2020上半年，抖音9大關(guān)鍵詞

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舉報 2020-07-17

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一、破“疫”流量

1月6日，抖音對外發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報告》。據(jù)報告披露，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。

在疫情催化下，疫情消息、戰(zhàn)“疫”科普、日常生活亟待線上共享，短視頻內(nèi)容成為獲取咨詢、分享生活、娛樂消費的剛需，人均線上時間消耗增長迅猛。抖音作為短視頻平臺巨頭，流量瓜分明顯，截止至2020年5月，抖音月活已突破5.18億。

二、更多元、更垂直、更細分

參與者增多，意味著內(nèi)容供給兩端角色的不斷更替，通過TOP100的月榜、周榜數(shù)據(jù)分析，2020年抖音每周期上榜KOL與上一周期上榜KOL相比，平均重合度約為30%，洗牌程度較高，源于抖音內(nèi)容爆發(fā)，推薦機制較為普世，中腰部賬號（粉絲100w-500w）爆火幾率較高，深耕內(nèi)容人設(shè)鮮明的賬號不斷瓜分頭部流量。

垂直類賬號商業(yè)價值凸顯，垂直之下，是更標簽化的細分。例如美妝類賬號，目前有美妝劇情、美妝種草、試妝展示、成分測評、效果測評、打假測評等多維度內(nèi)容。

越精細的內(nèi)容及人設(shè)，目標用戶越精準，商業(yè)能力越強，訂單機會也遠大于泛娛樂賬號，復(fù)投率、效果轉(zhuǎn)化都呈現(xiàn)出較高的數(shù)值。

三、原創(chuàng)內(nèi)容保護

內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意，是抖音內(nèi)容多元化的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是KOL成長的第一良劑。但隨著想快速變現(xiàn)、快速收割的賬號越來越多，內(nèi)容也呈現(xiàn)出頻繁的翻拍制作、盜用他人作品等劣性趨勢。

今年2月，抖音官方建立原創(chuàng)者聯(lián)盟，面向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者搭建的版權(quán)保護及維權(quán)追訴聯(lián)盟。本計劃旨在為原創(chuàng)作者提供更深度更有效的監(jiān)測及維權(quán)服務(wù)，維護原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，保護平臺原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容。

截至4月底，抖音累計為超2萬原創(chuàng)作者提供版權(quán)保護及維權(quán)追訴服務(wù)；累計監(jiān)測侵權(quán)內(nèi)容超12萬條，并對相關(guān)內(nèi)容進行了投訴和下架處理。助力內(nèi)容生態(tài)良性生長，為優(yōu)質(zhì)KOL保駕護航。

4月期間，多位頭部劇情KOL已完成#原創(chuàng)者聯(lián)盟計劃#話題的視頻內(nèi)容創(chuàng)作，該話題瀏覽量已達45億。

四、音樂人之爭

以音樂短視頻社區(qū)起家的抖音，頻頻通過短視頻爆火的神曲，在短視頻平臺走紅各色音樂主播、達人、原創(chuàng)音樂人......一直以來，短視頻與音樂之間就是密不可分的。

如今，在快手加大了音樂領(lǐng)域的布局后，抖音更是乘勝追擊，邀請知名音樂人，打造直播線上音樂會。圍繞歌手、音樂創(chuàng)作者、音樂版權(quán)三個方面，爭奪音樂資源。

除了大眾早已認知到的音樂宣發(fā)，大量明星歌手選擇入駐抖音拍視頻、開直播，既有平臺的牽線作用，也有自身的營銷訴求。抖音正在更深入的參與整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈條當中。

五、直播帶貨

直播從風口走向基建，規(guī)則正在，玩法也從野蠻與偶然演變?yōu)橛幸?guī)律、有章法可依。整個上半年，固有內(nèi)容優(yōu)勢及直播模塊的抖音擴充直播電商，羅永浩、陳赫、張庭、Anglebaby陸續(xù)入局，企業(yè)家也紛紛通過抖音進行帶貨。

帶貨品類從最初的美妝、日化、食飲、鞋服等快消品擴充至汽車、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、房企等高客單品類，直播生態(tài)繁榮，并逐漸沉淀出五大流派。

抖音官方在直播廣場中增加“賣貨”標簽，更加具備分區(qū)性。直播帶貨話題頁累計播放達14.4億。

六、明星跨界

“無抖音，不明星”，6月22日，已經(jīng)吸引近2600余位明星入駐的抖音，再次迎來了重量級明星加盟。趙麗穎宣布獨家入駐抖音并任「美好生活記錄官」，開通了個人首個短視頻賬號，并發(fā)起#立竿見穎#挑戰(zhàn)，號召廣大粉絲們參與互動。

抖音對于明星生態(tài)的布局能夠從使用時長到消費行為全鏈條影響用戶，將用戶對于明星的天然信任感和消費力轉(zhuǎn)接到平臺之上，形成流量的循環(huán)，建立親密感，而平臺用戶的粘性更將成為抖音不斷吸引明星入駐的底氣。

七、企業(yè)入場

隨著疫后回血指數(shù)的不斷攀升，各大企業(yè)入局官方直播環(huán)節(jié)，通過素人、老板自播，KOL駐場直播等方式，幫助企業(yè)快速與用戶交流。

抖音官方賬號@企業(yè)號小助手，更是開啟抖音直播學院，幫助更多中小型藍V企業(yè)進行認證、直播技巧、直播特權(quán)等全維度內(nèi)容的教育科普，讓猶豫在局外的企業(yè)能夠快速學習，立即上手，選擇抖音平臺進行線上視頻化社交為主戰(zhàn)場。

八、綜藝聯(lián)盟

今年起，不僅是綜藝內(nèi)出現(xiàn)直播帶貨的新模式狀態(tài)，更是直播與綜藝的完整融合，跨界熱潮之中，跨屏發(fā)展也正在成為新的手段。

近期，乘風破浪的姐姐大熱，抖音聯(lián)合芒果TV，打造《乘風破浪的姐姐》官方獨家?guī)ж浿辈ラg，從6月26日起，每期聯(lián)合三個“姐姐”組成帶貨小隊，在@芒果TV好物官方抖音號進行直播帶貨，話題、流量、效果，三項合一。

九、中腰部KOL扶持計劃

中腰部達人是整體生態(tài)中關(guān)鍵的一環(huán)，也是最具潛力向上行走的一群人，驅(qū)動中腰部達人的商業(yè)變現(xiàn)能力，實際上是促發(fā)行業(yè)活力，讓生態(tài)良性發(fā)展的核心課題。

巨量星圖近期針對推出中腰部達人推出繁星計劃，面向“10萬-100萬”粉絲量級的抖音高潛力達人，推出保量商單、流量扶持、專屬運營、培訓晉級四大扶持政策。幫助中腰部達人更加高效化、專業(yè)化的完成商業(yè)變現(xiàn)，提升其在各自垂直領(lǐng)域的內(nèi)容影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力，共促各圈層達人的良性發(fā)展。

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