國潮≠復古，百事可樂“蓋念”營銷又來了！
時代快速更迭，文化多元發展的環境之下，人們漸漸地像金魚一樣，開啟了“七秒”記憶世界的生活模式。
這讓品牌們不得不時時刷刷存在，所以一到社會關注的重要時間節點，便會看到品牌“一窩蜂”爭相沖到社會輿論的前線，搏一搏品牌曝光的現象。
與其被動地等待節點的到來，等待消費者的“寵幸”，不如主動打造自己的節日，宣傳自己的文化核心理念，吸引“志同道合”的消費者一同創造流行，做個社會潮流引領者。
這不，百事可樂這幾年就一直在堅持這樣的嘗試，并且成效不錯。
每年暑期前后，百事蓋念店便會上線開業，店中展出經典時尚碰撞而生的原創單品，消費者可線上、線下同時參與活動，釋放自己的那份熱愛與年輕活力。
明星深度互動
釋放“流量+潮流”的巨大影響力
今年，最先收獲人們的關注的是與品牌代言人楊洋的線上互動。一則#楊洋穿越賽博朋克#的熱門話題，成為粉絲和路人議論的中心。
對于普通大眾來說，賽博朋克到底是什么，霓虹燈元素的運用是不是賽博朋克風格都不太重要。只要賽博朋克這個名字出現，就有一種“不明覺厲”的意味，因而博得關注也在意料之中。
百事可樂在代言人身上“做文章”的宣傳方式，讓人不禁聯想到先前青島啤酒#華晨宇把國潮穿在身上#的造勢營銷。
青島啤酒拍攝一支華晨宇穿越時空，對話經典的短片，而穿越時身上潮酷十足的工裝褲成為品牌出圈的關鍵元素。
此次百事可樂也包含“穿越”的概念，只不過，相比青島啤酒直接喊話國潮，百事更多依靠“賽博朋克”這個在大眾認知中與科幻、霓虹燈元素聯系緊密的概念，以此實現傳統與潮流的對接和融合。
兩者“流量+潮流”的話題名設計，將受眾對明星的注意力，轉化為品牌知名度和話題討論度，實現了品牌營銷內容傳播范圍的擴大，甚至實現了品牌好感度的提升和銷售的增長。
不過，百事可樂概念片與話題名在內容上實際并沒有太大關聯。
話題導語“將熱愛澆筑傳統文化，解構地域特色精粹，凝聚千年國蘊力量”及概念片楊洋國風衣著及國風舞蹈的展示，都不太與賽博朋克搭上邊。可以理解為“賽博朋克”只是吸睛的噱頭。
多品牌聯名
匯聚國蘊力量，實現文化全方位滲透
百事可樂延續往年“百事蓋念店”的名號，聯名了自然堂、大疆教育、Discovery、抱檏再生、媽媽制造、Kappa、FengChenWang ArtsProject推出了今年新一輪文化底蘊十足的原創單品。
傳統文化元素的運用方面
乾坤折扇。采用百事藍作為底色，簡單的白字英文PEPSI印上扇面上，消費者在手中把玩的時候，自動形成了品牌一次又一次的場景露出，有利于品牌在日常生活中的不斷滲透。
對弈象棋，百事藍、酷炫黑的撞色設計，將傳統文化賦予了潮酷的時尚氣息；京韻火鍋，藍底搭配金色祥云等國風圖案的設計，潮味不可阻擋；還有文房四寶、甲骨文地毯原創單品的加入，將百事傳承傳統文化之意展露無余。
其他多元文化的融合方面
多元文化的繁榮也是當下中國文化的樣貌，百事同時加入滑板、鞋盒、托特包、國貨品牌聯名款口紅、潮服等單品，增加了百事蓋念店的內容層次，成為當前潮流文化與經典文化的代表。
吃穿用行，百事將生活的方方面面納入了單品設計的范疇，旨在將獨一無二的潮流態度滲透到消費者生活的各方面，實現品牌理念的場景化覆蓋，強化生活與百事品牌的聯想，贏得消費者對品牌態度的理解與認同。
百事蓋念店
打造“國潮”超級符號
快手影視上線多條聚焦“她”的短片，是回應全民“女團”話題，“她經濟”崛起社會大環境的營銷動作。那么面對2020最大的疫情環境，快手又作何回應？
國潮從爆發那日起，便對社會各個方面有著持續不斷的影響。傳統文化通過創新的形式，愛國精神的加持，不斷滲透到年輕人的心中，成為年輕人群關注焦點。
為了年輕化和精華尊對接年輕人的喜好，傳統與時尚的跨界，即國貨品牌聯名潮流品牌IP成了這兩年最習以為常的營銷手法，也使得聯名出限量定制同時成了“不限量”的玩法。
這就是形成了另一同質化競爭的現狀。那么如何在有所突破，百事給出了“放長線，釣大魚”，打造超級符號的回答。
百事雖然依舊是聯名出定制單品的方式，但是它將聯名玩法的時間線拉長，加入獨有的瓶蓋玩法，并為這一玩法賦予品牌個性十足的名字“百事蓋念店”。
四年來，其中元素、原創內容不斷更新，而符號“百事蓋念店”始終不變，沿用至今，百事可樂是在努力打造自身的品牌IP符號。
超級符號的打造，對品牌來說，是一件不易卻十分有意義的事。
一個成功的具有品牌代表性的符號，有利于品牌理念的零損耗傳播，深化品牌在消費者腦海中的印象，也有助于最終消費者對品牌價值的認同和消費偏好的產生與形成。
國潮≠復古，百事用聯名IP，玩轉原創的方式，告訴我們傳統經典的流行不止復古風一條道路，更有潮酷有型的時尚風味等我們解鎖。
2017年，百事蓋念店開啟跨界型風潮，致力于探索潮流文化的新方式，更多的是活動理念的傳達。
2018年，百事豐富原創單品，以人氣明星同款的方式吸引粉絲關注。
2018
2019年，聯合時尚媒體時尚芭莎，多位明星助力，從整體上擴大活動影響力。
2020年，集中理念的宣傳，更多集中在經典潮流文化創新，及活動驚喜感的制造。
2019
持續不斷以一個單一符號、單一理念出現在大眾的視野，百事就目前來說，成功將蓋念店打造成自身獨有的品牌特色之一，建立了自身與年輕消費者對話的專屬方式，形成與競品差異化的品牌個性，獲得消費者的喜愛和偏愛。
找到自己與消費者交流對話的方式，進行更有社會意義和影響力的內容輸出，百事蓋念店給了我們品牌永葆青春活力的啟示。
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