江小白推出表達瓶，追尋套路世界的最后一句真誠
“你說話很好聽，但沒有一句動聽”
據報道，喜馬拉雅FM出品付費音頻課程《好好說話》，首日上線銷售額就突破500萬，十天后就超過千萬人民幣；豆瓣讀書上，蔡康永的《說話之道》被45559人評價為7.2分，被評價為“實用之書”。中國人對于所謂“說話之道” 向來寄予厚望。通過精彩的談話，給周圍人留下自己正面的印象標簽，建立別人難以企及的“語言吸引力”，是中國人爭相推崇的社交模式。
飯局是說話之道的主戰場，抑或重災區。安全的話題是娛樂八卦，觀察對方的愛好OR狀態，談對方感興趣的話題，50歲以下通通喊美女，50歲以上就是資深美女，男的一律是帥哥型男，假裝喜歡TA家里的小貓小狗討人厭的熊孩子。“不管對方有多么肥腫，做菜多么難吃，皺紋有多么昌盛，你都要昧著良心假裝沒看見！”蔡康永說：“每個人都希望被喜歡、被同意、被承認。聊天時每個人都只想聊自己的感受而已。”
這是一種新運動，名字叫“我假裝喜歡你假裝重視你假裝同意你”的說話運動，大家都擺出一副小心翼翼很在乎對方都樣子，臉上堆著世界上最美好的微笑，嘴說著世界上最溫暖的話，即便內心有一萬頭草泥馬奔騰而過。良好的說話技巧和日益發達的物質文明，讓中國人逐漸擺脫了粗俗和鄉土的影子。大家都用修養更高的語言交流，字字句句都拿捏得完美無缺，我們再也感受不到那種原始的沖動。竟然有些懷念。
周國平說：“許多人所謂的成熟，不過是被習俗磨去了棱角，變得世故而實際了。那不是成熟，而是精神的早衰和個性的消亡。”他說：“我相信，一切好的友誼都是自然而然形成的，不是刻意求得的。”是的，高質量的友誼應該發生在兩個優秀的獨立人格之間，它的實質是雙方互相由衷地欣賞和尊敬。如果朋友之間存在太多的壓迫和要求，那你們就已經不是朋友了。
“說話之道”是社交語言的技巧，是社交界的美圖秀秀、PS。適當的應用是可以潤滑人際關系，但一味注重技巧卻忽略了“內心”的表達。說話本身是種樂趣，過多的套路會讓我們失去這種樂趣。我們學習著各種話術經營人際，卻發現自己糾纏太多在乎太多，美圖秀秀久了，把相機里的原圖都搞丟了。當社交演變為零零種種的套路堆砌，社交本身，就變成了一座圍城。
還有什么比生活在一個“完美”的世界更無趣的呢？
日本研發了一款APP叫Primo，其功能可以把磨皮、美瞳、瘦臉等美顏效果反向還原，體現出被拍攝者原始的臉部狀態。Primo提出 “將女神打回原形”的口號，堪稱美顏界的“卸妝油”。而在聲音越來越泛濫的現實世界，我們卻很難找到一款能幫助我們“一鍵卸妝”的工具。我們不要復制粘貼過來的完美，不要言談中那些毫無誠意的舒服，我們更需要的是真誠的情感流露。一句真誠的走心之言，勝過千萬句不真誠的應酬之語。
說到言語走心，不得不提今年刷爆朋友圈的江小白。無論是《火鍋英雄》中的兄弟情義，還是《好先生》中的合家之歡，還是《小別離》中的久別重逢，亦或《從你的全世界路過》中的愛情治愈…… 這個品牌總是能把電影中的每個故事，濃縮為一個瓶身紙套上的走心句子。
故事可能會被時間沖淡，但經典的句子會一直留下來。江小白認為，酒類產品本身不是剛需產品，它的精神屬性要大于物質屬性。任何產品都需要創造價值，酒的用戶價值是放大飲者情緒，成為表達的潤滑劑。所以把直達內心的語錄印在瓶身紙套上，有望成為一種消費者的情緒陪伴。
“我們總是老得太快，卻聰明得太晚”，“大道理人人都懂，小情緒難以自控”，“我們最先衰老的，從來不是容顏，而是那股不顧一切的闖勁”，“手機里的人已坐在對面，你怎么還盯著屏幕看”……當江小白語錄風靡各大社交平臺之后，“像江小白那樣表達”已成為了眾多品牌努力的方向。
“一切以消費者為中心，其它一切紛至杳來”的道理很多企業都懂，但真正能做到的還是鳳毛菱角。當其他人還在思考“我們品牌該用什么方式跟消費者交心”時，江小白又推出了一個叫“表達瓶”的迭代產品。其口號“我有一瓶酒，有話對你說”滿足的是正在被“說話之道”糾纏的人們，對“真情實意”的渴望。這是一次深層次的消費滿足。
我們正在進入社交時代，人們依賴于社交，每個人都是內容制造者，營銷方式也必須與時俱進。江小白打破了白酒行業 “酒香不怕巷子深”傳統、單一的運營思路，通過“表達瓶”將每個人的“真實情緒”傳遞出去，既滿足了消費者的精準社交需求，又讓企業與用戶之間開始了真正意義上的互動。
江小白“表達瓶”倡議用一句簡單的話，替代那些華而不實的語言去交流，重新找到說話這個日常行為中最真誠的部分。為此他們專門開發了一款H5，任何人都可以掃描二維碼，借助江小白酒瓶這種特殊的介質向外界傳遞一句話，可以是最近的心情，也可以是對朋友的召喚，語言由此獲得了久違的儀式感，那些套話，該扔就扔了吧！
掃描二維碼，感受一下氣氛
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