2020上半年，抖音9大關(guān)鍵詞

轉(zhuǎn)載贊2 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-07-17

掃描,分享朋友圈

一、破“疫”流量

1月6日，抖音對(duì)外發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》。據(jù)報(bào)告披露，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。

在疫情催化下，疫情消息、戰(zhàn)“疫”科普、日常生活亟待線上共享，短視頻內(nèi)容成為獲取咨詢、分享生活、娛樂(lè)消費(fèi)的剛需，人均線上時(shí)間消耗增長(zhǎng)迅猛。抖音作為短視頻平臺(tái)巨頭，流量瓜分明顯，截止至2020年5月，抖音月活已突破5.18億。

二、更多元、更垂直、更細(xì)分

參與者增多，意味著內(nèi)容供給兩端角色的不斷更替，通過(guò)TOP100的月榜、周榜數(shù)據(jù)分析，2020年抖音每周期上榜KOL與上一周期上榜KOL相比，平均重合度約為30%，洗牌程度較高，源于抖音內(nèi)容爆發(fā)，推薦機(jī)制較為普世，中腰部賬號(hào)（粉絲100w-500w）爆火幾率較高，深耕內(nèi)容人設(shè)鮮明的賬號(hào)不斷瓜分頭部流量。

垂直類(lèi)賬號(hào)商業(yè)價(jià)值凸顯，垂直之下，是更標(biāo)簽化的細(xì)分。例如美妝類(lèi)賬號(hào)，目前有美妝劇情、美妝種草、試妝展示、成分測(cè)評(píng)、效果測(cè)評(píng)、打假測(cè)評(píng)等多維度內(nèi)容。

越精細(xì)的內(nèi)容及人設(shè)，目標(biāo)用戶越精準(zhǔn)，商業(yè)能力越強(qiáng)，訂單機(jī)會(huì)也遠(yuǎn)大于泛娛樂(lè)賬號(hào)，復(fù)投率、效果轉(zhuǎn)化都呈現(xiàn)出較高的數(shù)值。

三、原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)

內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意，是抖音內(nèi)容多元化的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是KOL成長(zhǎng)的第一良劑。但隨著想快速變現(xiàn)、快速收割的賬號(hào)越來(lái)越多，內(nèi)容也呈現(xiàn)出頻繁的翻拍制作、盜用他人作品等劣性趨勢(shì)。

今年2月，抖音官方建立原創(chuàng)者聯(lián)盟，面向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者搭建的版權(quán)保護(hù)及維權(quán)追訴聯(lián)盟。本計(jì)劃旨在為原創(chuàng)作者提供更深度更有效的監(jiān)測(cè)及維權(quán)服務(wù)，維護(hù)原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，保護(hù)平臺(tái)原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容。

截至4月底，抖音累計(jì)為超2萬(wàn)原創(chuàng)作者提供版權(quán)保護(hù)及維權(quán)追訴服務(wù)；累計(jì)監(jiān)測(cè)侵權(quán)內(nèi)容超12萬(wàn)條，并對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了投訴和下架處理。助力內(nèi)容生態(tài)良性生長(zhǎng)，為優(yōu)質(zhì)KOL保駕護(hù)航。

4月期間，多位頭部劇情KOL已完成#原創(chuàng)者聯(lián)盟計(jì)劃#話題的視頻內(nèi)容創(chuàng)作，該話題瀏覽量已達(dá)45億。

四、音樂(lè)人之爭(zhēng)

以音樂(lè)短視頻社區(qū)起家的抖音，頻頻通過(guò)短視頻爆火的神曲，在短視頻平臺(tái)走紅各色音樂(lè)主播、達(dá)人、原創(chuàng)音樂(lè)人......一直以來(lái)，短視頻與音樂(lè)之間就是密不可分的。

如今，在快手加大了音樂(lè)領(lǐng)域的布局后，抖音更是乘勝追擊，邀請(qǐng)知名音樂(lè)人，打造直播線上音樂(lè)會(huì)。圍繞歌手、音樂(lè)創(chuàng)作者、音樂(lè)版權(quán)三個(gè)方面，爭(zhēng)奪音樂(lè)資源。

除了大眾早已認(rèn)知到的音樂(lè)宣發(fā)，大量明星歌手選擇入駐抖音拍視頻、開(kāi)直播，既有平臺(tái)的牽線作用，也有自身的營(yíng)銷(xiāo)訴求。抖音正在更深入的參與整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中。

