學(xué)會(huì)幾個(gè)套路，寫(xiě)一千個(gè)顏色命名也不怕
來(lái)源：文案速食記（ID：wenansushiji）
原標(biāo)題：我可以給你寫(xiě)一千個(gè)顏色命名，但我更想給你翻一萬(wàn)個(gè)白眼……
“客戶出新品了，你給起一下顏色的名字吧”
“顏色為什么要起名？金色就是金色，銀色就是銀色啊”
“上一代產(chǎn)品顏色有命名”
“那就沿用上一代的唄”
“這一代的顏色……和上一代有些不一樣”
“這一代有什么顏色？”
“金色，銀色。”
“上一代呢？”
“金色，銀色。”
“那有什么不一樣了？”
“上一代的金色偏粉，這一代的銀色偏灰”
“產(chǎn)品經(jīng)理能不能專業(yè)一點(diǎn)，連個(gè)顏色都調(diào)不準(zhǔn)……”
作為文案，我們經(jīng)常會(huì)碰到要給產(chǎn)品顏色命名這個(gè)工作，我就想知道，到底是誰(shuí)開(kāi)的這個(gè)先河？墨黑、雅黑、暗夜黑，宇宙黑，曜石黑，金屬黑，帝王黑、圣多美和普林西比熱帶黑……這一切，消費(fèi)者心里的聲音難道不都是：
哦，黑色的 。
為什么要起這么裝逼、甚至看不懂的名字！
這一年，我大概寫(xiě)了幾十次顏色命名，同一個(gè)系列產(chǎn)品，同樣的金銀灰，同一個(gè)世界，不一樣的表達(dá)。
客戶說(shuō)“這次我們產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是大，顏色命名也得跟著這個(gè)來(lái)，得體現(xiàn)大的感覺(jué)”，這個(gè)我同意，我給你起。
客戶說(shuō)“我們這款產(chǎn)品是for高端人群的，顏色命名也得體現(xiàn)高端的調(diào)性”，這個(gè)我接受，我給你起。
客戶說(shuō)“我們這個(gè)系列走中國(guó)風(fēng)路線，顏色命名也得中國(guó)風(fēng)”，這個(gè)我覺(jué)得對(duì)，我給你起。
產(chǎn)品顏色為什么要特意命名？我接受的解釋是，它可以體現(xiàn)產(chǎn)品的調(diào)性。任何一個(gè)傳播的細(xì)微之處，都需要保持產(chǎn)品的調(diào)性，包括顏色命名，我不能再同意了。
偏偏很多時(shí)候，我遇到的狀況是，明明同一個(gè)產(chǎn)品同一種顏色，每年起一次顏色的名字……
我真的很想給起：
骨灰，白事，綠帽子，刀見(jiàn)紅，項(xiàng)目黃了……
不就給顏色起個(gè)名字嗎，有這么麻煩嗎？隨便給起一個(gè)不就得了。我到底為什么要和阿康掰扯半天，為什么這么固執(zhí)？
因?yàn)椋矣肋h(yuǎn)記得，策劃專家趙輝先生唯一一次訓(xùn)我時(shí)說(shuō)的，
“我已經(jīng)給你搭建好一個(gè)系統(tǒng)，你要做的只是，做一切事都必須在這個(gè)系統(tǒng)里，為什么這你都做不到？“
他說(shuō)的“系統(tǒng)”，就是品牌管理。
這件事，在一些混亂的甲方公司里，太難實(shí)現(xiàn)了。顏色命名只是小事，當(dāng)我看到那些迭代更新的產(chǎn)品，毫無(wú)傳承，毫無(wú)一點(diǎn)特色堅(jiān)持，今年流行什么，我就做成什么樣，兩代產(chǎn)品擺在一起，你完全看不出是一個(gè)媽生的。連產(chǎn)品的中文譯名，都一年一個(gè)樣……
顏色命名，就更不用說(shuō)了。
