KCOFFEE X六神 這杯咖啡，為什么突然綠了？
2020年初夏，一杯KCOFEE的六神清檸氣泡冰咖啡和一瓶咖啡味的六神花露水，開啟了年輕人對夏日的清涼想象！
這是潮酷新寵KCOFFEE和國民六神花露水的跨界合作，在這個紛繁迭出的跨界元年，讓我們溯源KCOFFEE X 六神跨界背后的始末，看一看這兩個調性如此差異的品牌，是如何攜手引爆2020初夏年輕潮流。
【創新咖啡，從口味吸引年輕】
作為潮酷咖啡品牌KCOFFEE，一直以來打破人們對于咖啡文化的桎梏定義，不斷創新，深耕年輕人群貫徹到底。
自2019年伊始，KCOFFEE便開始籌備次年夏日的產品創新計劃，在KCOFFEE的產品中，氣泡冰咖啡獨特的口腔爆破感和醒腦感，被認為是最適合作為2020年夏天產品創新的開場。在此之前，氣泡冰咖啡也推出了包括西柚、荔枝在內的多種創新口味，而這次的創新嘗試，想要在2020的夏天，從口味到精神雙倍喚醒年輕人。由此，薄荷口味的氣泡冰咖啡呼之欲出。
【攜手六神，相互深度加持】
對于聯名產品的選擇，需要有強大的品牌加持和認可度，而六神作為80后90后的國民夏日記憶，是薄荷味與清爽感的代名詞。KCOFFEE與六神攜手，融合潮酷與國民，共同創造這場初夏跨界的源點，一起用產品創新打動年輕人，同時互相加持，再次向年輕化邁進。
兩個品牌的相互合作，不僅只在于淺顯的宣傳發聲和產品貼牌， KCOFFEE和六神以咖啡加薄荷的組合，共創了六神味的咖啡和咖啡味的六神，兩品牌間互相表現巨大誠意和展示開放態度，為后續引爆年輕浪潮打下基礎。
【迎接初夏，六到啡起】
2019創新籌備到2020初夏產品即將上線，在經歷了疫情的陰霾后，光芒逐漸顯現，為了喚醒年輕人對于初夏甚至是未來的期待，用“六得啡起”這種略帶調侃的口語化slogan沖擊年輕人語境，并且KCOFFEE借用六神對于年輕人兒時用花露水沖涼的國民記憶主打“體內沖涼”，詮釋創新產品的獨特口感，六神方則以“提神醒腦”表現咖啡花露水的雙倍醒神。通過“體內沖涼，六到啡起”和“提神醒腦，六到啡起”共同構建年輕人的潮酷夏天。
【線上線下，領跑潮酷】
在傳播伊始，以品牌基因中強大的國貨屬性，讓聯名產品在510天貓國貨節中借助電商流量一躍成為C位網綠，隨后聯動線上線下開啟體內沖涼云趴。線上通過開啟體內沖涼云趴H5，前期導流至天貓國貨節，后期通過產品福利吸引購買。線下打造潮人降溫主題店，為媒體直播、KOL打卡等傳播提供重要聚集地。
同時攜手時尚雜志ELLE啟用年輕面孔此沙，拍攝態度大片，聚焦更多年輕視野。
持續2周的熱賣，讓六神Kcoffee成為年輕人手中當紅不讓的一杯網綠！
510天貓國貨節占據C位
線上沖涼云趴，聚焦年輕視野
線下主題店，打造潮人聚集地
時尚雜志ELLE親自操刀，拍攝態度大片
【傳統與新銳 多層次傳播】
擅長與新潮媒體合作且擁有自己強大的線下門店鏈的KCOFFEE，加上六神正值30周年之際，官方媒體和傳統媒體資源的加持，兩個頭部品牌釋放了巨大的品牌和媒體影響力，融合新潮媒體與傳統媒體，以多方式，從多角度拔高了體內沖涼的聯名主題和潮酷調性的傳播高度。
這一場初夏的跨界營銷，兩個品牌通過開放的誠意，創造出了這一杯潮酷新穎的六神咖啡和一瓶雙倍醒神的咖啡花露水，再次向人們展示了品牌的年輕化決心。KCOFFEE相信，當跨界的初心是融入產品內核，以產品內容作為創新源點，必將能在年輕人群中占據一席之地。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）