B站《后浪》全網刷屏，超全的文案拆解在這里！
“奔涌吧！后浪”，果不其然，在朋友圈一波又一波的刷屏中，在知乎熱搜上高居第一的討論中，《后浪》奔涌而來！
與其說《后浪》是B站出的青年宣言片，不如說是B站的“破圈”宣傳片，因為它的火熱，讓我們突破群體，再一次看見了“B站”。接下來，獵手君就從“文案”的角度來分析《后浪》這一“霸屏”的短片內容！
視頻內容主要分為三部分：滿懷羨慕、滿懷敬意、滿懷感激，每一部分層層鋪展，將這一短小精悍的片子推向“高潮”！
拆解環節開始，看看能發現哪些“文案寶藏”！
原文那些口口聲聲“一代不如一代”的人應該看著你們就像我一樣我看著你們滿懷羨慕
拆解：看到這里，你有想看下去的欲望嗎？都說文案開頭最難寫，若想要吸引人繼續讀下去，就得使用一些小技巧。《后浪》的這段開頭文案就通過“制造懸念”，成功鉤住了人們想要去了解了欲望。
我們會疑惑：為什么要去看看你們？為什么會滿懷羨慕？后面究竟會講什么？在這些疑問的驅使下，我們會繼續往后面看。
（One more thing：文案的開頭要像“釘子”一樣短促有力，瞬間扎入讀者的心里，可以多使用短句，人們讀起來才不會費力。）
原文人類積攢了幾千年的財富所有的知識、見識、智慧和藝術像是專門為你們準備的禮物
科技繁榮、文化繁茂、城市繁華現代文明的成果被層層打開可以盡情享用
拆解：這一段對時代的背景進行鋪陳，從宏觀的大視角展開，為后面的小視角做鋪墊。同時，這一段使用了“近義詞”，會使文案有節奏感。
原文自由學習一門語言、一門手藝欣賞一部電影、去遙遠的地方旅行
從小你們就在自由探索自己的興趣很多人在童年就進入了不惑之年不惑于自己喜歡什么，不喜歡什么
人與人之間的壁壘被打破你們只憑相同的愛好就能結交千萬個值得干杯的朋友
拆解：獵手君之前上過一個很經典的溝通表達課《駐足思考》，里面有一個技巧叫“變焦鏡計劃”，顧名思義，我們的表達可以像“變焦鏡”一樣，能調整變焦，通過視野的變化來推進內容。
拉遠鏡頭：擴大到更廣闊的視野。
拉近鏡頭：
著眼于具體的細節。
在《后浪》中，上一段內容將視野拉遠，描寫了這個時代賦予給“后浪們”的資源。而這一段內容將視野拉近，描述了年輕人可以自由做的一些事情以及生活方式的變化。
這樣的文案表達方式，能使內容更有連續性，通過視角的改變營造一個由作者主導的“場域”，不經意間將讀者帶入其中，跟著作者的思路行走。
原文你們擁有了我們曾經夢寐以求的權利
選擇的權利你所熱愛的，就是你的生活
你們有幸，遇見這樣的時代但時代更有幸，遇見這樣的你們
拆解：這一段繼續闡述了時代與“后浪們”的關系，通過“你們有幸，遇見這樣的時代，但時代更有幸，遇見這樣的你們”這一金句來給這一部分的內容進行總結與升華。
（One more thing：金句如何寫？N多人問過我這個問題，后面獵手君會把寫金句的心得錄成音頻課程哦，小小期待一下吧！）
原文我看著你們，滿懷敬意
向你們的專業態度致敬你們正在把傳統的變成現代的把經典的，變成流行的把學術的，變成大眾的把民族的，變成世界的你們把自己的熱愛變成了一個和成千上萬的人分享快樂的事業
向你們的自信致敬弱小的人才習慣嘲諷和否定而內心強大的人從不吝嗇贊美和鼓勵
向你們的大氣致敬小人同而不和君子美美與共，和而不同年輕的身體，容得下更多元的文化、審美和價值觀
有一天我終于發現不只是我們在教你們如何生活你們也在啟發我們怎樣去更好的生活
拆解：這一大段，可分為三部分內容：向你們的專業態度致敬、向你們的自信致敬、向你們的大氣致敬。每一部分都采用了不同的句式，使文案讀起來具有節奏感。
【排比句】在“向你們的專業態度致敬”通過排比句，加強了整段話的力度，讀起來朗朗上口的同時，還能帶節奏！在品牌宣傳中，使用排比句的好處是能制造氣勢，讓讀者快速地對品牌或者一個觀點形成認知。
很多品牌也正是通過排比句的妙用，樹立了自己的品牌調性，拓展了知名度。比如淘寶文藝女裝步履不停的經典文案：
你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。
這段文案已經流行到爛大街了，但是也擋不住想要再讀一遍的心，誰讓獵手君年輕時也是一枚文青呢！
【對比句】
