雙11|轉發500000和轉發50預熱片有什么不同？（上篇）
雙11電商大戰還沒正式開始，天貓、京東、蘇寧官微的預熱片就讓我們聽到號角吹響的聲音，幾個平臺各展功力吸引人氣，儲備用戶。2016雙11他們到底玩了什么？又引起了什么效果？打開方式從預熱片集錦開始。
天貓：“全名”聚集的Social狂歡趴
亮點：KOL、IP、社交、娛樂
雙11玩的最盡興的，必然是天貓。把各路明星、當紅KOL甚至是寵物請來，聯合各種知名影視IP、天貓品牌IP，共同預告雙11到來，預熱片形式就有明星采訪類、布偶動畫類、電影電視預告類、寵物賽事類等。
京東：裝飾隨了些大流的正規商場
亮點：延續品質、延續促銷、形式微創新
京東的預熱片不多，基本保留去年“簡又省”的風格，“溯源品質 遇見好物”仍在走PK天貓時的“品質”主題，視頻形式上則用漫畫等做了一些創新。
蘇寧：吊人胃口的小清新劇場
亮點：明星、影視IP、故事、Social營銷
蘇寧的預熱片除了請來《微微一笑》的大神楊洋，和張天愛共同演出清新浪漫穿越劇，還集合由素人扮演的孫悟空、巴拉巴拉小魔仙、濟公等經典影視角色的穿越故事。故事埋下眾多伏筆，蘇寧召喚全民穿越，只等雙11當天揭曉。
雙11預熱片，如果說天貓是眾星云集的社交風，京東是裝飾了點新元素的商場風，蘇寧就是有點懸疑的穿越清新風。
另外有一點發現，單條預熱片的轉發次數，天貓最高沖到500,000+，蘇寧最高12,000+，而京東最高20不到。評論量方面，天貓最高達36,000多條，蘇寧最高2,200多條，京東不足50條。
具體是哪些因素造成三個平臺預熱片的互動效果差距如此大？天貓又做了哪些讓轉發沖到50萬+的事？敬請留意下篇分享。
內容來源：脈訊大數據（ID：maixun_bigdata）
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