618品牌大戰(zhàn)硝煙四起 二次元沖鋒爭搶Z世代眼球
2019年底，《中國二次元經(jīng)濟白皮書》正式發(fā)布，全面分析了中國二次元經(jīng)濟在經(jīng)過了萌芽期、培養(yǎng)期和成長期之后，如今正處于高速發(fā)展的黃金時期的生態(tài)格局。
二次元一詞，來自日語"二次元(にじげん)"，主要是指平面虛擬的世界，也就是ACGN，動畫、漫畫、游戲和網(wǎng)文。
當(dāng)下的二次元文化，已經(jīng)不單單屬于小眾群體圈子。首批接觸到二次元文化的80后群體已經(jīng)成為社會的中堅力量，90后在多元文化圍繞下的環(huán)境中成長，建立了新型消費觀念，并逐漸擁有一定的消費能力。
Z世代（出生在1995～2010年之間的年輕群體）既是二次元文化的最大受眾，也是二次元文化衍生出的新型商業(yè)模式——二次元經(jīng)濟的主要消費群體。
根據(jù)城市畫報與騰訊QQ聯(lián)合推出的《95后興趣報告》所調(diào)查的數(shù)據(jù)上來看，二次元文化在95后的滲透率已經(jīng)達到41.2%。有數(shù)據(jù)顯示，中國整體二次元用戶已達近4億人。二次元已經(jīng)從小眾亞文化，逐步成為主流潮文化。
騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武曾提出二次元經(jīng)濟時代的三個趨勢：二次元會從重度用戶走向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶；二次元正在打破二維和三維、真實與虛擬之間的界限；社交的驅(qū)動力將會越來越重要。
《中國青年報》也指出：二次元經(jīng)濟正在形成年輕的、多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的商業(yè)模型，如何利用二次元獲得年輕人的青睞，成為擺在許多企業(yè)與組織面前的重要議題。
YHC DESIGN的BGC（品牌生成內(nèi)容） Unit團隊為京東五星策劃了品牌二次元化的創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計，創(chuàng)作出全新的二次元形象，新鮮血液催生品牌力量，實現(xiàn)品牌年輕化。
什么是品牌二次元化？品牌二次元化就是找到或者創(chuàng)造合適的IP故事，并且將IP故事與品牌傳播及產(chǎn)品相結(jié)合，以此來引爆社交效應(yīng)。通過品牌二次元化，制造出品牌/產(chǎn)品差異化，搶占消費者情感偏好。
向全世界傳遞重慶文化的江小白，百雀羚跨界攜手虛擬歌姬洛天依，網(wǎng)易手游《陰陽師》花式聯(lián)動各大品牌與高人氣動漫，麥當(dāng)勞植入《全職高手》，屈臣氏二次元代言人屈晨曦WILSON……
京東五星電器
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京東五星電器二次元題材靈感來自于日本運動漫畫巔峰作之一的《灌籃高手》
不同于漫畫本身張揚不羈的色彩運用、性格鮮明的人物形象和各種充滿叛逆血性的激烈對抗動作場面，京東與五星電器的二次元世界更多地表現(xiàn)出柔和而不失熱血的青春美好。
整個場景搭建和色彩布局，都偏向明亮、開闊的調(diào)性，夏日晴朗的天空，熾熱又耀眼的陽光，天空中飄蕩的云彩，身后寬廣的草地，遠處高低錯落的建筑……
這是無數(shù)熱愛二次元文化的人們心心念念的畫面，或是青澀的愛戀，或是并肩過的兄弟情誼，也許在某個街角，也許在教室窗邊，曾有那么多難忘的故事就發(fā)生在這樣青蔥的夏日。
夏天會讓你想起什么？
西瓜的甜蜜滋味、貓咪伸展的懶腰、帶著濕潤泥土氣息的大雨、夜晚陣陣的蟲鳴、還有運動場上近在咫尺又模模糊糊的身影。
兩個少年形象作為京東和五星電器的視覺符號，代表著樂觀積極、充滿活力的品牌形象。清爽的發(fā)型、極具少年感的發(fā)帶、帥氣的面容、散發(fā)著強烈荷爾蒙和健康美的身體、以品牌主色搭配的運動衣、靈活跳躍的身姿，令人心神悸動。
這樣的少年，在校園里總是吸引著眾多的目光，是青春美好的代名詞，永遠地存在每個人青春的回憶和想象中。
“以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在年輕人眼前”，承載著年輕人共同青春記憶的畫面使品牌與消費者產(chǎn)生情感上的連接，從而賦予品牌實際的價值。場景化營銷喚醒受眾的消費訴求，吸引更多的年輕消費者。
品牌與二次元文化的結(jié)合，首先要洞察消費者喜好，建立符合品牌氣質(zhì)與目標(biāo)群體審美的IP，將三次元產(chǎn)品與二次元文化毫無違和感地巧妙融合，才能做到與年輕群體產(chǎn)生共鳴。
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