天貓又出洗腦廣告，終結(jié)《十萬個為什么》！
還記得小時候被《十萬個為什么》支配的恐懼嗎？
兒童時期面對世間萬物充滿好奇心和求知欲，喜歡刨根問底，總讓大人們不勝其煩。
在那些大大小小的提問里，飽含著我們探索世界的熱情。
而在廣告中，提問的作用同樣重要。品牌通過提問的方式，將產(chǎn)品和服務(wù)植入問答，既能與消費者互動，又能提升廣告的針對性，深受品牌的青睞。
近日，天貓就推出了一支問答式的廣告，羅列了生活中讓人費解的幾種現(xiàn)象，以無厘頭的方式直面疑問，妥妥的問題終結(jié)者！
一、天貓推魔性洗腦短片，無厘頭發(fā)問直擊靈魂
以下這些場景，相信你也一定遇到過。
在看電影時，往往在真相即將浮出水面的激動人心的時刻，角色就匆匆下線了。
“為什么，電影里的人總是話說到一半就死？”
思考時，人們會不自覺地作托腮狀。
“為什么想事情時要托著下巴？”
偶像劇中，分手總是發(fā)生在雨天。
“為什么，一分手就要下雨？”
夫妻吵架，即便丈夫怒不可言，也會主動低頭認錯。
“為什么，老婆永遠是對的？”
搖滾歌手總是在演唱會上一邊彈吉一邊甩頭。
“為什么，彈吉他就要甩頭？”
看見別人打哈欠，我們也會不由自主地打個哈欠。
“為什么，打哈欠會傳染？”
不論何時何地，看到鏡子總要照一下。
“為什么，人經(jīng)過鏡子就要照呢？”
想到喜歡的人，總是不經(jīng)意紅了臉。
“為什么看到喜歡的人會臉紅？”
吃肉夾饃時，難免會想到這個名稱的奇怪之處。
天貓這支短片，針對以上九個生活中的場景發(fā)出了靈魂深處的疑問，并給出了它的答案——
不得不說，天貓在勾起受眾的觀看興趣后，一本正經(jīng)地告知沒有答案，這個操作真的太皮了！
二、神轉(zhuǎn)折劇情營造反差感，另類玩法吸引受眾注意力
仔細看這支短片，雖然劇情無厘頭，但多元場景的布置和演員的實力演繹，不難看出天貓是下了一番功夫，符合大廠制作的風(fēng)格水準。
天貓在每個片段都拋出了一個問題，這些問題源自于生活里司空見慣的現(xiàn)象，挖掘出表象背后隱藏著的疑問。
采用第三方視角開展對話，神似和好友吐槽的日常場景，更容易使受眾在觀看時產(chǎn)生代入感，喚起共鳴，沉浸在天貓渲染的氣氛里，帶動受眾一起思考。
當(dāng)我們渴求在短片里得到這些答案時，天貓猝不及防地植入自己的品牌元素，將自己的品牌主打優(yōu)勢也設(shè)置成一個個問題，以同樣的方式提問，制造了一種出其不意的效果，刷新了受眾的認知。
巧妙的神轉(zhuǎn)折，既符合了這些問題設(shè)定的搞怪風(fēng)格，也能凸顯天貓的核心廣告訴求，給觀眾帶來新奇感，打造前后對比的反差，展現(xiàn)廣告的亮點和笑點，成功吸引受眾的注意力。
三、貫徹“重復(fù)”營銷策略，強化用戶對品牌的記憶點
在這支廣告里，天貓打造了九個場景，每個場景都重復(fù)著「為什么買正品就要上天貓」廣告語，在一遍遍的循環(huán)中達到洗腦效果，給觀眾留下深刻的印象，將天貓正品質(zhì)量保障的核心賣點打入用戶的心智。
這種不斷重復(fù)廣告語的洗腦式廣告，我們并不陌生。
從開創(chuàng)先河的腦白金、恒源祥，再到后來居上的Boss直聘、伯爵旅拍、馬蜂窩，甚至是一向格調(diào)甚高的知乎、凱迪拉克也加入了洗腦大軍。
雖然飽受爭議，但不可否認，這些品牌憑借簡單直白的洗腦廣告，極大地提高了品牌聲量，被廣大消費者熟知，總體來說，利大于弊。
近年來品牌熱衷于洗腦營銷，這背后其實是貫徹“重復(fù)”營銷策略的體現(xiàn)。也就是說，洗腦廣告的本質(zhì)就是重復(fù)。
通過廣告畫面和廣告語的不斷重復(fù)，在短時間內(nèi)快速加深受眾的印象，以增加廣告的效力。
一般而言，品牌通常會選擇提高廣告投放的重復(fù)次數(shù)和重復(fù)頻率，實現(xiàn)廣而告之的效果，讓消費者知道“自己是誰”。
洗腦廣告在這個廣告媒體策略的基礎(chǔ)上，對傳播內(nèi)容進行了多次的重復(fù)，更能加強洗腦的魔性效果，強勢搶占用戶心智。
相比簡單的洗腦廣告而言，天貓這支廣告場景更為豐富，神轉(zhuǎn)折的劇情充滿趣味性和可看性，更能為大眾所接受，可以說是洗腦廣告的高級進階。在一個個無厘頭的提問里，不斷強化了用戶對天貓品牌的記憶點。
在這個媒介眾多、注意力碎片化的時代，一個成功品牌的塑造，必然要靠重復(fù)策略，反復(fù)向用戶輸出產(chǎn)品信息。
但倘若能兼顧品牌調(diào)性與美學(xué)，這樣的洗腦廣告相信也能被大眾所喜聞樂見。
今日互動
以上這些為什么
你知道答案嗎？
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