618品牌大戰硝煙四起 二次元沖鋒爭搶Z世代眼球
2019年底，《中國二次元經濟白皮書》正式發布，全面分析了中國二次元經濟在經過了萌芽期、培養期和成長期之后，如今正處于高速發展的黃金時期的生態格局。
二次元一詞，來自日語"二次元(にじげん)"，主要是指平面虛擬的世界，也就是ACGN，動畫、漫畫、游戲和網文。
當下的二次元文化，已經不單單屬于小眾群體圈子。首批接觸到二次元文化的80后群體已經成為社會的中堅力量，90后在多元文化圍繞下的環境中成長，建立了新型消費觀念，并逐漸擁有一定的消費能力。
Z世代（出生在1995～2010年之間的年輕群體）既是二次元文化的最大受眾，也是二次元文化衍生出的新型商業模式——二次元經濟的主要消費群體。
根據城市畫報與騰訊QQ聯合推出的《95后興趣報告》所調查的數據上來看，二次元文化在95后的滲透率已經達到41.2%。有數據顯示，中國整體二次元用戶已達近4億人。二次元已經從小眾亞文化，逐步成為主流潮文化。
騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武曾提出二次元經濟時代的三個趨勢：二次元會從重度用戶走向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶；二次元正在打破二維和三維、真實與虛擬之間的界限；社交的驅動力將會越來越重要。
《中國青年報》也指出：二次元經濟正在形成年輕的、多元產業協同發展的商業模型，如何利用二次元獲得年輕人的青睞，成為擺在許多企業與組織面前的重要議題。
YHC DESIGN的BGC（品牌生成內容） Unit團隊為京東五星策劃了品牌二次元化的創意內容設計，創作出全新的二次元形象，新鮮血液催生品牌力量，實現品牌年輕化。
什么是品牌二次元化？品牌二次元化就是找到或者創造合適的IP故事，并且將IP故事與品牌傳播及產品相結合，以此來引爆社交效應。通過品牌二次元化，制造出品牌/產品差異化，搶占消費者情感偏好。
向全世界傳遞重慶文化的江小白，百雀羚跨界攜手虛擬歌姬洛天依，網易手游《陰陽師》花式聯動各大品牌與高人氣動漫，麥當勞植入《全職高手》，屈臣氏二次元代言人屈晨曦WILSON……
京東五星電器
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京東五星電器二次元題材靈感來自于日本運動漫畫巔峰作之一的《灌籃高手》
不同于漫畫本身張揚不羈的色彩運用、性格鮮明的人物形象和各種充滿叛逆血性的激烈對抗動作場面，京東與五星電器的二次元世界更多地表現出柔和而不失熱血的青春美好。
整個場景搭建和色彩布局，都偏向明亮、開闊的調性，夏日晴朗的天空，熾熱又耀眼的陽光，天空中飄蕩的云彩，身后寬廣的草地，遠處高低錯落的建筑……
這是無數熱愛二次元文化的人們心心念念的畫面，或是青澀的愛戀，或是并肩過的兄弟情誼，也許在某個街角，也許在教室窗邊，曾有那么多難忘的故事就發生在這樣青蔥的夏日。
夏天會讓你想起什么？
西瓜的甜蜜滋味、貓咪伸展的懶腰、帶著濕潤泥土氣息的大雨、夜晚陣陣的蟲鳴、還有運動場上近在咫尺又模模糊糊的身影。
兩個少年形象作為京東和五星電器的視覺符號，代表著樂觀積極、充滿活力的品牌形象。清爽的發型、極具少年感的發帶、帥氣的面容、散發著強烈荷爾蒙和健康美的身體、以品牌主色搭配的運動衣、靈活跳躍的身姿，令人心神悸動。
這樣的少年，在校園里總是吸引著眾多的目光，是青春美好的代名詞，永遠地存在每個人青春的回憶和想象中。
“以年輕人喜歡的方式出現在年輕人眼前”，承載著年輕人共同青春記憶的畫面使品牌與消費者產生情感上的連接，從而賦予品牌實際的價值。場景化營銷喚醒受眾的消費訴求，吸引更多的年輕消費者。
品牌與二次元文化的結合，首先要洞察消費者喜好，建立符合品牌氣質與目標群體審美的IP，將三次元產品與二次元文化毫無違和感地巧妙融合，才能做到與年輕群體產生共鳴。
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