功實現從線上到線下引導，在活動中后期實現高波峰的入園人流量。
映盛中國官網：www.insun-china.com
映盛中國，作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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