映盛中國(guó)案例分享：秀出你的味——漢秀月餅DIY
案例名稱：秀出你的味——漢秀月餅DIY
廣 告 主：武漢萬(wàn)達(dá)德貢演藝有限公司
執(zhí)行時(shí)間：2014年9月3日-2014年9月8日
報(bào)送單位：映盛中國(guó)
營(yíng)銷背景：
漢秀想借中秋節(jié)之機(jī)，鎖定移動(dòng)端，通過(guò)具有創(chuàng)意性、高互動(dòng)的活動(dòng)，吸引年輕化目標(biāo)人群及現(xiàn)有用戶參與及轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，在移動(dòng)端將漢秀品牌形象植入與傳播，并進(jìn)一步擴(kuò)散年輕化群體范圍及品牌認(rèn)知度，最終建立購(gòu)票通道，達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化。
而如何在眾多的中秋品牌傳播中脫穎而出，成功引起網(wǎng)友關(guān)注與參與互動(dòng)，并讓網(wǎng)友在互動(dòng)中認(rèn)知到漢秀的高端定位，成為了本次移動(dòng)端傳播和營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)。
營(yíng)銷目標(biāo)：
通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)成功吸引網(wǎng)友高轉(zhuǎn)發(fā)強(qiáng)互動(dòng)，橫向擴(kuò)展認(rèn)識(shí)漢秀品牌受眾人群數(shù)量，縱向強(qiáng)引導(dǎo)了解漢秀品牌形象及演出產(chǎn)品，發(fā)掘潛客，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
營(yíng)銷策略：
抓住目標(biāo)人群及移動(dòng)端用戶觸媒特點(diǎn)，選擇符合年輕人群互動(dòng)傳播習(xí)慣，及樂(lè)于分享激勵(lì)參與情感特征，通過(guò)DIY制作獨(dú)一無(wú)二的特別款漢秀月餅和贈(zèng)送好友漢秀高級(jí)禮盒贏打開(kāi)得獎(jiǎng)勵(lì)的方式，讓網(wǎng)友產(chǎn)生輕松制作和互送禮盒、互送祝福等互動(dòng)，達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。
創(chuàng)意表現(xiàn)/技術(shù)應(yīng)用：
創(chuàng)意主題：秀出你的味，DIY專屬你的月餅
通過(guò)DIY制作專屬的漢秀月餅，植入漢秀高端品牌形象，在微博/微信邀請(qǐng)朋友打開(kāi)禮盒，并設(shè)置打開(kāi)排行榜，以獎(jiǎng)勵(lì)禮物和漢秀門票禮包的方式，鼓勵(lì)網(wǎng)友參與和實(shí)現(xiàn)病毒式轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)。
創(chuàng)意概述：創(chuàng)意通過(guò)“DIY專屬制作——生成“漢秀”月餅——給月餅命名——?jiǎng)赢嫲b月餅盒——分享至微博/微信——邀請(qǐng)好友打開(kāi)禮盒——計(jì)算打開(kāi)數(shù)量公布排行榜——有獎(jiǎng)贈(zèng)送漢秀門票禮包——參與人員抽獎(jiǎng)”貫穿始終，而在互動(dòng)頁(yè)面同時(shí)附有漢秀介紹和快速購(gòu)票入口，同步傳播品牌信息及開(kāi)通購(gòu)票通道。
執(zhí)行過(guò)程/媒體表現(xiàn)：
1.PC端與移動(dòng)端同時(shí)開(kāi)辟入口，引導(dǎo)網(wǎng)友至互動(dòng)頁(yè)面minisite參與活動(dòng)
在PC端官微、官網(wǎng)設(shè)置二維碼掃碼入口，移動(dòng)端微信跳轉(zhuǎn)活動(dòng)互動(dòng)頁(yè)面為主入口，并通過(guò)論壇、KOL等多平臺(tái)發(fā)布，取得全網(wǎng)擴(kuò)散，導(dǎo)入流量參與活動(dòng)。
官網(wǎng)鏈接：http://www.thehanshow.com/
微博鏈接：http://weibo.com/p/1006063318508000/home?from=page_100606&mod=TAB#place
微信鏈接：http://mooncake.thehanshow.com/mooncake/
2.吸引網(wǎng)友參與DIY月餅，并分享朋友圈，形成第二波、第三波...連續(xù)性擴(kuò)大傳播面
1) 提供20個(gè)基礎(chǔ)餡料和情感餡料，包括辣椒芥茉搞笑餡料、爸爸去哪兒餅等時(shí)事，增加活動(dòng)的趣味性，吸引網(wǎng)友參與。
2) 利用網(wǎng)友喜歡的“搖一搖”游戲方式，讓網(wǎng)友制作、命名自己的月餅，并分享至朋友圈，利用別出心裁的祝福、游戲和抽獎(jiǎng)方式讓網(wǎng)友做到主動(dòng)互動(dòng)傳播。
3) 朋友圈邀請(qǐng)好友品嘗，根據(jù)打開(kāi)次數(shù)累積排名獲得獎(jiǎng)品，同時(shí)打開(kāi)好友不間斷持續(xù)加入活動(dòng)與傳播互動(dòng)，使?jié)h秀與網(wǎng)友有更深度的接觸，促成品牌及產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化率。
3.緊跟時(shí)政推出熱點(diǎn)話題，培養(yǎng)網(wǎng)友的中秋節(jié)日氛圍，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與度，擴(kuò)展微信傳播受眾面。
微博鏈接：http://weibo.com/p/1006063318508000/weibo#_rnd1410241705435
微信鏈接(短鏈接轉(zhuǎn)換)：http://t.cn/Rht1xRz
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：
1.百度上升指數(shù)
活動(dòng)期間，PC端共吸引瀏覽量116376人次，其中新訪客數(shù)50332人。
2.微博/微信
微博發(fā)布量3條，共獲得轉(zhuǎn)評(píng)量10036人次，話題討論量共150156條；微信發(fā)布量4條，獲得互動(dòng)4986人次。雙微累計(jì)增長(zhǎng)粉絲32508人次，總粉絲人數(shù)升至335172人。
映盛中國(guó)官網(wǎng)：www.insun-china.com
映盛中國(guó)，作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開(kāi)發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類整合營(yíng)銷服務(wù)組合。
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