但，我認(rèn)為，就連顏色命名這件小事，一個(gè)產(chǎn)品（或同一個(gè)系列產(chǎn)品），也應(yīng)該形成一個(gè)系統(tǒng)，這才是對(duì)的事情，這是我想堅(jiān)持的事情。
其實(shí)給顏色命名這件事難嗎？它真的不難，下面誠(chéng)意獻(xiàn)上一些顏色命名的思路，希望也能幫助諸位腦洞大開(kāi)。在使用這些套路時(shí)，請(qǐng)遵循一個(gè)基本原則：
一定從產(chǎn)品傳播策略出發(fā)、從產(chǎn)品調(diào)性出發(fā)，去找到一個(gè)貼合的方向，堅(jiān)持這一方向，拜托了，請(qǐng)讓一個(gè)產(chǎn)品（或一個(gè)系列產(chǎn)品）的顏色命名形成一個(gè)整體的系統(tǒng)。
下面，上套路！
1、制造自然向往
冰川藍(lán)，深海藍(lán)、北極銀，冰河銀、
雪山白、白月光，宇宙黑，極夜黑、
木星紅、烈焰紅、麥浪金、流星金、
太空灰、礦石灰、森林綠、蒼山綠
……
（閉上眼睛，想想自然界中的萬(wàn)物，多的是你可以用的景象。這個(gè)方向似乎適用任何產(chǎn)品。）
2、賦予動(dòng)物個(gè)性
貓眼綠、冰狼灰、粉紅豹、孔雀青、
水母藍(lán)、天鵝白、火狐紅、蜥蜴黑、
……
（讓色彩和動(dòng)物碰撞，形成強(qiáng)烈個(gè)性、風(fēng)格，適合時(shí)尚、個(gè)性的產(chǎn)品。）
3、借助食物誘惑
巧克力色、焦糖色、薄荷色、
抹茶綠、檸檬黃、石榴紅、
馬卡龍XX色、冰淇淋XX色、果凍XX色
……
（糖果的顏色、甜品的顏色、冰淇淋的顏色……少女心的顏色。
忘了夏普還是LG，某一年出的冰淇淋色手機(jī)，不知虜獲了多少女孩的心）
4、營(yíng)造高貴意象
鉆石銀、寶石藍(lán)、碧璽紅、珍珠白、
翡翠綠、鋼琴黑、香檳金、鈦金
……
（誰(shuí)都想做高端市場(chǎng)，即使只能做屌絲市場(chǎng)，也都想要制造高端向往感，
除了找些高大上的詞匯組合，找高端人群日常接觸的物件，也是一種方式。）
5、來(lái)點(diǎn)地域特色
希臘藍(lán)、波爾多紅、巴西黃、
科隆綠、地中海藍(lán)、阿爾卑斯白
……
（也許和出行相關(guān)的產(chǎn)品能用上。）
6、大牌傳奇色彩
法拉利紅、Tiffany 藍(lán)
……
（不過(guò)如果你服務(wù)的也是大品牌，就不要找罵了。）
7、就是中國(guó)風(fēng)
玄青、黛藍(lán)、嫣紅、鵝黃、
藕荷、藏青、栗棕、月白
……
（還是那句，看產(chǎn)品調(diào)性是不是適用。）
8、趣玩玩明星
王力紅，井柏藍(lán)，金橙武、蘇打綠……
（比較年輕、活潑、social一些的品牌，或許可以嘗試這樣玩笑有趣的方式。）
9、超級(jí)英雄的力量
綠巨人、黑騎士、金剛狼、閃電俠、
大黃蜂、紅蜘蛛、藍(lán)血人、白武士
……
（體現(xiàn)力量、戰(zhàn)斗，和游戲相關(guān)的產(chǎn)品也許適用。）
10、如果網(wǎng)絡(luò)化一點(diǎn)
傻白甜，暴力黃，網(wǎng)紅，
腹黑、綠茶、醬紫
……
（鬧著玩兒呢……）
以上套路，
只是為了幫你打開(kāi)腦路。
寫(xiě)任何一個(gè)東西，
你都有至少100種切入角度，
為什么你會(huì)寫(xiě)不出？
-End-
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