萬寶龍?zhí)熵埑壠放迫章≈貑⒛?力拓?cái)?shù)字營銷新零售格局
2020年7月26日，奢侈品品牌萬寶龍正式開啟首個(gè)天貓超級品牌日，于線上全球獨(dú)家首發(fā)全新品牌標(biāo)志印花M-Gram 4810皮具系列及智能產(chǎn)品。活動期間，Montblanc萬寶龍?zhí)熵埞俜狡炫灥陻y手全球品牌大使及明星摯友呈現(xiàn)豐富定制服務(wù)與互動體驗(yàn)，聯(lián)動線下新品發(fā)布共同詮釋“向心而行 自有所成（WHAT MOVES YOU, MAKES YOU）”的品牌主張，共慶品牌天貓官方旗艦店盛大開業(yè)。
萬寶龍全球品牌大使陳坤助力天貓超級品牌日隆重啟幕
M-Gram 4810皮具系列天貓全球首發(fā)，重磅新品揭幕超級品牌日
自2020年4月入駐天貓奢品頻道Luxury Pavilion并試運(yùn)營以來，萬寶龍始終致力于在這一品牌全新數(shù)字渠道為線上消費(fèi)者提供豐富的全線產(chǎn)品選擇，以及更為創(chuàng)新、便捷、個(gè)性化的新零售體驗(yàn)。在天貓官方旗艦店正式啟幕之際，萬寶龍將中國作為全球首發(fā)市場隆重呈現(xiàn)全新M-Gram 4810皮具系列作品，開啟品牌首個(gè)天貓超級品牌日慶典。
首次啟用以品牌名稱首字母“M”為靈感的印花圖案，M-Gram 4810皮具系列是萬寶龍面向新生代消費(fèi)者的全新標(biāo)志性系列。從品牌跨越114年的非凡歷史與先鋒精神中汲取靈感，該系列重磅推出了腰包、斜挎包等造型多變百搭、凸顯潮流風(fēng)格的包款，同時(shí)涵蓋了包括雙肩包、旅行袋、手袋、錢夾和腰帶等在內(nèi)的大、中、小號全尺寸皮具，以及萬寶龍無線智能耳機(jī)和SUMMIT 2智能腕表等智能穿戴作品，彰顯品牌年輕化的主張。富于都市感的現(xiàn)代雅致設(shè)計(jì)與實(shí)用功能，陪伴滿懷探索熱忱的新生代精英一路向心，重新定義當(dāng)代成功內(nèi)涵。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前天貓平臺已累積超過一億年輕奢侈品興趣人群。此次萬寶龍攜M-Gram 4810這一重量級系列全線新品進(jìn)駐天貓，并將天貓官方旗艦店作為全球首發(fā)平臺，凸顯了品牌透過天貓這一重要數(shù)字陣營，以銳意進(jìn)取的市場策略進(jìn)一步連接年輕一代中國消費(fèi)者的決心，亦標(biāo)志著萬寶龍品牌在華數(shù)字化戰(zhàn)略的落地升級。
萬寶龍中國區(qū)首席執(zhí)行官張鍇表示：“M-Gram 4810皮具系列對萬寶龍而言意義非凡，將這一系列全新作品在天貓旗艦店全球首發(fā)，展示了我們對中國市場和天貓平臺的信心。本次萬寶龍攜手天貓超級品牌日，旨在為新生代消費(fèi)者呈現(xiàn)更加高效便捷、富有新意的新零售體驗(yàn)。”
品牌明星大使摯友齊聚，線上線下聯(lián)動助推超品日傳播
天貓超級品牌日期間，萬寶龍全球品牌大使陳坤、品牌摯友吳謹(jǐn)言、品牌好友梁靖康共同演繹全新M-Gram 4810皮具系列，于天貓官方旗艦店呈現(xiàn)明星專屬禮遇，并于7月23日M-Gram 4810系列新品發(fā)布會活動現(xiàn)場，聯(lián)合時(shí)尚意見領(lǐng)袖，開啟天貓奢品在超級品牌日的店鋪?zhàn)圆ァ?月25日，萬寶龍還將于杭州錢江新城湖畔開啟建筑群主題燈光秀，透過創(chuàng)意藝術(shù)互動裝置展示品牌全新主張“向心而行 自有所成”，并全面揭幕萬寶龍?zhí)熵埑壠放迫諔c典。
對此，阿里巴巴集團(tuán)副總裁，天貓服飾風(fēng)尚事業(yè)部 & 快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄（古邁）表示：“在奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，需要不斷以新品創(chuàng)新、新消費(fèi)場景創(chuàng)新，滿足多元消費(fèi)者需求，快速響應(yīng)市場。天貓作為品牌線上增長主陣地，將助力品牌實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的全渠道數(shù)字化運(yùn)營，讓消費(fèi)者獲得跨場景的高端消費(fèi)體驗(yàn)。 萬寶龍超品是一次非常漂亮的嘗試，一條全新的品牌數(shù)字化營銷賽道已經(jīng)正式開啟。”
天貓奢侈品中心負(fù)責(zé)人 Luna Wang（汪小茵）表示：“本次萬寶龍超級品牌日是品牌和天貓奢品合力共創(chuàng)的結(jié)果。品牌在新品、傳播和服務(wù)等各方面資源都給予了充分投入，天貓奢品也從商品力、品牌力、運(yùn)營力、人群力和服務(wù)力5大數(shù)字化能力角度充分賦能，讓天貓成為奢侈品牌的數(shù)字化第二官網(wǎng)。”
此次天貓超級品牌日期間，萬寶龍官方旗艦店亦為顧客帶來多項(xiàng)奢品定制服務(wù)，并針對書寫工具、智能產(chǎn)品與禮盒套裝等多個(gè)品類陸續(xù)推出至高24期分期免息、超品專享贈禮等系列禮遇，實(shí)現(xiàn)線上奢品人群的跨品類轉(zhuǎn)化與打通，吸引全新一代消費(fèi)客群，樹立奢品行業(yè)數(shù)字營銷與零售新標(biāo)桿。
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