當情感營銷泛濫成災 看明基一曲練習曲另辟蹊徑
在五花八門的營銷套路中，走心類的廣告最為常見。越來越多的品牌玩起情感營銷套路，以情感訴求引起消費者的共鳴，以期促使消費者產生購買行為。然而隨著情感營銷的濫用，消費者卻越來越麻木，品牌投入了大量人力物力財力，卻不能給人留下什么印象，情感營銷的效果大打折扣。
如何在泛濫的情感營銷中另辟蹊徑？曾有過浪漫邂逅的夫妻，困于婚姻生活的柴米油鹽醬醋茶感情趨于平淡；從美好的親子時光中走過的父女，隨著溝通越來越匱乏而漸行漸遠；在朝夕相伴中互相走過潮起潮落的姊妹，因著羞于表達愛意不曾對彼此敞開心扉。這些看似稀松平常的夫妻困境、親子矛盾和手足羈絆，卻在羅景壬導演為明基執導的年度視頻《我們的練習曲》中，交出了一份與眾不同的答卷。
三度聚焦家庭問題 創意社會實驗性影片玩出廣告片新意
早在2015年，羅景壬導演便聚焦家庭問題，為明基拍攝“愛很簡單，從投開始”的微電影廣告三部曲（紙婚篇，糖婚篇和錫婚篇）。次年延續“愛很簡單，從投開始”的主題，再次執導戀家-張鈞甯2016明基微電影。被創意大佬李三水譽為華語圈最會講故事的導演羅景壬再度出山，依舊是家庭問題的傳播主題，基于對處于三種不同家庭關系的人群洞察，以三段社會實驗性影片來呈現故事邏輯。
夫妻、父女、姊妹，三組素人被錯開，以工作組在拍攝廣告片的借口，在不知情的情況下演繹彼此相處的情境，而后又被剪輯到一起，呈現為完整影片被投放。三組素人最后被安排到同一空間，坐下來共同觀看彼此在不經意間共同演繹的影片，在真摯的交流中敞開心扉，訴說衷腸。
《我們的練習曲》夫妻篇
愛情最初開始的時候，是浪漫的相遇，是心底的悸動
而婚姻里柴米油鹽的瑣碎，將愛情釀成平凡的親情
當我們再度演繹起初相遇的那天
不變的是故事，變的是眼角流淌的皺紋
《我們的練習曲》父女篇
女兒小的時候，父親下班騎著摩托載著女兒去南莊吃冰
當小女孩長成少女，成長的殘酷在越來越少的溝通中顯露
當我們再度演繹父親探班女兒
那些埋在心底的話浮出冰面，以家和父愛的溫暖融化彼此冰封的心
《我們的練習曲》姊妹篇
我們是除了父母之外關系最親密的姊妹
彼此陪伴對方經歷人生的高潮和低潮，卻從未認認真真地敞開心扉
當我們演繹彼此出車禍后害怕失去對方的情境
那些羞于出口的愛意和贊美，在一次吐露心聲后變得自然而然
不走心的廣告片千千萬，有錢的拉來明星造勢，看似出于本心地分享心路歷程，沒錢的找幾個素人，按著寫好的腳本演繹所謂真實的故事。而走心的廣告片，在面對情感營銷閾值越來越高的當下，以冒險精神來探索消費者喜聞樂見的演繹情感手法。羅景壬擺脫了定式化的廣告片拍攝，以社會性實驗完全暴露出素人內心最真摯的情感，用時空交錯的形式拼接起來。當幾組素人以旁觀者的身份來審視自己的生活，他們之間的情感聯結便也在加深。三段影片因為創意的社會實驗性玩法，對比傳統視頻廣告擁有了獨特的真實性、客觀性和記錄性。
走心消費者洞察 鏈接產品為品牌負責
菲利普科特勒在營銷3.0時代里指出：“傳統的STP市場定位模型已經無法繼續創造需求，現在的營銷者必須同時關注消費者的內心需求”。
生而在世，我們每個人都在扮演著多重角色，而家庭里的角色，給了我們最深的羈絆和最復雜的情感。無論是愛情、親情還是手足情，我們和同處一室的家人，本應該是處于最親密的關系，可心卻因為種種原因無法靠近。明基特意選取隱藏在夫妻、父女和姊妹關系中真實而又無奈的現狀，展示三種家庭關系的難題，探究背后深層次的原因。
我覺得我們投入的應該是
要試著把親情變成愛情
在工作上稍微放慢腳步
抓回來原本的初心
生活很困難但也沒這么復雜
家永遠是家
你想講的其實都可以去講
我們很不常對對方說我很愛你
那個還蠻需要的
人生經歷了一些高低潮
我覺得你都有陪在我身邊
在日復一日的相處中，我們習慣了對方的存在，忘了坐下來進行一場心換心的交談。因為害怕真心話帶來的傷害，或者羞于表達情感，彼此都選擇了緘默。小小的投影儀，投射著我們共同演繹的過往，將處在平行時空的我們拉回來，以旁觀者的視角來審視過往的生活。在這個僅僅聚焦于彼此的當下，我們同處一個空間，互相感受彼此的心情，分享彼此的感受。
處在人生對手戲的兩個人，以投影為契機進行坦誠地溝通。三段影片沒有為了曝光而硬性植入產品，因為投影儀并不能解決家庭問題，而是讓產品化身為道具充當家庭關系的潤滑劑，這種服務于故事的產品曝光，恰如其分地找到了產品與消費者的情感連接點。
價值向導的情感營銷 賦予品牌力量與溫度
3C產品的廣告總是與科技、產品力掛鉤，在宣傳上給人留下高冷的刻板印象。而明基貫用“攻心計”，走出差異化的營銷策略，即擅講故事，以情動人，傳遞品牌溫度。在商品同質化的時代，講好故事的能力可以幫助品牌構筑起差異化護城河，增強消費者的品牌忠誠度。而想要講好故事，便要在情感營銷引領價值導向。
明基不在影片中生硬地強調產品USP，不做產品價格和材質的突出，而是通過臺灣金牌廣告導演羅景壬超高的講故事能力，去和消費者交換經驗，告訴消費者如何跨過不同家庭關系中的難題。處在問題中的我們，因為影片產生共情，也因為影片得到了問題的解決思路。這種從消費者內心出發、探尋人性真實需求的影片，已經超越了廣告片的意義和品牌訴求，在溫情與感動中為消費者帶來精神的洗禮，為品牌賦予了力量和情感。
我們習慣，又漠視彼此的存在。一臺4k投影機，找回失去的我們。
投入，讓我們同在。
明基一如既往地走心了。
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