跨界勞斯萊斯，QQ飛車這波營銷組合拳太優秀了！
近期，騰訊與老干媽反轉不停，引人爆笑不止的代言事件，早已成為人們茶余飯后的談資，其中不少人調侃QQ飛車真的是代言了個寂寞。
雖然與老干媽的合作是假的，但是這次游戲版本更新，體驗升級是真的。
在6月27日，騰訊游戲年度發布會上，QQ飛車宣布與勞斯萊斯合作，上線新款賽車；與新華社合作，更新飛車地圖；在28日，宣布品牌升級，“Let’s go！即刻出發”為最新品牌廣告語。
“高冷”品牌搭配國民游戲，這波跨界吸引了眾多玩家的關注。
現實元素
塑造游戲真實的體驗感
勞斯萊斯，在大眾的眼里，是臻世奢華的代言，是卓絕不凡的象征。這個歷經一個多世紀打磨的豪車代表，是不可復制的傳奇存在。擁有一輛勞斯萊斯對普通大眾來說，是現實中一個可望不可及的理想。
而游戲是現實中的虛擬天地。在這個天地里，人們可以發揮自己的想象力，可以不被現實法則束縛，去盡情實現心中所想。
當玩家被問及為什么要玩游戲時，為了快樂是最常見的答案。那么為什么要快樂？為什么生活不能帶給玩家快樂？嘗試去了解這些問題的答案，QQ飛車給出了理想照進“現實”的回答。
此次合作，帶來了全球首款虛擬賽車曜影，外觀設計上既承襲了勞斯萊斯的傳統，又有著新時代的朝氣。
流暢的腰線，無暇的拋光漆面，閃耀迷人，在馳騁中，打開車頂的瞬間，感受與風賽跑的愉悅，車內奢華時尚的設計暴露人前，盡顯駕駛者尊貴優雅的品格。
游戲里車型逼真的設計，讓玩家爭相上線，體驗人生擁有第一輛勞斯萊斯的欣喜。更有未來感設計的QEX車型，現實還是未來，兩種選擇，給予用戶雙重驚喜體驗。
生活真實汽車品牌的加入，對QQ飛車來說，是游戲與生活逐步融合靠近，在提升用戶游戲體驗感，實現用戶留存的同時，以“過把開豪車的癮”的名義實現用戶拉新的目的。
當然，好的跨界合作自然是雙方共贏的效果，對勞斯萊斯來說，這是一波體驗營銷。
面對當下豪車爭相宣布“小鮮肉”成為品牌代言人，豪車集體走向年輕化的市場變化趨勢，勞斯萊斯也有著搶占年輕消費人群視野的需求。
通過讓用戶游戲操作，“親身”試駕的方式，使用戶感受到駕駛勞斯萊斯盡情馳騁的愉悅感，從而促使用戶對勞斯萊斯有更深的認知、偏愛，在未來或者現在更有購買的欲望。
游戲創新
娛樂背后的價值內涵
游戲一直以來，飽受爭議。一方面，因其上癮的機制被人所詬病，對于自制力不夠的人來說，容易引發無心經營現實生活負面影響；另一方面，因其虛擬且無限可能的特點，有著滿足人們社交需求、尋找自我價值的意義。
看待問題要一分為二，與其緊抓游戲的缺點不放，不如深度挖掘游戲的優點，讓這個娛樂休閑方式為社會帶來更多的積極意義。
正如發布會上騰訊公司高級副總裁馬曉軼所說，游戲不僅是一種娛樂，一個產業，其實也是人們的社交、文化體驗，以及情感羈絆，甚至還可能是解決問題的方式。
QQ飛車與勞斯萊斯的合作，與新華社的合作，正是IP聯動，新文創加持，充分打造游戲溫度，豐富游戲娛樂背后的價值內涵的舉動。
與勞斯萊斯合作，滿足用戶社交需求
勞斯萊斯的加入，正如前文所說，讓游戲接近生活，使用戶真實體驗感得到提升。不過，此次合作的另一方面，對人們社交需求的滿足也有著不可忽視的影響。
受疫情的影響，人們對游戲、視頻等線上娛樂的依賴逐漸增強，這使得娛樂方式在社交問題上作用突出。一部熱門的影視劇能成為拉近友情的繩索，一款熱門的游戲，能成為維系友情紐帶。
知名頂級豪車品牌的加入，擁有一輛“勞斯萊斯”的噱頭，滿足用戶分享社交圈、塑造完美形象的需求。
與新華社合作，豐富游戲文化內涵
此次值得關注的還有QQ飛車開啟“飛躍華夏”的計劃，打造“貴州主題賽道”，實現地圖現實化的舉措。依靠多元文化內容的加持，有利于擺脫游戲過重的娛樂商業痕跡。
雖然這并不是QQ飛車第一次名勝古跡作為地圖，但是此次與中國文化的再度融合，是順應年輕人追捧國潮的趨勢，又一次建立與年輕用戶溝通橋梁的表現。
豐富游戲文化內涵，彰顯游戲的人文價值，QQ飛車期望借由文化的加持，為社會帶來更多正向的影響。
時代更新
品牌營銷組合拳“奪”人心
年輕消費群體的崛起，給所有的品牌敲響了年輕化的警鐘。如何步伐一致地邁向年輕人的內心，營銷內容的一致性、創意形式的有趣性，媒介選擇的有效性是三個品牌不容忽視的方面。
QQ飛車通過營銷組合拳，從產品創新、營銷玩法入手，博得年輕人的持續關注。
一
綜藝營銷+產品創新：飛車創造營
創造營是偶像養成類節目，因其在收看時有著極大的參與感，受到年輕人的支持和喜愛，每一次主題曲的發布也都會引發社會大眾的二次創作。
創造營受眾與QQ飛車的目標受眾一致，內容有契合點，于是兩者便順理成章開展了一波IP聯動。
在7月5日，QQ飛車借著創3成團的熱度，兌現與創造營合作的承諾，以IP形象橘子和鏡同臺演繹《你最最最重要》的方式，成功將上線全新手游舞蹈模式的信息植入到目標群體的心中。
二
“自我”營銷：老干媽事件實現趣味互動
與老干媽虛假合作的戲劇性事件，雖然掩蓋了此次QQ飛車品牌升級的信息，但是有流量就有關注，有關注就有植入機會。
QQ飛車在老干媽事件發生之后，宣傳上，都帶上了“自黑式”的文案，以自我調侃的方式營造接地氣的品牌形象。
巧借熱點事件，熱門綜藝IP，攜手重量級伙伴、加大文創內容投入、保持日常平臺交流互動、積極進行話題造勢，QQ飛車為此次的品牌升級的營銷可以說是有廣度、有深度。
品牌升級是大事，如何避免自說自話，QQ飛車的營銷組合拳給了我們不少啟示。不過，具體問題具體分析，其他品牌可以借鑒，但是要避免照抄，這樣才能在消費者心中留下專屬與自己的品牌聯想。
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