奔騰，為后疫情時(shí)代逆境突圍做了示范

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舉報(bào) 2020-07-16

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奔騰,為后疫情時(shí)代逆境突圍做了示范

毫無疑問,我們正在進(jìn)入后疫情時(shí)代。

疫情對(duì)車市的影響不容小覷,從消費(fèi)層面看,它可能會(huì)改變消費(fèi)者的購買習(xí)慣,也可能改變消費(fèi)者的用車需求,這些都需要車企與時(shí)俱進(jìn)積極應(yīng)對(duì);另一方面,后疫情時(shí)代,人們預(yù)測(cè)和期待的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”并未到來,經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力,消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望都受到抑制,這對(duì)本就已經(jīng)處于負(fù)增長的中國車市帶來了更多挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)確實(shí)在萎縮,但這并不意味著車企機(jī)會(huì)少了,一汽奔騰上半年的表現(xiàn)就證明,市場(chǎng)潛力仍在,考驗(yàn)功力的,只是怎樣用消費(fèi)者喜歡的方式找到他們,滿足他們。

上半年一汽奔騰可謂逆勢(shì)上揚(yáng)。在疫情最嚴(yán)峻的一季度,奔騰終端與批發(fā)實(shí)現(xiàn)了雙提升:終端銷量操過2.2萬輛,同比提升12%;批發(fā)整車超過2.1萬輛,同比提升0.5%;縱觀整個(gè)上半年,奔騰銷量近5萬輛,同比提升0.48%,市占率同比提升0.04%,銷量排名提升2位。

奔騰到底做了什么,才能在嚴(yán)峻的環(huán)境中取得這樣的好成績?除了奔騰T33、T77、T99這一系列展示奔騰產(chǎn)品新氣象的、極具市場(chǎng)競(jìng)爭力的產(chǎn)品保障外,奔騰的營銷舉措同樣起到了巨大的促進(jìn)作用,也極具示范意義,不妨以時(shí)間為線,進(jìn)行梳理。

2月8日,一汽奔騰品牌攜手全網(wǎng)200余家經(jīng)銷店正式統(tǒng)一網(wǎng)上開業(yè),24小時(shí)響應(yīng)用戶需求。消費(fèi)者可以通過奔騰各經(jīng)銷店四大線上旗艦店“天貓、蘇寧、汽車之家、易車“智能展廳,實(shí)現(xiàn)VR看車、線上咨詢甚至網(wǎng)上購車等服務(wù),解決了用戶在疫情特殊時(shí)期的購車痛點(diǎn)。

2月11日,紐約時(shí)裝周的舞臺(tái),知名服裝設(shè)計(jì)師胡社光與當(dāng)代國潮工業(yè)設(shè)計(jì)代表奔騰T77聯(lián)手,帶來一場(chǎng)鼓舞人心的國潮大秀——絲路?奔騰。其中,胡社光以奔騰T77為設(shè)計(jì)靈感,向人們展示了工業(yè)設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合,用時(shí)尚的語言解讀奔騰T77帶給我們的舒適感、安全感,時(shí)尚的外形,和個(gè)性化的內(nèi)部空間。國潮席卷下,奔騰T77帶來了全新視角的汽車時(shí)尚,這是中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶來的震撼和民族文化。

3月4日至3月6日,一汽奔騰開啟為期三天的“透明工廠”線上參觀,不僅向外界展現(xiàn)一汽奔騰生產(chǎn)車間的生產(chǎn)流程與工藝水準(zhǔn),同時(shí)也成為了奔騰與消費(fèi)者交流的新平臺(tái)。它以更便捷的方式,讓消費(fèi)者直觀的了解企業(yè),了解產(chǎn)品。不僅證明了奔騰自身對(duì)品質(zhì)的自信,更是向消費(fèi)者展現(xiàn)了奔騰對(duì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的決心與信念。

3月7日,“云上脫口秀,實(shí)力新搭檔——奔騰T77 PRO線上發(fā)布會(huì)”以網(wǎng)絡(luò)直播的形式開展,國內(nèi)知名脫口秀大咖李誕攜龐博、思文、程璐,亮相奔騰T77 PRO上市發(fā)布會(huì)直播間,一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畲笥禄怼氨简v勇哥”,看點(diǎn)與笑點(diǎn)嗨翻直播間,共同見證引力座駕奔騰T77 PRO 的“芯”動(dòng)來襲!

4月27日,從“芯”出發(fā)的一汽奔騰正式官宣再度跨界,攜奔騰T77 PRO助力跑男團(tuán)開跑。作為本季《奔跑吧》官方唯一指定用車,兼具人氣和實(shí)力的“引力座駕”奔騰T77 PRO與跑男家族碰撞出怎樣的火花,引得無數(shù)粉絲和觀眾們翹首以盼。

6月3日,奔騰T99運(yùn)動(dòng)版空中發(fā)布會(huì),在海口前往合肥的JD99航班上舉行。一汽奔騰創(chuàng)意營銷再升級(jí),聯(lián)合首都航空開展跨界合作,奔騰T99車主將享受專屬VIP權(quán)益。在海口美蘭機(jī)場(chǎng)舉行T99號(hào)航班首飛儀式,詮釋“一種精神,百樣機(jī)長”。

古人有云:天下事有難易乎?為之則難者亦易已!的確,只要努力突破,就沒有什么難事。后疫情時(shí)代,奔騰的確為行業(yè)逆境突圍起到了示范的作用。

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