在“向你們的自信致敬”及“向你們的大氣致敬”這兩段運用了反義詞對仗，利用反義詞，產生一個強烈的對比，有對比，就有突出，就容易記得住。無論歷史人物還是企業家，都特別喜歡用反義詞。
喜劇之王卓別林的「人生近看是悲劇，遠看是喜劇」
作家鈴木的「看似無意義的事，竟是有意義的」
藤田晉的工作學中寫道「普通好過超凡魅力」
錘子手機的金句文案「漂亮得不像實力派」
原文那些抱怨“一代不如一代”的人應該看看你們就像我一樣我看著你們滿懷感激
因為你們，這個世界會更喜歡中國因為一個國家最好看的風景就是這個國家的年輕人
因為你們這世上的小說、音樂、電影所表現的青春就不再是憂傷、迷茫而是善良，勇敢，無私，無所畏懼是心里有火眼里有光
拆解：這一段話到處是金句，如果從句式的角度來看屬于“因果句式”，后面的兩段話是原因，“我看著你們滿懷感激”是結果。強調原因時，受眾對結果的可信度會大大增強！
這里面的金句不僅有熱情滿滿的溫度，還有棱角分明的態度，有態度的金句會鮮明地支持或反對，要么贊，要么踩，總之，有自己的主觀立場。
在品牌營銷中，這類的金句往往和品牌的價值觀捆綁，比如錘子的“天生驕傲”、“以傲慢與偏執，回敬傲慢與偏見”，小米的“為發燒而生”。在這點上，錘子的價值觀輸出更為激烈。
這樣的營銷，會將品牌的內核與價值觀直接劃等號，吸引擁有同樣價值觀的人，同樣也排斥價值觀不同的人。這就是為什么錘子的粉絲群體那么牢固，同時女粉較少的原因了。
原文不用活成我們想象中的樣子我們這一代人的想像力不足以想象你們的未來
如果你們依然需要我的祝福那么
奔涌吧，后浪
我們在同一條奔涌的河流和1.3億B站年輕人一起表達自我，擁抱世界。
拆解：最后這段話正式點明了“后浪”，別看短短兩個字，卻異常有力，經過前面的鋪陳，我們已經了解“后浪”所指代就是“眼里有光，心里有火”的年輕人。“奔涌吧！后浪”可謂一語雙關，把一個詞的屬性變成另外一個屬性。
比如，你肯定聽過的一句話。我走過最長的路，就是你的套路。再比如，寶馬MINI耳熟能詳的經典文案。
別說你爬過的山，只有早高峰。山峰和早高峰，道路和套路，錢包和包就是這個道理，玩的是文字游戲，讓人腦筋轉個彎，所以印象特別深刻。
看到這里，你一定會想知道視頻的文案是哪個團隊出的？
如果你看過快手廣告《可愛中國》，那么應該對這個團隊并不陌生，它是上海勝加，號稱廣告圈里的“故事大王”，可能是中國最會講故事的廣告公司之一，以往創造了一個又一個廣為人知的傳播案例。
比如它給快手寫的《可愛中國》文案，也是轟動一時。
可愛中國
我們喜歡看見那些可愛的小東西因為生活有時候一點都不可愛
它要你堅持又不告訴你要堅持多久
它告訴你這事兒很有意義但干起來挺沒意思
它讓你覺得委屈卻隱瞞了另一個人的狼狽
它說你的故事能有什么驚喜無非一年年重復同樣的情節
想看你的笑話所以先讓你尷尬
生活就是這樣其實它知道真正熱愛生活的人不會被生活打敗你對生活的熱愛，很可愛在快手，點贊可愛中國
是不是和《后浪》的調調有點像？再說回這次刷屏的B站演講《后浪》，B 站要在這個節點上推出這樣一條片子？當然是希望改變以往印象，展現全新面貌。
實際上，今天的 B 站，已經進化成了一個能夠聚集起不同領域和不同專業的社區型文化發展平臺。
這場演講它打開的是兩代人對話的心門！
最后，小黑板敲起來！從《后浪》中，我們挖到了哪些“文案寶藏”？
1、文案開頭要“短促有力”，通過“制造懸念”引發讀者的閱讀欲望。
2、讓我們的視角像“變焦鏡”一樣，時而拉近，時而拉遠，通過視角的調整，來推進內容。
3、文案的金句怎么寫？（期待獵手君的音頻課程吧！）
4、在文案中使用排比、對比等句式，能加深讀者的印象，是文案富有節奏感。
5、金句不僅在于句式的使用，還在于其所傳遞的價值觀和態度。
6、有時在文案中可以玩點文字游戲，“一語雙關”會讓文案很有意思。
最后的最后，“寫文案”也要感情，“眼里有光，心里有火”，即使沒有任何的寫作技巧，“情緒”也能引導我們寫出打動人心的作品。
公眾號：文案獵手April
營銷丨文案｜分析｜賣貨丨品牌丨拆解
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