《少年之名》高級烹飪學(xué)校，有新東方那味兒了！
今年上半年，選秀綜藝似乎成了女團的天下，前有《青春有你2》“蛋黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”洗腦出圈，后有《乘風(fēng)破浪的姐姐》自帶話題和流量，成為現(xiàn)象級的存在。
相比女團綜藝的火爆，男團市場卻略顯暗淡。盡管如此，《少年之名》作為今夏唯一一檔男團綜藝，還是成功突出重圍，受到了來自各方的關(guān)注。
節(jié)目播出后，#易烊千璽談回鍋肉#、#張藝興 哪能出好苗子啊#、#郭敬明 吃力不討好不就是我本人嗎#等相關(guān)話題輪番登上熱搜。
在女團綜藝占盡風(fēng)頭的當(dāng)下，《少年之名》還能從中贏得大量關(guān)注度，想必除了自身的平臺優(yōu)勢以及各大明星的加入之外，還與節(jié)目組的花式營銷有關(guān)。例如，節(jié)目組近日上線的一支土味宣傳片，就因為過于沙雕而成功引起網(wǎng)友熱議。
學(xué)唱跳，找鐵勺
那里是個好地方，84個少年不重樣
學(xué)好唱跳好處多，好處多的沒法說
包吃包住包培訓(xùn)，終身就業(yè)有保障，有保障！
2020年唯一一檔男團選拔綜藝
設(shè)有郭敬明，胡彥斌，程瀟，韓宇等導(dǎo)師
由一線經(jīng)驗豐富的特級導(dǎo)師
手把手的教，一對一的學(xué)
真材實料，獨立掌勺
學(xué)唱跳，到優(yōu)酷李鐵勺藝能學(xué)校
學(xué)校鄭重承諾，包吃包住
不收任何費用，不限學(xué)時，學(xué)會為止
實習(xí)設(shè)備好，技術(shù)力量高
免費試學(xué)就知道，用人單位搶著要
交錢預(yù)定都滿足不了
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怎么樣？看完廣告片的你，是不是覺得有種熟悉的味道？熟悉就對了，《少年之名》這支宣傳片仿照的正是當(dāng)年火遍大江南北的「新東方」神廣告。一本正經(jīng)胡說八道的文案，90年代的復(fù)古廣告風(fēng)，既魔性又搞笑。
通過模仿經(jīng)典，在原版基礎(chǔ)上根據(jù)節(jié)目宣傳需求，進行調(diào)整再創(chuàng)新，《少年之名》成功喚起大批觀眾的回憶和共鳴。
此外，在我們的常規(guī)認知里，男團類選秀節(jié)目給人的印象都是陽光帥氣、充滿青春活力的。不曾想，這支廣告片卻大玩“土味營銷”，當(dāng)土味內(nèi)容與潮流選秀相碰撞，產(chǎn)生的奇妙反差感，無形中增加了視頻的吸引力和話題傳播度。
就連@新東方烹飪學(xué)校官方微博看到后，也忍不住出來轉(zhuǎn)發(fā)一波。
截至目前，#新東方男團學(xué)校#的話題閱讀量已突破1.2億。
至于視頻中，《少年之名》為什么被稱為“勺”、“李鐵勺”，則與節(jié)目組的另一沙雕行為有關(guān)。早在節(jié)目播出之前，《少年之名》就為自己打造了一位帥氣的二次元虛擬代言人。
別看這位少年身高187、陽光有型，卻有著一個土里土氣的名字——李鐵勺，因此，節(jié)目也被粉絲們戲稱為“李鐵勺”，簡稱“勺”。
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當(dāng)然，除了這支土味宣傳片之外，《少年之名》還推出過其他走心類型的廣告片。前不久，節(jié)目組聯(lián)合新世相、新華社推出的社會話題短片《因為是少年》，就備受大家好評。
短片向我們講述了15位不同領(lǐng)域的少年，為了夢想而拼盡全力的故事。從被質(zhì)疑到堅持，再到成功，他們用實際行動，為“少年”這個詞賦予了更豐富的內(nèi)涵。
透過這支視頻，《少年之名》向年輕人傳達了一種昂揚向上的精神態(tài)度：鼓勵大家撕掉標(biāo)簽、拒絕被定義，勇敢做最真實的自己。這一營銷舉動，不僅為節(jié)目帶來了更多的話題熱度，也拔高了節(jié)目的立意，讓《少年之名》獲得年輕受眾更深層次的精神認同。
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用心做好內(nèi)容，對一個綜藝節(jié)目來說固然極為重要。但同時，節(jié)目的宣傳工作同樣不可忽視。有時，一次優(yōu)秀的營銷動作，所能帶來的流量與熱度，遠比想象中要高得多。
從《少年之名》的系列動作來看，節(jié)目在宣傳上還是下了不少功夫的，無論是推出沙雕廣告還是打造走心視頻，都是在通過營銷的手段來擴大節(jié)目的影響力，從而吸引更多用戶的觀看。
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