為了啟動“辦公室僵尸復活計劃”，我們拍了部魔都版《釜山行》
現在無論是傳統節日還是西方節日，品牌商都會借著熱點往上湊一湊，博個眼球，賺個聲量。作為備受年輕白領群體青睞的萬圣節，對于品牌商來說，要怎么玩？這事兒在YHOUSE看來，就五個字兒：“玩的時髦cool”！
時下都市生活壓力大，超負荷工作已是不少行業不成文的規矩，突如其來的需求、開不完的無聊會議充斥著白領們的生活，久而久之，他們年輕的生命宛如“辦公室僵尸”。正是由于這種節奏使身心得不到應有的休息和復原，從而產生“亞健康白領綜合癥”。根據上海外服所發布的《2015上海白領健康指數白皮書》顯示，近95%的上海白領體檢指標異常，不健康的生活方式已嚴重影響了生活質量。
隨著消費升級趨勢的愈發凸顯，健康綠色的生活方式不僅局限于營養膳食的合理，更應上升到全新的高度。這也意味著白領們迫切需要將生活方式提升到更為個性化與定制化的程度與格局。
為了呼吁大家重視“亞健康綜合癥”的嚴重性與緊迫性，借勢萬圣節這一契機。10月28日至29日，YHOUSE（目標受眾定位于職場白領，更時髦/高端的吃喝玩樂APP）發起了“辦公室僵尸復活計劃”。悅普互動作為事件的線上主創意策劃，用一系列大膽、有趣的新鮮創意，讓不少忙碌的白領體會了一次玩high的快感。
玩法一：辦公室僵尸話題直擊受眾痛點，營造“高情境參與感”
在social傳播時代，品牌傳播都在講究要與用戶做朋友，積極與用戶展開互動。但很多時候，我們做的卻只是拿著喇叭在廣場喊著口號自嗨而已。如何將活動宣傳說進到用戶心里，讓目標人群真正參與到活動中來，是每個品牌在推廣時最需要考慮的問題。
所以這次萬圣節，YHOUSE基于白領上班族平日工作忙，沒時間好好放松吃喝玩樂，年輕的身體快被掏空成“僵尸”的洞察，首先在微博微信上建立#辦公室僵尸復活計劃#，通過多個與品牌目標客群匹配的上海本地資訊生活類官微發起和KOL二次傳播，憑借夸張形象的畫面和直指人心的文案引發了受眾廣泛討論。
信息傳遞是第一步，接下來就是要讓消費者將信息認知轉化成行動。YHOUSE直接走進目標人群當中，將#辦公室僵尸復活計劃#的啟動搬到了上海四大公司辦公地點——峻嶺大廈madhouse、K11現代傳播集團、來福士廣場百威、海外灘悅普，帶來顏值爆表的僵尸舞團show的同時還通過人氣網紅直播現場實況，將精彩刺激的內容通過花椒、映客、一直播等平臺持續對外擴散。現場還送出活動晚宴和派對的入場券，引發圍觀并和“僵尸”拍照紛紛轉發朋友圈。現場與目標受眾互動宣傳，讓他們零距離的接觸體驗， YHOUSE就是這樣通過走進用戶中來，激發消費者內心的參與欲望，從而實現了讓消費者替品牌自發二次傳播的效果，為后續活動執行奠定了扎實的基礎。
玩法二：僵尸巴士脫穎而出，抓住消費者“第一眼”選擇權
為了能讓更多人在萬圣節來玩，YHOUSE做的可不止是“走進群眾中去”。信息媒介創新，才是YHOUSE放得第二個大招。港真，這次YHOUSE玩的還真是有點壕，竟然包裝出來一個移動廣告牌——YHOUSE僵尸巴士！充滿鬼魅氣息、滿載僵尸穿梭于街頭，重口味喪尸電影魔都版《釜山行》正式獻映。活動當天，上海的朋友打開uber，還能一鍵呼叫。試想一下，萬圣節當天，這輛滿載僵尸的巴士繞魔都三大商圈走一圈，這種由點到線再實現全面覆蓋的線下造勢影響到的受眾何止上萬！而且，那可是實實在在在街上走著，隨時就可以上車參加活動的哦！如此吸引用戶一起來玩的方法，簡直就是一個大寫加粗的會玩。至于活動效果，看看當天派對現場的爆滿狀況你就知道了。
玩法三：顛覆傳統合作模式，重構商家合作新套路
在此次#辦公室僵尸復活計劃#中，YHOUSE在其中更像是一個組織者。在用戶登上YHOUSE僵尸巴士之后，便會跟隨巴士來到YHOUSE#辦公室僵尸復活計劃#中的活動地點，分別是“血色百威”派對、3D小廚師餐廳、Mao Live House萬圣節派對。這三家品牌不僅有YHOUSE的合作伙伴，也有YHOUSE自有產業，而且每一家都在其行業內有著標志性地位。這不僅與YHOUSE的自身定位相符，還通過它們自身IP效應，使得活動自帶高逼格屬性。品牌若想跨界合作，取得1+1＞2的效果，就是要互搭，在一起才能碰撞出火花！
此次YHOUSE萬圣節#辦公室僵尸復活計劃#可謂是反響強烈，App的下載量也是一夜飆升，成為App Store熱搜榜第一。
整體看來，這個過程中似乎并沒有用到業內的慣用套路。但這也恰恰反映了，套路不是路，只是一個方向的道理。只有像YHOUSE這樣敢玩，敢創新，才能形成自己的套路，從而成為業內消費升級領域時髦吃喝玩樂APP營銷推廣的翹楚！
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