五、直播帶貨

直播從風(fēng)口走向基建，規(guī)則正在，玩法也從野蠻與偶然演變?yōu)橛幸?guī)律、有章法可依。整個(gè)上半年，固有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)及直播模塊的抖音擴(kuò)充直播電商，羅永浩、陳赫、張庭、Anglebaby陸續(xù)入局，企業(yè)家也紛紛通過(guò)抖音進(jìn)行帶貨。

帶貨品類(lèi)從最初的美妝、日化、食飲、鞋服等快消品擴(kuò)充至汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、房企等高客單品類(lèi)，直播生態(tài)繁榮，并逐漸沉淀出五大流派。

抖音官方在直播廣場(chǎng)中增加“賣(mài)貨”標(biāo)簽，更加具備分區(qū)性。直播帶貨話題頁(yè)累計(jì)播放達(dá)14.4億。

六、明星跨界

“無(wú)抖音，不明星”，6月22日，已經(jīng)吸引近2600余位明星入駐的抖音，再次迎來(lái)了重量級(jí)明星加盟。趙麗穎宣布獨(dú)家入駐抖音并任「美好生活記錄官」，開(kāi)通了個(gè)人首個(gè)短視頻賬號(hào)，并發(fā)起#立竿見(jiàn)穎#挑戰(zhàn)，號(hào)召?gòu)V大粉絲們參與互動(dòng)。

抖音對(duì)于明星生態(tài)的布局能夠從使用時(shí)長(zhǎng)到消費(fèi)行為全鏈條影響用戶，將用戶對(duì)于明星的天然信任感和消費(fèi)力轉(zhuǎn)接到平臺(tái)之上，形成流量的循環(huán)，建立親密感，而平臺(tái)用戶的粘性更將成為抖音不斷吸引明星入駐的底氣。

七、企業(yè)入場(chǎng)

隨著疫后回血指數(shù)的不斷攀升，各大企業(yè)入局官方直播環(huán)節(jié)，通過(guò)素人、老板自播，KOL駐場(chǎng)直播等方式，幫助企業(yè)快速與用戶交流。

抖音官方賬號(hào)@企業(yè)號(hào)小助手，更是開(kāi)啟抖音直播學(xué)院，幫助更多中小型藍(lán)V企業(yè)進(jìn)行認(rèn)證、直播技巧、直播特權(quán)等全維度內(nèi)容的教育科普，讓猶豫在局外的企業(yè)能夠快速學(xué)習(xí)，立即上手，選擇抖音平臺(tái)進(jìn)行線上視頻化社交為主戰(zhàn)場(chǎng)。

八、綜藝聯(lián)盟

今年起，不僅是綜藝內(nèi)出現(xiàn)直播帶貨的新模式狀態(tài)，更是直播與綜藝的完整融合，跨界熱潮之中，跨屏發(fā)展也正在成為新的手段。

近期，乘風(fēng)破浪的姐姐大熱，抖音聯(lián)合芒果TV，打造《乘風(fēng)破浪的姐姐》官方獨(dú)家?guī)ж浿辈ラg，從6月26日起，每期聯(lián)合三個(gè)“姐姐”組成帶貨小隊(duì)，在@芒果TV好物官方抖音號(hào)進(jìn)行直播帶貨，話題、流量、效果，三項(xiàng)合一。

九、中腰部KOL扶持計(jì)劃

中腰部達(dá)人是整體生態(tài)中關(guān)鍵的一環(huán)，也是最具潛力向上行走的一群人，驅(qū)動(dòng)中腰部達(dá)人的商業(yè)變現(xiàn)能力，實(shí)際上是促發(fā)行業(yè)活力，讓生態(tài)良性發(fā)展的核心課題。

巨量星圖近期針對(duì)推出中腰部達(dá)人推出繁星計(jì)劃，面向“10萬(wàn)-100萬(wàn)”粉絲量級(jí)的抖音高潛力達(dá)人，推出保量商單、流量扶持、專屬運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)晉級(jí)四大扶持政策。幫助中腰部達(dá)人更加高效化、專業(yè)化的完成商業(yè)變現(xiàn)，提升其在各自垂直領(lǐng)域的內(nèi)容影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力，共促各圈層達(dá)人的良性發(fā)展。

文章轉(zhuǎn)載自微播易官方微信公眾號(hào)，ID：weiboyiweiboyi,已獲作者授權(quán)。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。