品牌營銷案例——表情云的IP運營
2015年，美國市場一年450億的消息發送中，60億來自表情。而中國，僅單一輸入法用戶每日表情發送量已達近3億。表情云公司通過跟蹤表情發送行為發現，通過表情發送，可以使30％以上的聊天對象更積極做出反應。
近日，表情云發布了一款名為“表情搜搜”的搜索引擎產品，其Api接口可以迅速接入包括App、自媒體、直播平臺等主流內容生產平臺。
“這款直送到內容生產場景里的表情搜索產品，能幫助更多中國年輕人發揮表達的主動性，也促進其公司在表情生態鏈進一步實現滿足用戶喜好的規劃?！北砬樵苿撌既薈EO丁焱表示。
表情云推出搜索引擎產品，基本跟Giphy之前打市場的套路一樣，普通用戶可以在使用其開放API接口的產品中隨時找到想要的表情動圖，而自媒體等內容生產者則有一個快速添加動圖的工具，在直播發布會時非常好使。
在推出類Giphy功能之前，表情云主要面向App 開發者的表情SDK云服務模式，為App提供可進行超級、熱門IP 版權分發，以及針對垂直精準渠道進行訂制化表情等業務，終端用戶已達到1億＋規模。
從之前的業務邏輯來看，表情云雖然是為開發者提供SDK的技術服務，但其服務的后端最關鍵的邏輯是表情IP，順著現在的IP熱做版權的分發和精準營銷，畢竟在表情包的場景中，IP可以很大程度的保證表情的有趣和可辨識度，此前他們也拿下了熊本熊、七龍珠等知名IP的表情授權。
這次搜索引擎的推出首先為B端用戶豐富Api可調用的接口，他們過去接入SDK的用戶都是可以直接進行相關合作的，同時表情云也以搜索引擎的方式進入到更廣泛的內容生產中來，跳出了過去C端用戶聊天的場景。在這個商業邏輯下，引擎發揮的作用除了工具，還可以跟很多品牌主去做表情相關的營銷，如果做大，直接去跟品牌主談相關的表情排名也是可以看的到的商業模式。
另外一方面，在過去IP為王的商業邏輯下，表情雖然擁有最廣泛的使用場景，其價值對比漫畫、動畫、影視等IP的衍生，其實有些尷尬，人人都在講Line的故事，但國內這么多年其實也只有一個阿貍，真正賺錢的目前還主要集中在影視、游戲等領域。
最后，國內向Giphy靠攏其實也很自然，畢竟這家公司剛剛拿到了7200萬美元的D輪融資，而國內的動圖、表情包玩家基本都集中在天使到A輪左右。
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