京東天貓告訴你：古人消暑的正確打開方式
進入7月，夏意漸濃，天氣是越來越熱了。21世紀的我們，至少還有電扇、空調(diào)、冰箱等“續(xù)命”神器，那么，在沒有電更沒有電器的古代，人們都是如何熬過夏天的呢？
難道連皇室都只能像古裝劇里那樣，身后站幾個丫鬟使勁扇扇子，靠手部動作的不斷搖動，來達到?jīng)鏊男Ч麊幔?/p>
面對大家這些疑惑，近日，京東家電上線了一支動畫短片《楊貴妃的消夏新寶藏》，揭曉了貴妃娘娘的清涼秘訣。一起來看看古代寵妃是如何“要風得風”，讓寢宮秒變「冷宮」的吧。
炎炎夏日，酷暑難當。為了讓貴妃能夠涼快些，宮女特意換上了加有薄荷和檸檬的香囊。哪想到香味太重，貴妃完全受不了。
皇上只能下旨：能讓貴妃娘娘消暑靜心且不上頭者，賞賜黃金萬兩。重賞之下，民間高手紛紛使出十八般降溫武藝。
「消夏音樂會」節(jié)奏感極強，娘娘不由自主地跟著音樂嗨起來，結(jié)果體力消耗過度，脫水了！
“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。”在京東家電這個短片中，冰荔枝卻不湊效了。經(jīng)過一路顛簸，千里之外的荔枝，早已不再新鮮，甚至有變質(zhì)的趨勢。收到這樣的冰荔枝，楊貴妃自然不會買賬。
“一只箱子云上放，不裝衣服不裝糧，數(shù)九寒冬送溫暖，三伏天里送清涼。”當天上眾神，托著空調(diào)騰云駕霧而來，楊貴妃卻一臉驚喜，對這消暑神器甚為滿意。
原來，這支短片是京東家電為“京東空調(diào)巔峰盛典”活動做的預熱視頻。片尾讓楊貴妃喜笑顏開的兩款空調(diào)，正是京東攜手《國家寶藏》打造的定制款空調(diào)「天機」、「京鴻」。
通過對唐朝楊貴妃夏天消暑方式的大膽想象，京東家電在對比中，突出展現(xiàn)了聯(lián)名款古風空調(diào)的強大：匯聚各家名流的消夏音樂會，不遠千里運送過來的冰荔枝，聽起來十分奢侈且高大上，實際降溫效果卻不如一臺現(xiàn)代空調(diào)。
廣告片還加入了很多現(xiàn)代才有的專屬語言，如“蹦迪”“外賣”“差評”等，流行語與古代場景結(jié)合所帶來的反差感，給人一種滑稽的感覺。
此外，貴妃娘娘的口音，也算是本片的一個小亮點。方言的使用，不僅增強了語言的感染力，讓貴妃娘娘這個角色更加活靈活現(xiàn)；還能給人一種親切感，拉近與觀眾之間的距離。
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此前，京東的“死對頭”天貓也做過一場類似的活動——天貓超級品類日空調(diào)專場。和《楊貴妃的消夏新寶藏》一樣，下面這幅《大觀園仲夏清涼記》同樣采用了古人IP為主題，只不過，天貓超級品類日選擇的創(chuàng)作背景不是唐朝的皇室，而是紅樓夢中的大觀園。
在這幅長圖中，空調(diào)變成了古代人輕而易舉就能享受到的解暑神器。
夫人給寶姑娘送的降溫新物件，智能語音操控，呼喚天貓精靈就能輕松開啟。
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賈寶玉與林妹妹心有靈犀，不約而同選中了同一款高顏值空調(diào)。
海爾空調(diào)自清潔功能，連要求極其嚴苛的王熙鳳，用了都十分滿意。
大觀園銀子緊張？美的空調(diào)一晚低至一度電，能省一點是一點。
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不管是楊貴妃還是賈寶玉、林黛玉，都是大家耳熟能詳?shù)墓糯宋铩Ｍㄟ^改編再創(chuàng)作的方式，京東和天貓為這些傳統(tǒng)故事注入了現(xiàn)代新元素，兩者之間的的相互交融，不免讓人眼前一亮。
同時，品牌方也沒有脫離歷史，肆意惡搞。例如，《楊貴妃的消夏新寶藏》中貴妃的衣著打扮大體貼合史實，《大觀園仲夏清涼記》人物之間的對話，也緊密結(jié)合了原著人物的性格特點。
此外，大多數(shù)空調(diào)的宣傳廣告都在強調(diào)產(chǎn)品的科技感和實用性，給人一種嚴肅而深沉的形象。京東和天貓作為幫助它們銷售的電商平臺，讓傳統(tǒng)文化和潮流文化劇烈碰撞，形成反差和沖突，既能一改人們的刻板印象，也讓營銷創(chuàng)意變得格外有意思。
近些年來，將古代IP人物搬出來做創(chuàng)意營銷的品牌還真不少，從最初騰訊的《穿越故宮來看你》到后面搜狗的《唐朝有嘻哈》等等，諸如此類“古人穿越來現(xiàn)代”“現(xiàn)代產(chǎn)品出現(xiàn)在古代”的玩法層出不窮。
但是具體怎樣做才能玩出新花樣，成功抓住消費者眼球，還有待品牌們持續(xù)探索。
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