直播玩出新花樣，宅家健身也能「變現(xiàn)」？
2020年，整個(gè)世界都在悄然經(jīng)歷著轟烈的變化，撲朔的疫情、禁足的時(shí)光、安全的社交距離……每個(gè)人，每個(gè)行業(yè)，都無(wú)法逃避這種巨大而深刻的變改。對(duì)于始終身處時(shí)代浪潮最前沿的自媒體人，如何在后疫情時(shí)代、抓住流量遷變的最新風(fēng)向?無(wú)疑是重要的課題。
毫無(wú)疑問(wèn)，直播在2020年真正成為國(guó)民級(jí)的應(yīng)用或內(nèi)容，無(wú)論是李佳崎和薇婭，還是羅永浩和張朝陽(yáng)，都在通過(guò)“直播”的標(biāo)簽，刷新人們對(duì)于他們甚或全行業(yè)的認(rèn)知。直播電商、直播教育…………層出不窮的概念下，直播，本質(zhì)上其實(shí)就是一種創(chuàng)作。
對(duì)于不乏敏銳和洞察力的自媒體人，直播是迭代和升級(jí)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，直播的真實(shí)感、全景化、沉浸化、實(shí)效性和互動(dòng)性，使內(nèi)容得到充分的展現(xiàn)和延伸。而內(nèi)容垂直化或?qū)⒊蔀樵诰€直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最新趨勢(shì)。每個(gè)行業(yè)都能夠在直播的情境和形式下，重新輸出更好的內(nèi)容，誕生更新的商業(yè)奇跡。正是基于此，在自媒體和內(nèi)容生態(tài)行業(yè)深耕數(shù)年的百度百家號(hào)，此次就聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播，邀請(qǐng)百家號(hào)創(chuàng)作者以及明星藝人打造了線上直播健身特輯——“超級(jí)作者日. 宅家健身計(jì)劃”特別活動(dòng)。
眾所周知，百家號(hào)是百度旗下的自媒體平臺(tái)，也是百度發(fā)力內(nèi)容生態(tài)的核心支撐，目前，百家號(hào)已經(jīng)擁有超過(guò)300萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者，創(chuàng)作內(nèi)容全面覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于健身領(lǐng)域也不乏優(yōu)秀的創(chuàng)作者，此次“宅家健身計(jì)劃”活動(dòng)，將直播與百家號(hào)優(yōu)秀內(nèi)容生態(tài)高效結(jié)合，針對(duì)后疫情時(shí)代群眾的健身需求，通過(guò)直播健身的形式，讓百家號(hào)健身領(lǐng)域作者破圈,呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。除此之外，活動(dòng)還邀請(qǐng)明星助陣、有獎(jiǎng)激勵(lì)、號(hào)召用戶積極參與，帶領(lǐng)用戶養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和積極向上的生活態(tài)度。
瞄準(zhǔn)“宅生文化”，開(kāi)創(chuàng)陪伴式直播新范式
“宅家健身計(jì)劃”由百家號(hào)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播共同發(fā)起，通過(guò)直播的形式，聯(lián)動(dòng)藝人作為健身代表，突破固化熒幕形象，變身具親和力、活力滿滿的健身典范。
中國(guó)臺(tái)灣偶像劇天王鄭元暢，偶像練習(xí)生代表、新晉歌手董又霖，國(guó)民女演員海陸，古裝男神張峻寧等高口碑藝人組成豪華健身團(tuán)，通過(guò)百度直播在線分享自己的運(yùn)動(dòng)心得和健身經(jīng)驗(yàn)，在直播中解答網(wǎng)友的各種健身問(wèn)題、傳授超實(shí)用的健身技巧，還與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，陪伴粉絲們一起宅家動(dòng)起來(lái)，倡導(dǎo)大家不出門、宅家健身培養(yǎng)健身好習(xí)慣。
（宅家健身計(jì)劃明星健身教練：海陸、張峻寧、孫亦沐）
（宅家健身計(jì)劃明星健身教練：鄭元暢、董又霖）
（明星模范在直播間科普瑜伽、拉力繩等健身項(xiàng)目）
還有維密天使的金牌私教郭若曦，變身健身輔導(dǎo)員，在線傳授超模身材速成指南，面向全民科普瑜伽知識(shí)，帶領(lǐng)更多人練就健康體態(tài)，幫助大家在快節(jié)奏的生活中排解焦慮和壓力，找到更舒適的自己。
（百家號(hào)創(chuàng)作者：Rosie的瑜伽樂(lè)園）
（Rosie在百度直播間進(jìn)行瑜伽教學(xué)）
比起明星們自身示范的良好帶動(dòng)性和專業(yè)指導(dǎo)的動(dòng)作規(guī)范性，百家號(hào)作者的直播更接地氣，不僅有減重燃脂專場(chǎng)，還有針對(duì)瘦弱型身材打造的增肌專場(chǎng)，而對(duì)于宅家運(yùn)動(dòng)缺乏健身器械的情況，VKKKKK大魔王組織了一場(chǎng)無(wú)器械不跑步的健身操教學(xué)特輯。
