Cytiva思拓凡線上品牌發布會營銷看點 | 小學生抄作業
正所謂同行看門道，外行看熱鬧。今天之后，有多少用戶會為Cytiva掏出荷包還不得而知，作為同行甚至是同業的Marketer，這份沒有回放的高分作業可是要趕緊 抄！抄！抄！
想想原本沒有特別期待，以為只是傳說中的大手筆。直到辦公室里XDJMS鬧哄哄的“開始啦，開始了。好帥啊！” 手忙腳亂地爬上線，竟開始自己被洗腦的一天。
筆記1
海報裂變助力黃金7天宣傳周，收獲7.6萬播放量，1600條評論互動翻看友圈，距離第一次知道Cytiva要搞事情過去了整整7天。
起初只是看圈里Po海報，求幫轉，說些你有我有的鄰家故事。出于同業友情，小學生當下就注冊、轉發了自己的海報。
筆記2
豐富信息簡單傳遞，愿者上鉤
鄰家姑娘的美，就美在很親切，不陌生，讓人感覺溫馨。對用戶來說，夠體貼也是種溫馨。看似簡單的一張海報背后，竟挖出了品牌故事，高管介紹，詳細日程，轉發提醒，現場送禮和高端短視頻。真是越看越好看，越看越上癮。看過之后，你應該會記得5月21日，有個應該很有錢的家伙要搞事情……
筆記3
恢弘開場，虛實結合。在線文檔，遠近相宜
開場一小時，想當然的以為直播必有回放。悠悠地記著筆記，完全沒想過要截個圖之類的，就揀2張片子補補吧。
筆記4
命名背后的夢想需要頂級人物詮釋
Ligner 告訴丁香園，公司之所以選擇 Cytiva 這個名字，是因為它的內在寓意完美地覆蓋了公司在生物制造領域內的業務。其中，「Cyto」這一詞根源自希臘語，意為「細胞」，「iva」則出自拉丁語，是指「賦能」。全新的 Cytiva 將繼續「推動未見技術、加速非凡療法」，實現創新療法的可及、變革人類健康的未來
Emmanuel Ligner
Cytiva 首席執行官
筆記5
推動未見技術，加速非凡療法 - 品牌營銷思維
大中華區俞總經理深入淺出的20分鐘演講，解決了小學生的好多問題。可惜光把框架記下來了，內容嘛……只覺得真是”熱鬧“呢~
Cytiva 在哪里（目標市場）
Cytiva 為誰服務（目標客戶）
Cytiva 能幫用戶成長到怎樣的極致（對客戶的益處）
Cytiva 的成長經歷（典型案例）
筆記6
政府、企業客戶致辭，借客戶之口為品牌背書
印象最深的是首先出場的某地要員，接下來是一個個讓人哈喇子流滿地的優質客戶。小學生的數學還沒學好，數不過來陸陸續續來了多少人，只知道他們有一個共同點：都知道Cytiva 思拓凡
筆記7
助力健康中國戰略，生態閉環該是要穩穩抓住目標用戶的任何階段
5.21 Cytiva 正式宣布上線的3個項目介紹的也是可圈可點。小學生沒有長篇大論，只想簡單寫個筆記：
Cytiva Go高校精英挑戰賽 - 面向在校生的人員培養項目，所謂放眼未來
Think Big 篤行思遠雙選平臺 - 為公司和投資方的雙選橋梁，助力創新
Cytiva 大學 - 幫助工作者打造個人知識體系，伴隨用戶成長，增加粘性
筆記8
適時拋出官方渠道 引入思域流量
項目介紹結束，主持人立刻拋出了屏幕下方的Cytiva官方微信二維碼。想要參與3個關鍵項目互動及麥肯錫全球高級合伙人 Frank Le Deu 等大咖后續講座日程的“愿者們”請繼續上鉤。
筆記9
一些所謂的用戶體驗可能并沒有那么重要
獲取在線文檔/關注微信的信息很重要，所以要 打彈幕
提前注冊拿禮物的觀眾沒那么重要，所以 只在評論區回復就好
在線答疑真的不比網絡流暢更重要，所以 演講要早錄
回放/講稿/領禮物可能成為評論區的刷屏熱點，所以 管理員要反復刷屏
*Btw, 演講內容很重要，演講者的站位好像也沒那么重要。您看Cytiva的演講者大都擋住了自己PPT的C位，您也并沒覺得突兀吧？當然，小學生看來，如果能不占C位，還是不占的好。
小學生堅持到九點過看完了全場。聽說麥肯錫的名聲，配上復旦大學特聘教授 生物制藥創新的”第一公里“ 的演講，讓人眼熱的國際化創新生物藥上市公司 - 復宏漢霖的創始人演說，把發布會拉（目標）人的動作一次次推向高潮。
希望Cytiva能得償所愿地拉夠想拉的人，這樣它接下來的9場網絡研討會上，小學生還可以繼續 記！記！記！畢竟這樣大手筆的作業，抄得爽的同時也要摸摸兜里的銀子吖……
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