奧克斯“拍了拍”上海樂(lè)高探索中心，并當(dāng)場(chǎng)把空調(diào)拆了！
近兩年，品牌都在走年輕化，最常見(jiàn)的營(yíng)銷方式就是明星效應(yīng)和潮流文化。而奧克斯的營(yíng)銷更具前沿性和創(chuàng)新性，為了傳遞健康舒適的生活方式，這次與上海樂(lè)高探索中心攜手共同為孩子們打造了一次兼具冒險(xiǎn)與趣味的奇妙探索之旅。
深諳兒童心理 塑造不能拒絕的“英雄夢(mèng)”
每個(gè)小朋友的世界里，都住著一個(gè)心之神往的超級(jí)英雄。他們讓孩子們學(xué)會(huì)了勇敢、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，是孩子們?nèi)松械摹暗谝慌枷瘛薄Ｕ腔趯?duì)孩子們喜好特征的深度洞察，這個(gè)炎炎夏日，奧克斯空調(diào)搖身一變化身“小奧俠”，作為抗菌英雄，與其他各路超級(jí)英雄集結(jié)在上海樂(lè)高探索中心，開(kāi)啟“小奧探索記“之旅。
為了增加用戶參與感，奧克斯空調(diào)發(fā)布了小奧俠加盟上海樂(lè)高探索中心的活動(dòng)海報(bào)，正式開(kāi)啟預(yù)熱。海報(bào)設(shè)計(jì)巧妙的融合了空調(diào)元素和樂(lè)高小英雄元素，頑皮又生動(dòng)的小奧俠形象可愛(ài)爆棚，線下終端促銷活動(dòng)同步發(fā)出，形成第一波預(yù)熱擴(kuò)散。
傳播話題#探索“芯”凈界#與預(yù)熱海報(bào)配套打出，母嬰KOL緊跟其后、持續(xù)發(fā)酵，環(huán)環(huán)相扣促成了話題的大面積曝光，場(chǎng)子這就算熱起來(lái)了。
趣味化角色扮演 為兒童打造沉浸式體驗(yàn)
聚集在上海探索中心的孩子們印證了預(yù)熱傳播的高熱度，一個(gè)普通的周五因孩子們的到來(lái)成為了“狂歡日”。奧克斯空調(diào)為孩子們準(zhǔn)備好的各個(gè)主題的英雄服裝為體驗(yàn)增色不少。
在“病菌大作戰(zhàn)”體驗(yàn)區(qū)，孩子們化身“小奧俠”，通過(guò)人屏互動(dòng)的形式擊滅了絡(luò)繹不絕的“病菌小惡魔”；“拆裝PK廠”家長(zhǎng)上陣限時(shí)拆機(jī)，采用雙雙對(duì)決的方式，讓家長(zhǎng)和孩子們親身體驗(yàn)到清芯凈空調(diào)由發(fā)現(xiàn)病菌到徹底清除的過(guò)程；還有“芯凈設(shè)計(jì)屋”，充分利用了孩子們的想象力和創(chuàng)造力，在用樂(lè)高搭建的小房子里，小朋友們用樂(lè)高創(chuàng)造出了自己心目中的清芯凈空調(diào)。整個(gè)體驗(yàn)完成了“感知-感受-創(chuàng)造”的整個(gè)過(guò)程，寓教于樂(lè)。
（病菌大作戰(zhàn)）
（拆裝PK廠）
（芯凈設(shè)計(jì)屋）
提升小朋友們參與游戲的興趣和動(dòng)力的最佳方式就是獎(jiǎng)勵(lì)。“發(fā)朋友圈集贊”和“完成挑戰(zhàn)即得印章”的獎(jiǎng)勵(lì)方式有效刺激了小朋友們的參與積極性，現(xiàn)場(chǎng)的小朋友們?nèi)巳硕汲蔀榱诵〔┲鳎ㄟ^(guò)朋友圈將活動(dòng)進(jìn)行了再傳播。為了贏取更多的印章榮譽(yù)，比賽現(xiàn)場(chǎng)一度進(jìn)入白熱化，就連家長(zhǎng)也全身心投入到賽事中，緊張刺激卻又和諧美好的親子場(chǎng)面贏得了路人的圍觀，也進(jìn)入了知名母嬰博主SEVEN-MAMA夏夏的直播間，為未到場(chǎng)的家長(zhǎng)和小朋友們提供了觀看渠道，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的曝光最大化。
（SEVEN-MAMA夏夏打卡直播）
權(quán)威健康專家背書 搭建營(yíng)銷閉環(huán)
親子體驗(yàn)激起千層浪，產(chǎn)品專業(yè)性上也要全副武裝。寓教于樂(lè)的【探索”芯“凈界之小奧探索記】的親子體驗(yàn)活動(dòng)吸引的不僅僅是普通用戶，更是首要關(guān)注教育意義的健康領(lǐng)域和母嬰領(lǐng)域的大咖。他們多年來(lái)致力于家庭健康和兒童健康生活的探索與研究，對(duì)此次奧克斯空調(diào)和上海樂(lè)高探索中心的跨界合作給予了高度的肯定與意義認(rèn)可。
（藍(lán)莓醫(yī)生微博截圖）
行業(yè)領(lǐng)袖人物的背書深化了雙方合作的活動(dòng)意義，并為此輪營(yíng)銷活動(dòng)完成了最后戰(zhàn)略性的一環(huán)，營(yíng)銷目標(biāo)也就此達(dá)成。
從角色設(shè)定到游戲體驗(yàn)再到權(quán)威認(rèn)證，無(wú)一不體現(xiàn)了奧克斯空調(diào)對(duì)于想要傳遞健康生活的良苦用心。此次【探索“芯”凈界】跨界之舉為孩子們創(chuàng)造了一段盡興的探索體驗(yàn)，多元化的營(yíng)銷戰(zhàn)略也成功讓消費(fèi)者重新審視和思考室內(nèi)生活環(huán)境，對(duì)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化具有重要意義。
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