（百家號(hào)創(chuàng)作者：VKKKKK大魔王）
VKKKKK大魔王是一位新晉時(shí)尚運(yùn)動(dòng)自媒體人，熱衷制作健身科普視頻、分享生活日常，入駐百家號(hào)僅短短幾個(gè)月，粉絲飆漲8倍。對(duì)于健身小白們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上五花八門的系統(tǒng)健身課程太過(guò)專業(yè)且枯燥，很難消化，而專業(yè)的器械、復(fù)雜的技巧、密集的訓(xùn)練強(qiáng)度又不一定適合自己，針對(duì)健身小白得這種困惑和需求，新晉健身自媒體人VKKKKK大魔王通過(guò)直播科普超級(jí)簡(jiǎn)單易學(xué)的宅家健身操，不但學(xué)習(xí)門檻低，還可以充分利用碎片時(shí)間隨時(shí)隨地練習(xí)，非常方便又高效，在這次宅家健身計(jì)劃直播中，陪伴網(wǎng)友們一起在線練習(xí)Tabata健身操，身體力行去傳遞健身運(yùn)動(dòng)的價(jià)值和意義。
（VKKKKK大魔王在百度直播間進(jìn)行Tabata健身操教學(xué)）
健身系列的直播中，還有一位非常特殊的“健身輔導(dǎo)員”——阿采原創(chuàng)廣場(chǎng)舞老師。阿采是一位來(lái)自河北的普通農(nóng)村婦女，平時(shí)熱愛(ài)跳廣場(chǎng)舞，錄制各種廣場(chǎng)舞教學(xué)視頻上傳發(fā)布，目前在百家號(hào)已經(jīng)擁有了22萬(wàn)粉絲，不論是超火的韓團(tuán)舞，還是爆紅的《無(wú)價(jià)之姐》，對(duì)于阿采來(lái)說(shuō)都可以輕松編排成為簡(jiǎn)單又好看的舞步，然后帶領(lǐng)著村里的大姐們一起學(xué)一起跳。
對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，廣場(chǎng)舞太接地氣，甚至有些“土”味，但對(duì)于中老年人們來(lái)說(shuō)，一邊看視頻一邊學(xué)習(xí)廣場(chǎng)舞是最燃的運(yùn)動(dòng)方式，健身也解壓。
（阿采原創(chuàng)廣場(chǎng)舞）
除了明星和KOL變身健身模范、在線直播健身教程，百家號(hào)還設(shè)置了一系列高額獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)網(wǎng)友們?cè)谟^看直播的同時(shí)也可以實(shí)踐起來(lái)，記錄自己的健身過(guò)程，活動(dòng)結(jié)束后每減重 1斤可以換取100元獎(jiǎng)金激勵(lì)，真正做到宅在家也要堅(jiān)持健身鍛煉、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。據(jù)說(shuō)網(wǎng)友黑oo胖兒堅(jiān)持健身打卡，活動(dòng)期間一共減重5.4公斤，預(yù)計(jì)他將拿到1千余元的獎(jiǎng)金激勵(lì)。
既能激勵(lì)用戶一邊看直播一邊鍛煉身體，又能直接給到用戶豐厚的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)，這場(chǎng)后疫情時(shí)代特殊的宅家健身計(jì)劃，通過(guò)連續(xù)直播的形式，以寓教于樂(lè)、帶著任務(wù)去打卡記錄的玩法，為用戶帶來(lái)了全新的內(nèi)互動(dòng)體驗(yàn)。
（“黑oo胖兒”參與宅家健身計(jì)劃前后對(duì)比照）
輸出知識(shí)類型直播，探索內(nèi)容更多賦能
相比于賣場(chǎng)式直播，百度基于搜索和信息流的直播內(nèi)容更具有知識(shí)化、場(chǎng)景化的特點(diǎn)，也得以讓主播與用戶們有機(jī)會(huì)進(jìn)行更加深度的交流和溝通，而「搜索」這個(gè)行為，也增加了信息內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，從信息傳播效率來(lái)講，“信息和知識(shí)”類內(nèi)容直播可以有效降低流失率。
百度百家號(hào)也將通過(guò)此次宅家健身計(jì)劃公益活動(dòng)，將百度APP與百家號(hào)進(jìn)行資源整合，百家號(hào)作者可以將創(chuàng)作內(nèi)容以直播的作品化呈現(xiàn)，將內(nèi)容創(chuàng)作與直播業(yè)務(wù)無(wú)縫銜接，給予內(nèi)容創(chuàng)作者在商業(yè)變現(xiàn)、流量曝光、粉絲沉淀和影響力打造上，更為全面的包裝和扶持。
百度直播為內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)辟了一條全新賽道，未來(lái)將會(huì)有更多的百家號(hào)創(chuàng)作者，通過(guò)直播的形式分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)或者技能，提升大眾獲取知識(shí)與信息的體驗(yàn)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）