運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)2個(gè)月后，一點(diǎn)新的看法

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舉報(bào) 2020-07-08

掃描,分享朋友圈

2個(gè)月前開通視頻號(hào)，寫過一篇關(guān)于視頻號(hào)的看法（回顧戳這篇：微信視頻號(hào)能像抖音快手一樣，產(chǎn)生自媒體紅利嗎），當(dāng)時(shí)還是挺看好的，今天來現(xiàn)實(shí)打臉了。

雖然張小龍朋友圈說視頻號(hào)有了2億用戶，但如果純以流量來看，【老聶談品牌】這個(gè)號(hào)運(yùn)營(yíng)2個(gè)多月，基本沒啥成績(jī)?？傆?jì)更新20幾期，目前有100多關(guān)注，每期500-1000的播放量。

總結(jié)下有幾個(gè)點(diǎn)可以分享下：

1、關(guān)于視頻質(zhì)量

其實(shí)剛開通視頻號(hào)，最開始無(wú)論視頻質(zhì)量，還是封面圖這些，都是比較粗糙的。但當(dāng)時(shí)前幾期數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，大概率是新賬號(hào)受到流量推薦的緣故。

初期都是低質(zhì)量模糊視頻，但數(shù)據(jù)也還可以

后續(xù)在視頻質(zhì)量是有過提升優(yōu)化的，從拍攝到封面圖都有進(jìn)一步優(yōu)化。但可能限于內(nèi)容領(lǐng)域或者顏值緣故，優(yōu)化后數(shù)據(jù)也沒有明顯提升。

2、關(guān)于官方流量推薦

能感受到的流量推薦，期間有2次。

一次是某個(gè)內(nèi)容，剛發(fā)不久，播放量就快速增長(zhǎng)，估計(jì)是某個(gè)話題獲得系統(tǒng)推薦，但是并沒有得到很好的點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)化，這期數(shù)據(jù)增長(zhǎng)后不久就停滯了；

二次是蘋果用戶微信視頻號(hào)升級(jí)之后，明顯得到了一批蘋果使用用戶的關(guān)注，當(dāng)時(shí)幾期的觀看量，都有不同幅度提升。

3、目前看什么類型內(nèi)容受歡迎
從自己關(guān)注的賬號(hào)中，可以看到，純知識(shí)分享類內(nèi)容，爆款基本集中于【視頻號(hào)】相關(guān)話題。比如如何做10w+，如何寫標(biāo)題，如何選題，如何用工具美化視頻號(hào)等等，其實(shí)跟其他自媒體前期發(fā)展是一樣的，知識(shí)類的內(nèi)容，大家都會(huì)關(guān)注自媒體運(yùn)營(yíng)/變現(xiàn)本身，沒辦法，這是天性。

其次是圖片類型內(nèi)容突如其來火起來，主要是美女圖多起來，視頻號(hào)很難看到的破萬(wàn)贊的內(nèi)容，在美女圖片面前不值一提。

其實(shí)這點(diǎn)很有趣，很多人都把視頻號(hào)對(duì)標(biāo)抖音，但是通過這些高贊圖片，看起來卻更像微博和ins。

美女圖破萬(wàn)點(diǎn)贊不要太容易

所以這里有一個(gè)模糊的輪廓，視頻號(hào)=抖音+微博+朋友圈，更像一個(gè)基于熟人社交的大雜燴，能不能成不知道，但它確實(shí)不是現(xiàn)有市場(chǎng)的任何產(chǎn)品，或許名字也不該叫“視頻”號(hào)。

綜合以上，導(dǎo)致的結(jié)果是，只有熱點(diǎn)、美女、包括娛樂類的內(nèi)容，是常態(tài)化的有機(jī)會(huì)點(diǎn)內(nèi)容，如果真想做流量生意，還是以上這些才是更好的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

視頻號(hào)則未必能成為純知識(shí)類內(nèi)容的爆發(fā)點(diǎn)，這可能是個(gè)小悖論。畢竟無(wú)論抖音還是視頻號(hào)，用戶都是過來娛樂為主，純知識(shí)類內(nèi)容，可能還是知乎、公眾號(hào)或者b站（更長(zhǎng)更深度的內(nèi)容解讀）更適合。

4、知識(shí)分享類內(nèi)容的機(jī)會(huì)點(diǎn)

那是不是說視頻號(hào)，知識(shí)分享類內(nèi)容就沒有機(jī)會(huì)點(diǎn)？當(dāng)然不能以自己慘淡的數(shù)據(jù)作為結(jié)論，單純這個(gè)賽道，個(gè)人看來還是有幾個(gè)點(diǎn)可參考。

既然大家都喜歡娛樂或者美女/獵奇類的內(nèi)容，知識(shí)分享也是可以以更有趣的方式進(jìn)行。

選更美更有表現(xiàn)力的主播去出鏡，視頻號(hào)可能會(huì)贏得更多關(guān)注。

同樣內(nèi)容，主播和內(nèi)容形式是可以調(diào)整的

但是這些方式，都沒有脫離抖音/快手類短視頻的成功點(diǎn)，微信更獨(dú)有的，是關(guān)于熟人機(jī)制下的分享和推薦，所以這條路上，應(yīng)該也必須有更好的機(jī)會(huì)點(diǎn)出來，否則挑戰(zhàn)不了現(xiàn)有產(chǎn)品。

設(shè)想的話，可能會(huì)是基于個(gè)人屬性的，多貼近生活的視頻類內(nèi)容分享。個(gè)人的日常生活、日常知識(shí)積累和成長(zhǎng)歷程，比如讀書分析、比如影評(píng)分享、甚至個(gè)人成長(zhǎng)的心路歷程分享等，讓一個(gè)人成為一個(gè)更鮮活完善的分享個(gè)體。

最后回到【老聶談品牌】這個(gè)號(hào)，其實(shí)對(duì)大多數(shù)賬號(hào)，如果真指望通過視頻號(hào)成為收益可觀的網(wǎng)紅變現(xiàn)，目測(cè)難度不會(huì)小。目前視頻類博主，收益還是2/8效應(yīng)，如果不能成為頭部，其實(shí)收益還是偏低的。自己日常接個(gè)營(yíng)銷咨詢項(xiàng)目，可能已經(jīng)夠腰部網(wǎng)紅一年的收入了，純按投產(chǎn)比嚴(yán)重不成比例，所以不該以此為目的。

回想自己做這個(gè)號(hào)的初衷，一方面是作為一個(gè)營(yíng)銷人，必須感受下不同渠道的實(shí)際運(yùn)營(yíng)操作，畢竟都沒做過，談?wù)撘曨l號(hào)就是純嘴炮是沒價(jià)值的；二是想把自己的一些經(jīng)驗(yàn)經(jīng)歷分享給更多有需要的小伙伴，交到更多價(jià)值觀相同的業(yè)內(nèi)朋友。

綜上，雖然數(shù)據(jù)不怎么樣，但視頻號(hào)這事還是會(huì)繼續(xù)用業(yè)余時(shí)間做下去。不過會(huì)改變下形態(tài)，如上所說，會(huì)分享一些更多生活日常，把它當(dāng)成一個(gè)加強(qiáng)版的知識(shí)型朋友圈，也許更能接近自己的訴求，而且這樣也并不會(huì)投入過多精力。

以上，2個(gè)月后再來跟大家繼續(xù)匯報(bào)。
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