映盛中國：東風標致2008“玩轉2008之天天富翁”互動營銷方案
案例名稱: 東風標致2008“玩轉2008之天天富翁”互動營銷方案
執行時間：2014.08.15---2014.10.15
品牌名稱: 東風標志
案例背景
東風標致2008上市半年后，產品關注度一般。用戶群體及目標人群都較為小眾，所以迫切需要短時間內亟待維護上市關注熱度，并加強夯實產品口碑，提升產品網絡傳播聲量，拉升產品在目標群體中的關注度。因考慮到受眾人群特性，貼合目前最流行手游，并借助騰訊手游的群體基礎，聯動2008，迅速提升產品曝光率。
目標受眾群體
手游用戶年齡結構較整體網民 生態而言更為成熟，主要用戶集中于21-35歲之間（>50%），在微信游戲平臺中，月均消費貢獻200RMB以上的用戶比例>10%。而2008核心目標人群為：樂觀、愛玩的都市officers。這兩者之間重合度較高，且有一定消費基礎，作為傳播目標可以更精的準觸及消費群體。
營銷目標
距離東風標致2008上市互動營銷活動半年時間有余，第二波宣傳造勢推動用戶對產品關注，繼續深耕用戶口碑。 讓產品“城市大玩家”形象深入目標人群的心，吸引用戶持續關注品牌，打造互動游戲，擴大品牌在目標人群中的傳播和影響力，建立用戶與產品之間的強關聯度。 密切結合大富翁游戲內容，品牌元素植入游戲，凸顯東風標致2008“城市大玩家”的品牌形象。
營銷策略
傳播策略：以《天天大富翁》為主線，引爆關注并帶動線下試駕，將傳播帶向高潮！ ?
強捆綁：捆綁主題游戲擴散產品認知，游戲關卡元素植入品牌元素，增強游戲環節趣味性，增加品牌曝光，吸引游戲玩家參與并有助提升口碑提升熱度。 ? 多聯動：雙線聯動互動活動為試駕導流，打破傳統的營銷模式，實現“品牌-互動-銷售”于一體的完整的閉環體驗。 ?
新體驗：深度體驗品牌及產品元素，在日常生活游戲中，自然融入品牌產品資訊，新型游戲互動讓潛在客戶了解，參與并認知東標2008USP。
策略實施
一、引爆階段：8月15日-9月13日 聚焦——吸引關注
1.炒作游戲熱度，東標2008植入元素曝光宣傳，凸顯品牌形象。
2.以產品賣點+人群+游戲炒作結合傳播，互動邀請函吸引受眾關注提高游戲參與度。
3.微博話題為主，把握東風標致2008攜手“天天富翁”強勢歸來的契機，品宣推廣以#玩家歸來#為話題標簽打造新浪微博熱門話題。
4.通過論壇、微博、微信互動、病毒圖片等多樣化傳播手段，吸引網民關注。高頻率、多樣化、趣味性病毒吸引眼球，增加曝光量。
二、招募階段：聯動——線上線下互動結合
1. 微博微信雙平臺互動傳播，線上聚合引流線下，線上玩家邀約后開始進行線下試駕活動，通過受眾互動產生內容進行傳播，增加受眾參與。
2. 匯集玩家在微社區內進行互動討論，建立汽車行業首個在微信端打造的微社區平臺，打造強勢“都市大玩家”品牌形象。
3. 論壇KOL輔助傳播發起線下大富翁活動招募。
4. 五城試駕活動同步開啟。
三、高潮階段：轉化——賣點凸顯、口碑擴散 通過在全網的深度傳播，不斷放大受眾對產品的優質口碑，并將產品的優勢賣點結合豐富內容形式，進行多樣化傳播，提升網民對產品核心賣點的深度認知，并夯實產品優質口碑。
1.微信微博等自媒體平臺東標2008&《天天富翁》捆綁傳播，技術、配置理性傳播。
2.用車作業帖感性傳播，KOL領袖證言車型價格、配置等USP核心賣點。
3.同步在各大視頻網站播放靜態視頻《玩有所城》。
投放媒體范圍
手機/平板電腦優化網站游戲 社交/應用關程序 AppApp/游戲內置廣告推送廣告/內容展示廣告基于位置傳播/實時營銷 消費者原生 廣告牌特定場地廣告 搜索引擎營銷(SEM/SEO)
案例效果
1. 微信活動、話題炒作、創意海報、KOL邀約等方式進行傳播以高頻次露出引發網民關注，累計覆蓋網民 超過4800 萬；
2. 借助《天天大富翁》的手游市場號召力，東風標致2008通過《玩家歸來》、《都市大玩家》、《“玩”有所城》的系列微信活動，聚攏網民關注，提高線下試駕活動熱度，同時增加東風標致2008的曝光度。微信活動累計吸引 6842 人次參與線下試駕活動；
3. 邀約東風標致2008車主撰寫優質口碑及論壇帖，夯實2008車型口碑，并邀約15名地方及車型論壇KOL現場感受真人試駕挑戰賽，通過撰寫高質量論壇帖，以言論領袖身份帶動網民高密度關注。累計獲得汽車之家推薦、精華、首頁露出 145 次；汽車之家小型SUV，東風標致2008口碑排名第一；操控、舒適性、外觀、內飾四大單項評分排名第一。
活動期間至結束之后，東風標致2008百度指數明顯上升。活動期間2008微信粉絲增長量呈現明顯增長趨勢。
活動期間2008微信粉絲增長量呈現明顯增長趨勢。
活動期間2008微博粉絲增長量呈現第一個小高峰。
映盛中國官網：www.insun-china.com
映盛中國，作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）