直播玩出新花樣，宅家健身也能「變現」？
2020年，整個世界都在悄然經歷著轟烈的變化，撲朔的疫情、禁足的時光、安全的社交距離……每個人，每個行業，都無法逃避這種巨大而深刻的變改。對于始終身處時代浪潮最前沿的自媒體人，如何在后疫情時代、抓住流量遷變的最新風向?無疑是重要的課題。
毫無疑問，直播在2020年真正成為國民級的應用或內容，無論是李佳崎和薇婭，還是羅永浩和張朝陽，都在通過“直播”的標簽，刷新人們對于他們甚或全行業的認知。直播電商、直播教育…………層出不窮的概念下，直播，本質上其實就是一種創作。
對于不乏敏銳和洞察力的自媒體人，直播是迭代和升級的內容呈現方式，直播的真實感、全景化、沉浸化、實效性和互動性，使內容得到充分的展現和延伸。而內容垂直化或將成為在線直播行業競爭的最新趨勢。每個行業都能夠在直播的情境和形式下，重新輸出更好的內容，誕生更新的商業奇跡。正是基于此，在自媒體和內容生態行業深耕數年的百度百家號，此次就聯合人民日報數字傳播，邀請百家號創作者以及明星藝人打造了線上直播健身特輯——“超級作者日. 宅家健身計劃”特別活動。
眾所周知，百家號是百度旗下的自媒體平臺，也是百度發力內容生態的核心支撐，目前，百家號已經擁有超過300萬的內容創作者，創作內容全面覆蓋各個領域，對于健身領域也不乏優秀的創作者，此次“宅家健身計劃”活動，將直播與百家號優秀內容生態高效結合，針對后疫情時代群眾的健身需求，通過直播健身的形式，讓百家號健身領域作者破圈,呈現優質內容。除此之外，活動還邀請明星助陣、有獎激勵、號召用戶積極參與，帶領用戶養成良好的生活習慣和積極向上的生活態度。
瞄準“宅生文化”，開創陪伴式直播新范式
“宅家健身計劃”由百家號聯合人民日報數字傳播共同發起，通過直播的形式，聯動藝人作為健身代表，突破固化熒幕形象，變身具親和力、活力滿滿的健身典范。
中國臺灣偶像劇天王鄭元暢，偶像練習生代表、新晉歌手董又霖，國民女演員海陸，古裝男神張峻寧等高口碑藝人組成豪華健身團，通過百度直播在線分享自己的運動心得和健身經驗，在直播中解答網友的各種健身問題、傳授超實用的健身技巧，還與粉絲進行互動，陪伴粉絲們一起宅家動起來，倡導大家不出門、宅家健身培養健身好習慣。
（宅家健身計劃明星健身教練：海陸、張峻寧、孫亦沐）
（宅家健身計劃明星健身教練：鄭元暢、董又霖）
（明星模范在直播間科普瑜伽、拉力繩等健身項目）
還有維密天使的金牌私教郭若曦，變身健身輔導員，在線傳授超模身材速成指南，面向全民科普瑜伽知識，帶領更多人練就健康體態，幫助大家在快節奏的生活中排解焦慮和壓力，找到更舒適的自己。
（百家號創作者：Rosie的瑜伽樂園）
（Rosie在百度直播間進行瑜伽教學）
比起明星們自身示范的良好帶動性和專業指導的動作規范性，百家號作者的直播更接地氣，不僅有減重燃脂專場，還有針對瘦弱型身材打造的增肌專場，而對于宅家運動缺乏健身器械的情況，VKKKKK大魔王組織了一場無器械不跑步的健身操教學特輯。
（百家號創作者：VKKKKK大魔王）
VKKKKK大魔王是一位新晉時尚運動自媒體人，熱衷制作健身科普視頻、分享生活日常，入駐百家號僅短短幾個月，粉絲飆漲8倍。對于健身小白們來說，網絡上五花八門的系統健身課程太過專業且枯燥，很難消化，而專業的器械、復雜的技巧、密集的訓練強度又不一定適合自己，針對健身小白得這種困惑和需求，新晉健身自媒體人VKKKKK大魔王通過直播科普超級簡單易學的宅家健身操，不但學習門檻低，還可以充分利用碎片時間隨時隨地練習，非常方便又高效，在這次宅家健身計劃直播中，陪伴網友們一起在線練習Tabata健身操，身體力行去傳遞健身運動的價值和意義。
（VKKKKK大魔王在百度直播間進行Tabata健身操教學）
健身系列的直播中，還有一位非常特殊的“健身輔導員”——阿采原創廣場舞老師。阿采是一位來自河北的普通農村婦女，平時熱愛跳廣場舞，錄制各種廣場舞教學視頻上傳發布，目前在百家號已經擁有了22萬粉絲，不論是超火的韓團舞，還是爆紅的《無價之姐》，對于阿采來說都可以輕松編排成為簡單又好看的舞步，然后帶領著村里的大姐們一起學一起跳。
對于年輕人來說，廣場舞太接地氣，甚至有些“土”味，但對于中老年人們來說，一邊看視頻一邊學習廣場舞是最燃的運動方式，健身也解壓。
（阿采原創廣場舞）
除了明星和KOL變身健身模范、在線直播健身教程，百家號還設置了一系列高額獎金，鼓勵網友們在觀看直播的同時也可以實踐起來，記錄自己的健身過程，活動結束后每減重 1斤可以換取100元獎金激勵，真正做到宅在家也要堅持健身鍛煉、養成良好的生活習慣。據說網友黑oo胖兒堅持健身打卡，活動期間一共減重5.4公斤，預計他將拿到1千余元的獎金激勵。
既能激勵用戶一邊看直播一邊鍛煉身體，又能直接給到用戶豐厚的獎金獎勵，這場后疫情時代特殊的宅家健身計劃，通過連續直播的形式，以寓教于樂、帶著任務去打卡記錄的玩法，為用戶帶來了全新的內互動體驗。
（“黑oo胖兒”參與宅家健身計劃前后對比照）
輸出知識類型直播，探索內容更多賦能
相比于賣場式直播，百度基于搜索和信息流的直播內容更具有知識化、場景化的特點，也得以讓主播與用戶們有機會進行更加深度的交流和溝通，而「搜索」這個行為，也增加了信息內容的精準匹配，從信息傳播效率來講，“信息和知識”類內容直播可以有效降低流失率。
百度百家號也將通過此次宅家健身計劃公益活動，將百度APP與百家號進行資源整合，百家號作者可以將創作內容以直播的作品化呈現，將內容創作與直播業務無縫銜接，給予內容創作者在商業變現、流量曝光、粉絲沉淀和影響力打造上，更為全面的包裝和扶持。
百度直播為內容創作者開辟了一條全新賽道，未來將會有更多的百家號創作者，通過直播的形式分享個人經驗、知識或者技能，提升大眾獲取知識與信息的體驗。
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