寫出令人心動的文案，就要和客戶“談戀愛”！
回想一下，你看過哪些令你“心動”的文案？
物質(zhì)豐盛的時代，琳瑯滿目的商品能滿足客戶的功能性需求，我們不缺乏物品，甚至已經(jīng)過剩，但“精神是饑餓”的，需要有所寄托，這就表現(xiàn)在客戶的感性訴求。
如果某件商品文案能夠滿足客戶的感情需要，客戶也會因為“心動”而愛上你。就好比談戀愛時，兩人的三觀一致，能談天說地，互相傾訴，吐漏心聲，那么兩個人之間的感情會急劇升溫，陷入到甜蜜的熱戀。
寫文案就像談戀愛，得用文字追求“客戶”，你可以展現(xiàn)可鹽可甜，可溫暖可帥酷的一面，但不能忽略客戶對你的感覺，適當?shù)臅r侯，要去撩撥客戶的“情緒”，讓客戶心癢癢的！
NB鞋《致匠心-李宗盛》篇，就是一個很會撩撥“情緒”的廣告，看過TVC之后，不禁會淚目，感覺他說出了自己的心聲，他很懂我！下面是原視頻：
《致匠心》
人生很多事急不得，你得等它自己熟我20出頭入行，
30年寫了不到300首歌當然算是量少的
我想一個人有多少天份，跟他出什么樣的作品并無太大關(guān)聯(lián)
天分我還是有的,我有能耐住性子的天份
人不能孤獨的活著，之所以有作品，
是為了溝通，透過作品去告訴人家心里的想法，眼中看世界的樣子
所在意的，珍惜的，所以作品就是自己
所有精工制作的物件最珍貴，不能替代的就只有一個字，
人有情懷，有信念，有態(tài)度，所以沒有理所當然，
就是要在各種變量可能之中仍然做到最好
世界再吵雜，匠人的內(nèi)心絕對必須是安靜安定的
面對大自然贈與的素材
我得先成就它
它才有可能成就我
我知道手藝人往往意味著固執(zhí)，緩慢，少量，勞作。
但是這些背后所隱含的是專注，技藝，對完美的追求
所以我們寧愿這樣，也必須這樣，也一直這樣。
為什么
我們要保留我們最珍貴的，最引以為傲的
一輩子，總是還得讓一些善意執(zhí)念推著往前
我們因此能愿意去聽從內(nèi)心的安排
專注做點東西，至少對得起光陰歲月
其他的就留給時間去說吧！
這樣的文案，以“第一人稱”的視角娓娓道來，就好像作者坐在你的對面，與你促膝長談，和你分享著他對這個世界的看法，而這場長談的基礎(chǔ)就是“作者懂你”！
當你覺得生活在水深火熱之中，每天忙忙碌碌很焦慮時，作者會說：
世界再吵雜，
匠人的內(nèi)心絕對必須是安靜安定的,
面對大自然贈與的素材,
我得先成就它,
它才有可能成就我
當你看見這個世界變化如此之快，自己卻像蝸牛一樣，緩慢爬行，怕自己跟不上時代的腳步時。
作者會說：
我知道手藝人往往意味著固執(zhí)，緩慢，少量，勞作但是這些背后所隱含的是專注，技藝，對完美的追求，所以我們寧愿這樣，也必須這樣，也一直這樣。
聽到這些話時，你醒悟了，對于事物的看法通透很多，內(nèi)心的力量漸漸積聚起來，知道自己更應做什么了。而你的情緒也從低落悲傷漸漸地恢復了平靜，心態(tài)由焦慮變得堅定。
這就是文案的魅力，把情緒從一種狀態(tài)推向另一種狀態(tài)，在起伏之間，讓客戶對你“心動”！你看，這樣的文案像不像一個“懂你”的人，對你說著你心理想的話，聽完之后，有著深深的共鳴感！
所以，讓人“心動”的文案，會以客戶為中心，懂得客戶心思和情緒的同時，還會挖掘出產(chǎn)品的“精神價值”，最后將產(chǎn)品的精神價值嫁接在用戶的情緒上，給到客戶精神上的呵護與鼓勵。就像戀愛期的男朋友一樣，以“女友”為核心，理解她的痛苦，參與她的快樂，呵護她的脆弱！并傾盡全身精力去支持她，讓她覺得呆在你身邊很安心。
文案在撩撥情緒，讓客戶心動之后，能為產(chǎn)品增加“附加價值”，即這件商品在客戶眼里不再是冷冰冰的物品了，而是一個“懂自己”的人，客戶就愿意心甘情愿的掏出錢包買走它，而文案的目的也就達到了。
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