奔騰，為后疫情時代逆境突圍做了示范
奔騰,為后疫情時代逆境突圍做了示范
毫無疑問,我們正在進入后疫情時代。
疫情對車市的影響不容小覷,從消費層面看,它可能會改變消費者的購買習慣,也可能改變消費者的用車需求,這些都需要車企與時俱進積極應對;另一方面,后疫情時代,人們預測和期待的“報復性消費”并未到來,經濟面臨下行壓力,消費者的消費能力和消費欲望都受到抑制,這對本就已經處于負增長的中國車市帶來了更多挑戰。
市場確實在萎縮,但這并不意味著車企機會少了,一汽奔騰上半年的表現就證明,市場潛力仍在,考驗功力的,只是怎樣用消費者喜歡的方式找到他們,滿足他們。
上半年一汽奔騰可謂逆勢上揚。在疫情最嚴峻的一季度,奔騰終端與批發實現了雙提升:終端銷量操過2.2萬輛,同比提升12%;批發整車超過2.1萬輛,同比提升0.5%;縱觀整個上半年,奔騰銷量近5萬輛,同比提升0.48%,市占率同比提升0.04%,銷量排名提升2位。
奔騰到底做了什么,才能在嚴峻的環境中取得這樣的好成績?除了奔騰T33、T77、T99這一系列展示奔騰產品新氣象的、極具市場競爭力的產品保障外,奔騰的營銷舉措同樣起到了巨大的促進作用,也極具示范意義,不妨以時間為線,進行梳理。
2月8日,一汽奔騰品牌攜手全網200余家經銷店正式統一網上開業,24小時響應用戶需求。消費者可以通過奔騰各經銷店四大線上旗艦店“天貓、蘇寧、汽車之家、易車“智能展廳,實現VR看車、線上咨詢甚至網上購車等服務,解決了用戶在疫情特殊時期的購車痛點。
2月11日,紐約時裝周的舞臺,知名服裝設計師胡社光與當代國潮工業設計代表奔騰T77聯手,帶來一場鼓舞人心的國潮大秀——絲路?奔騰。其中,胡社光以奔騰T77為設計靈感,向人們展示了工業設計與服裝設計的完美結合,用時尚的語言解讀奔騰T77帶給我們的舒適感、安全感,時尚的外形,和個性化的內部空間。國潮席卷下,奔騰T77帶來了全新視角的汽車時尚,這是中國原創設計帶來的震撼和民族文化。
3月4日至3月6日,一汽奔騰開啟為期三天的“透明工廠”線上參觀,不僅向外界展現一汽奔騰生產車間的生產流程與工藝水準,同時也成為了奔騰與消費者交流的新平臺。它以更便捷的方式,讓消費者直觀的了解企業,了解產品。不僅證明了奔騰自身對品質的自信,更是向消費者展現了奔騰對生產優質產品的決心與信念。
3月7日,“云上脫口秀,實力新搭檔——奔騰T77 PRO線上發布會”以網絡直播的形式開展,國內知名脫口秀大咖李誕攜龐博、思文、程璐,亮相奔騰T77 PRO上市發布會直播間,一汽轎車股份有限公司副總經理楊大勇化身“奔騰勇哥”,看點與笑點嗨翻直播間,共同見證引力座駕奔騰T77 PRO 的“芯”動來襲!
4月27日,從“芯”出發的一汽奔騰正式官宣再度跨界,攜奔騰T77 PRO助力跑男團開跑。作為本季《奔跑吧》官方唯一指定用車,兼具人氣和實力的“引力座駕”奔騰T77 PRO與跑男家族碰撞出怎樣的火花,引得無數粉絲和觀眾們翹首以盼。
6月3日,奔騰T99運動版空中發布會,在海口前往合肥的JD99航班上舉行。一汽奔騰創意營銷再升級,聯合首都航空開展跨界合作,奔騰T99車主將享受專屬VIP權益。在海口美蘭機場舉行T99號航班首飛儀式,詮釋“一種精神,百樣機長”。
古人有云:天下事有難易乎?為之則難者亦易已!的確,只要努力突破,就沒有什么難事。后疫情時代,奔騰的確為行業逆境突圍起到了示范的作用。
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