如何宣傳才能抓住年輕人的注意力？
最近，有一款很火的咖啡，面對現實世界、網絡上甚至朋友圈充斥的正能量，它，劍走偏鋒，文案全部都是無窮負的負能量，就是不走尋常路，在網絡上掀起軒然大波，話題討論度高高的！
不少網友對雞湯很反感，“反雞湯”（或者“毒雞湯”）成為熱潮。
關鍵詞：毒性更軟、藥效更持久！
而看完反雞湯卻有豁然開朗的感覺！
市場上那么多黑咖啡宣傳的不是香醇、苦，就是以咖啡豆原產地作賣點，想要在這么多同價黑咖啡里脫穎而出，UCC必須來點不一樣的。雖然UCC的瓶子有一個視覺沖擊很強的“BLACK”，但還是不夠勁。
然后，UCC開腦洞竟然想到了“腹黑”，不是視覺上的黑，而是更人性的黑，利用毒雞湯，一針見血！它專門舉辦征集活動，調動網友參與，推出了一組“大人の腹黑語錄”文案，看完絕對酸爽！
一大波毒雞湯襲來↓↓↓
如果你覺得自己一整天累的跟狗一樣
你真是誤會大了
狗都沒你那么累
（人不如狗%>_<%）
沒有人能讓你放棄夢想
你自己想想就會放棄了
（人艱不拆┑(￣Д ￣)┍）
當我心情難過時
我希望有個人能在我身邊
靜靜地坐著陪我
然后拿一張卡跟我說
盡 情 刷
（同一個世界，同一個夢想！握爪）
看了許多穿衣搭配的教學
才發現
瘦是最好的搭配
（摸著肚子上的三圈肉，讓我靜靜……）
總結
1.【人性化的表達】
物品趨于同質的時代，想要抓住消費者只能靠感性的價值觀。黑咖啡的“香醇濃郁”、“原料講究”這些是所有品牌的標配，消費者只有嘗了才知道哪個好。而“腹黑”這是人性的描述，每個人都知道“腹黑”有城府深、有內涵的意思，消費者潛意識里會認為“腹黑的咖啡？有點意思，這咖啡絕對有內容”，方便與消費者溝通。
2.【消費者洞察】
正能量的雞湯已經被人說爛了，其實現在的年輕人更“務實”，對于那些偉光正的言詞早已無感，社交網站上充斥著對“雞湯”的吐槽。UCC開啟負能量主張，真正戳到年輕人的痛點。
3.【UGC模式】
看完以上的文案，是不是感覺“這太TM對了”“霧草！說得好！”“真過癮”！消費者的心聲是最好的文案，ucc通過網友征集活動拉著粉絲一起玩，人們對自己參與制作的物品總是有莫名的好感，不僅提高了用戶粘度和話題廢，還能產出源源不斷的優質內容！
- 今天你開竅了嗎？ -
以上觀點為【開竅】原創，未經授權請勿轉載，抄襲必究。
（微信號ID：hopetopkaiqiao）
- END -
用核桃的方法論
推薦“有情、有趣、有用、有品”
且散發“真、善、美”的品牌
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）