如何把普通產(chǎn)品打造成內(nèi)容媒體，不懂的看這里！
今天中午，開竅君吃完飯，想泡個茶舒服舒服。打開柜子，只見滿柜的茶，來來去去，訴求產(chǎn)地、訴求品種、當(dāng)藏品賣、當(dāng)禮品賣，真的毫無特色。
菲利普·科特勒曾經(jīng)說過：即使最沒有意義的差異化，也是有意義的。可見，對于品牌來說，差異，是何等的重要。
為什么賣茶，就不能玩點新花樣？
開竅君開動馬力，歷經(jīng)艱難，終于找到個有特點的茶品牌，來自印度的Manjushree tea，譯音為文殊茶。
它有什么特點呢？
首先，文殊茶的包裝就像是一本書，顏值滿分。
仔細(xì)看，這本書還真是五內(nèi)俱全，目錄頁做得有模有樣。
重點來了（敲黑板），看似普通的茶包其實內(nèi)有乾坤
把茶袋放入杯中，注入沸水沖泡。把打開的包裝紙，放在泡好的茶水上，讓水蒸氣接觸到紙面，接下來就是見證奇跡的時刻！
茶包上面印的文字漸漸浮現(xiàn)出來。
更有意思的是，文殊茶的每款精品茶都甄選了與其特點、風(fēng)味對應(yīng)的小說或詩歌，而這些詩歌、推理小說、愛情小說都精選于大文豪的作品。保證每包茶都有不同的故事，每次泡茶都有新鮮感。
總結(jié)
差異化，不一定來自于產(chǎn)品本身，也可以來自于產(chǎn)品所在的場景。喝茶時讀書看報，這是最經(jīng)典的場景了，但一直以來被忽略被無視，直到文殊茶把這兩者重新聯(lián)結(jié)起來，把閱讀體驗的能量賦予一個小小的茶包。各位注意了，文殊茶已經(jīng)不是在賣茶了，而是賣一個喝茶時的解決方案了。在配合上高顏值，讓消費者一看到就有想買的沖動，這樣的產(chǎn)品不火都沒天理。
趨勢
閱讀，已經(jīng)不是哪個階層的特權(quán)了，全民閱讀已經(jīng)是一種風(fēng)潮。不過這個風(fēng)潮更偏重于碎片化的閱讀，而不是整書的閱讀。由于碎片化的原因，閱讀的場景也變得豐富起來，由原來室內(nèi)，拓展到了戶外，到一切可以到達的地方。我們常說，產(chǎn)品即內(nèi)容，包裝即媒體，你的產(chǎn)品，有可能變成內(nèi)容媒體嗎？
- 今天你開竅了嗎？ -
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（微信號ID：hopetopkaiqiao）
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用核桃的方法論
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