「知個攤」直播帶貨會收官，知乎營銷玩法再升級
7 月 17 日，知乎營銷舉辦了以「知個攤」為主題的行業首場「資源直播帶貨會」（點擊鏈接，查看直播回放），這場聯動北京、上海、廣州三地的帶貨會，由 8 位來自知乎的「主播」以直播帶貨的形式，向行業與品牌主們分享了知乎在 2020 下半年的營銷新玩法，以及諸多獨家資源與創新解決方案。
同時，本場「資源直播帶貨會」還邀請到知乎多個領域的優秀回答者，從創作者的角度分享了如何在知乎打造出爆款案例等精彩內容。
商業產品全新升級，實現品牌曝光流量最大化
在此次「資源直播帶貨會」上，知乎分享了四款升級迭代后的商業產品，分別是「超級搜索」「超級提問」「知乎熱榜」和「硬廣升級」，將為品牌帶來更加原生的場景化營銷解決方案，助力品牌實現更加突出的曝光與流量最大化。
在知乎，「搜索」可以幫助用戶高效獲得可信賴的解答，而每一次搜索都是品牌觸達用戶的機會。升級后的「超級搜索」，將針對部分行業支持品類詞、行業詞的搜索，這意味著品牌可以通過品類詞、行業詞的搜索合作，獲得專屬的品牌專區。
而作為問答平臺，「品牌提問」也是具有「知乎范兒」的經典玩法，「超級問答」作為在原有品牌提問基礎上進行升級的新產品，將通過「紅包計劃」吸引用戶更加積極地與品牌互動，產出優質回答，從而有效提升回答的質與量。
「熱榜」作為知乎當日最熱門事件與內容的聚合地，不僅可以聚焦用戶視點，同時更易贏得用戶的關注，向用戶傳遞品牌的價值與形象。升級后的「熱榜」產品，將更易于品牌進行內容熱度與深度的發酵與挖掘，助力其實現營銷目標。
優質內容 × 獨特 IP，助力品牌破圈出道
在內容營銷時代，品牌更加關注如何將多元化的品牌內容進行創意結合，用戶則開始尋找新的內容興奮點。于是如何通過優質內容與獨特 IP 形成可持續傳播的抓手，對于品牌傳播與影響用戶心智來說愈發重要。
「偶像的問題」作為知乎 2020 的頭部項目，將邀請名人偶像、行業大咖等在知乎進行提問、與用戶互動等一系列動作；在偶像們強大社會影響力的作用下，高質量的提問不僅承載了內容的深度及專業高度，同時具有著高閱讀價值與更廣泛深刻的傳播能力，可以同時實現助力品牌通過流量造勢，進行深度內容合作，展開跨界思考，最終實現成功破圈。
「致知計劃」作為知乎戰略級 IP 項目也進行了全面升級，將在 2020 年圍繞「教育季」「母嬰季」「科技數碼季」「熱血少年季（ACG+電競）」「未來出行季」「科學季」等 6 大領域，聯袂品牌主共同打造更多優質內容，通過致知訓練營、主題圓桌、花式直播等多種聯動方式，為品牌準確有效地提煉與挖掘更多精華內容，夯實品牌發展的內容輿論基礎；再通過現金大獎、流量扶持、專業機構背書、以及站內創作者活動，從而激勵更多用戶進行內容創作，幫助品牌在垂直領域中打造更強的影響力。同時在與品牌共建內容生態的基礎上，為知乎的內容創作者提供更大的發展空間。
在 2020 年底，知乎還將延續 19 年「致知計劃科學盛典」的落地形式，攜手權威機構，覆蓋全年活動的 6 大領域，聚合致知計劃中杰出優秀創作者分享年度知識成果，為用戶/品牌頒發年度獎項。
「知」式創新解決方案，觸達更多營銷場景
基于多元內容生態，「刷知乎被種草」「買之前搜知乎」已成為日常，用戶從「消費內容」，不斷演變為「內容消費」，比以往更加樂于為優質內容買單。
為了滿足品牌主在不同時段、不同場景、不同需求的知乎式特色營銷，知乎帶來了「眾測」「直播」「帶貨」三大幫助品牌解決針對性營銷場景的獨家解決方案。
「眾測」將通過充分發揮知乎用戶特有的創造力，以及利用稀缺資源助推，實現聯動平臺優秀創作者進行多元內容生產，通過頭部內容創造者實現造勢，再通過專業、深度的測評內容輸出跨界專業測評，實現品牌與口碑的雙重建設。
「帶貨」與「直播」則是通過知乎領域優秀回答者輸出專業知識，在傳遞品牌價值的同時，通過知識賦能品牌，更加清晰直觀地建立用戶對品牌的信任感，助力其發揮其真正的產品影響力。
在內容營銷時代，知乎始終為品牌提供基于知識性內容營銷的獨家解決方案，通過多種類的商業項目與創新玩法，融合全新升級的營銷能力，助力品牌對應新環境下的挑戰，實現更多商業增長。
此外，以這場「資源直播帶貨會」為起點，知乎將在全國開展超過百場以「知乎絕密問題檔案館」為主題的線下 Road Show，與品牌主及代理商伙伴們共同解鎖內容營銷的通關密碼！
點擊鏈接，查看「知乎營銷 2020 資源手冊」。
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