映盛中國案例分享：萬達電影樂園-樂米在一起，中秋全家福
營銷背景
萬達電影樂園是萬達文化產(chǎn)業(yè)集團斥巨資在武漢建造的全球唯一室內(nèi)電影主題公園，建筑創(chuàng)意由馬克·菲舍爾取自楚漢文化精髓-編鐘而建，擁有4D、5D、太空劇場等六個電影科技娛樂項目。作為2013年成立新項目，公眾并不十分了解，在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)缺乏口碑積淀，如何讓電影樂園快速建立消費者品牌認知，并讓萬達電影樂園這張科技+文化的新名片成功擴散成為攻克重點。
面臨挑戰(zhàn)
1.公眾對電影樂園并不十分了解，如何讓更多的了解它是挑戰(zhàn)之一。
2.由于是2013年開放的新項目，沒有口碑基礎，如何在短平快的在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)建立口碑積淀是挑戰(zhàn)之二。
3.作為萬達電影樂園的核心標簽——“科技與文化的完美結合”，如何讓用戶在交互中體會到這一標簽成為挑戰(zhàn)之三。
4.中秋節(jié)營銷信息過載，如何成功獲得網(wǎng)友關注與互動，提升官網(wǎng)粉絲量及訪問量，擴大對電影樂園科技與文化標簽的認知成為挑戰(zhàn)之四。
營銷目標
時值中秋節(jié)，萬達電影樂園希望借助節(jié)日熱點，讓更多人了解2013年這個新名片，并在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)快速積累口碑，引導目標客戶對萬達電影樂園“科技+文化”的核心標簽有更深入的了解、關注，激發(fā)潛在消費需求。
解決方案及實踐
陳述參選機構面對挑戰(zhàn)如何進行分析決策，以及提出的相應解決方案；解決方案的執(zhí)行過程以及效果反饋
將“全家福、歡樂”這一中秋節(jié)特別的漢文化基因與電影樂園科技相結合，通過制作和曬樂米全家福、樂米歡樂秀達到情感共鳴，引導網(wǎng)友主動參與和分享，以此達到品牌傳播擴散的目的。
解決方案
1.選取曬全家福照片、曬頭像卡通照作為傳播內(nèi)容，讓目標家庭用戶體驗和享受快樂與和睦，與目標人群達成情感上共鳴，同時又傳播品牌理念與品牌認知。
2.打通線上與線下傳播屏障：搭建活動頁面，由線上官網(wǎng)、微博、微信、論壇等引流線下，同時在線下開展專業(yè)攝影師免費拍、免費打印、照片墻展示、實時活動上傳回歸線上，全線調(diào)動用戶全參與強互動。
3.微博、微信KOL證言、區(qū)域論壇引流引關注：選擇地方類、綜合類、娛樂類、時尚類目標人群流量來源入口發(fā)布信息，制造話題并引發(fā)口碑互動，由信息引導用戶自主產(chǎn)生內(nèi)容進行主動二次傳播。
執(zhí)行過程
1.官網(wǎng)、微博、微信發(fā)布活動頁面，在雙微及論壇發(fā)布活動信息用以預熱和引發(fā)關注
2.注冊個人信息，輕松上傳全家福及個人頭像制作樂米全家福及樂米歡樂秀，通過將卡通可愛搞笑圖片分享至朋友圈、微博，增加網(wǎng)友參與興趣，形成二次參與與自傳播。
1) 登陸pc端與微信端活動頁面，了解活動規(guī)則，注冊個人信息。
2) 進入樂米全家福活動頁面，上傳全家福，邀請好友點贊。
3) 進入樂米歡樂秀活動頁面，上傳個人頭像，制作專屬表情秀，并分享至微博及微信朋友圈。
3.通過微博、微信、官網(wǎng)、論壇、wiki等平臺合力傳播及KOL轉發(fā)、證言擴散傳播面，引發(fā)網(wǎng)友持續(xù)關注和參與互動。
效果反饋
1.活動頁面作品覆蓋226頁，共2028篇，用戶互動量63294人次。
2.截止2014年9月18日，共向官網(wǎng)引流537461人次。
3.微博發(fā)布34次，獲得轉評量707609人次，獲得新增粉絲量43164人次。微信獲得閱讀量230292次，分享71727次。
4.論壇發(fā)布141篇次，獲得瀏覽985,1061次，并多次登陸論壇首頁和熱帖，影響人群4500萬人次。
創(chuàng)新價值點
參選機構或第三方對該解決方案創(chuàng)新價值點的評述
1.趣味性調(diào)動用戶自制內(nèi)容，并通過交互機制產(chǎn)生大量傳播。
2.DIY卡通大頭貼表情秀，可持續(xù)長尾傳播，形成口碑積淀。
3.用戶通過科技性互動體現(xiàn)楚漢文化創(chuàng)意，并從中體會品牌科技+文化核心標簽。
4.O2O用戶成功實現(xiàn)從線上到線下引導，在活動中后期實現(xiàn)高波峰的入園人流量。
映盛中國官網(wǎng)：www.insun-china.com
映盛中國，作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務商，在互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡公關執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現(xiàn)，移動營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現(xiàn)銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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