好文案，翻手為云，覆手為雨
俗話說：好馬不吃回頭草；俗話又說：浪子回頭金不換
俗話說：三百六十行，行行出狀；俗話又說：萬般皆下品，唯有讀書高。
俗話這么善變，是不是像極了渣男？
其實不然，這不是俗話善變，而是說話的人的目的多變。
這種為了說服他人，帶有明確目的和訴求的語句，放在以前叫"俗話"，放在現代也叫"文案"。
當你懶得思考將來，一心只想做條咸魚享受當下時，你安慰自己道"今朝有酒今朝醉"。
但到了奉勸別人的時候，你張口就是"人無遠慮，必有近憂"，還感覺自己說的好有道理。
這就是文案，可以在相反的觀點之間反復橫跳，且從不打臉。
比如勸你別生孩子的時候，他會告訴你：嬰兒車217美元，一盒杜蕾斯2.5美元，自己選吧。
當要勸你生孩子的時候，他又告訴你：愛的魔力不可思議，更該來點生命的奇跡。
當勸你買套小公寓，在自己的天地里放縱自我的時候，他告訴你：如果青春不曾放肆，老來何以話說當年。
等到要推廣健身APP了，他又勸你嚴格自律天天運動，自律給我自由。
當要推廣上網快的手機瀏覽器時，他鼓勵你不要等待，追求即刻滿足，宣言鏗鏘有力：我想要的現在就要！
輪到推廣慢生活綜藝時，他又勸你在慢節奏生活中尋找生活的初心，告訴你要“慢下來，去生活”。
當要推廣減肥產品時，他不懷好意地告訴你：怎么辦，你的情敵又瘦了。
當要推廣做飯APP時，他又開始勸你好好吃飯，語重心長地告訴你：孤獨的人都要吃飽飯。
當勸你省錢的時候，他告訴你：人算不如天算，天算不如淘寶劃算。
當勸你花錢的時候，他又安慰你：錢沒有離開你，這是換了一種方式陪在你身邊。
當勸你買市中心的房子的時候，他說：中心生活，不被左右。
（HBstudio出品）
當勸你買離市區很遠很遠的房子的時候，他又說：萬科·17英里，我能與這個世界保持的距離。
當要勸你別租房了趕緊買房的時候，他哭著對你說：親愛的，我不想每天在別人的房子里等你回家。
當要勸你去杭州周邊縣城買房的時候，他又變了：只要和你在一起，愛在哪里就在哪里。
當要勸你買小型車時，他告訴你：想想還是小的好！并給你列舉了N條理由：省油省輪胎，停車方便，維修便宜等等。
而當要勸你買大空間豪華車時，他又告訴你“更大駕駛空間，更多舒適享受”、“有空間，就有可能”。
更大駕駛空間，更多舒適享受—— 奔馳Actros卡車
有空間 就有可能—— 別克GL8
看，這就是文案，翻手為云，覆手為雨，只要給我一個Brief，我就能還你一句好文案，管他是明還是暗。
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