為了啟動(dòng)“辦公室僵尸復(fù)活計(jì)劃”，我們拍了部魔都版《釜山行》
現(xiàn)在無論是傳統(tǒng)節(jié)日還是西方節(jié)日，品牌商都會(huì)借著熱點(diǎn)往上湊一湊，博個(gè)眼球，賺個(gè)聲量。作為備受年輕白領(lǐng)群體青睞的萬圣節(jié)，對(duì)于品牌商來說，要怎么玩？這事兒在YHOUSE看來，就五個(gè)字兒：“玩的時(shí)髦cool”！
時(shí)下都市生活壓力大，超負(fù)荷工作已是不少行業(yè)不成文的規(guī)矩，突如其來的需求、開不完的無聊會(huì)議充斥著白領(lǐng)們的生活，久而久之，他們年輕的生命宛如“辦公室僵尸”。正是由于這種節(jié)奏使身心得不到應(yīng)有的休息和復(fù)原，從而產(chǎn)生“亞健康白領(lǐng)綜合癥”。根據(jù)上海外服所發(fā)布的《2015上海白領(lǐng)健康指數(shù)白皮書》顯示，近95%的上海白領(lǐng)體檢指標(biāo)異常，不健康的生活方式已嚴(yán)重影響了生活質(zhì)量。
隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的愈發(fā)凸顯，健康綠色的生活方式不僅局限于營養(yǎng)膳食的合理，更應(yīng)上升到全新的高度。這也意味著白領(lǐng)們迫切需要將生活方式提升到更為個(gè)性化與定制化的程度與格局。
為了呼吁大家重視“亞健康綜合癥”的嚴(yán)重性與緊迫性，借勢(shì)萬圣節(jié)這一契機(jī)。10月28日至29日，YHOUSE（目標(biāo)受眾定位于職場(chǎng)白領(lǐng)，更時(shí)髦/高端的吃喝玩樂APP）發(fā)起了“辦公室僵尸復(fù)活計(jì)劃”。悅普互動(dòng)作為事件的線上主創(chuàng)意策劃，用一系列大膽、有趣的新鮮創(chuàng)意，讓不少忙碌的白領(lǐng)體會(huì)了一次玩high的快感。
玩法一：辦公室僵尸話題直擊受眾痛點(diǎn)，營造“高情境參與感”
在social傳播時(shí)代，品牌傳播都在講究要與用戶做朋友，積極與用戶展開互動(dòng)。但很多時(shí)候，我們做的卻只是拿著喇叭在廣場(chǎng)喊著口號(hào)自嗨而已。如何將活動(dòng)宣傳說進(jìn)到用戶心里，讓目標(biāo)人群真正參與到活動(dòng)中來，是每個(gè)品牌在推廣時(shí)最需要考慮的問題。
所以這次萬圣節(jié)，YHOUSE基于白領(lǐng)上班族平日工作忙，沒時(shí)間好好放松吃喝玩樂，年輕的身體快被掏空成“僵尸”的洞察，首先在微博微信上建立#辦公室僵尸復(fù)活計(jì)劃#，通過多個(gè)與品牌目標(biāo)客群匹配的上海本地資訊生活類官微發(fā)起和KOL二次傳播，憑借夸張形象的畫面和直指人心的文案引發(fā)了受眾廣泛討論。
信息傳遞是第一步，接下來就是要讓消費(fèi)者將信息認(rèn)知轉(zhuǎn)化成行動(dòng)。YHOUSE直接走進(jìn)目標(biāo)人群當(dāng)中，將#辦公室僵尸復(fù)活計(jì)劃#的啟動(dòng)搬到了上海四大公司辦公地點(diǎn)——峻嶺大廈madhouse、K11現(xiàn)代傳播集團(tuán)、來福士廣場(chǎng)百威、海外灘悅普，帶來顏值爆表的僵尸舞團(tuán)show的同時(shí)還通過人氣網(wǎng)紅直播現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，將精彩刺激的內(nèi)容通過花椒、映客、一直播等平臺(tái)持續(xù)對(duì)外擴(kuò)散。現(xiàn)場(chǎng)還送出活動(dòng)晚宴和派對(duì)的入場(chǎng)券，引發(fā)圍觀并和“僵尸”拍照紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。現(xiàn)場(chǎng)與目標(biāo)受眾互動(dòng)宣傳，讓他們零距離的接觸體驗(yàn)， YHOUSE就是這樣通過走進(jìn)用戶中來，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的參與欲望，從而實(shí)現(xiàn)了讓消費(fèi)者替品牌自發(fā)二次傳播的效果，為后續(xù)活動(dòng)執(zhí)行奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
玩法二：僵尸巴士脫穎而出，抓住消費(fèi)者“第一眼”選擇權(quán)
為了能讓更多人在萬圣節(jié)來玩，YHOUSE做的可不止是“走進(jìn)群眾中去”。信息媒介創(chuàng)新，才是YHOUSE放得第二個(gè)大招。港真，這次YHOUSE玩的還真是有點(diǎn)壕，竟然包裝出來一個(gè)移動(dòng)廣告牌——YHOUSE僵尸巴士！充滿鬼魅氣息、滿載僵尸穿梭于街頭，重口味喪尸電影魔都版《釜山行》正式獻(xiàn)映。活動(dòng)當(dāng)天，上海的朋友打開uber，還能一鍵呼叫。試想一下，萬圣節(jié)當(dāng)天，這輛滿載僵尸的巴士繞魔都三大商圈走一圈，這種由點(diǎn)到線再實(shí)現(xiàn)全面覆蓋的線下造勢(shì)影響到的受眾何止上萬！而且，那可是實(shí)實(shí)在在在街上走著，隨時(shí)就可以上車參加活動(dòng)的哦！如此吸引用戶一起來玩的方法，簡直就是一個(gè)大寫加粗的會(huì)玩。至于活動(dòng)效果，看看當(dāng)天派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的爆滿狀況你就知道了。
玩法三：顛覆傳統(tǒng)合作模式，重構(gòu)商家合作新套路
在此次#辦公室僵尸復(fù)活計(jì)劃#中，YHOUSE在其中更像是一個(gè)組織者。在用戶登上YHOUSE僵尸巴士之后，便會(huì)跟隨巴士來到Y(jié)HOUSE#辦公室僵尸復(fù)活計(jì)劃#中的活動(dòng)地點(diǎn)，分別是“血色百威”派對(duì)、3D小廚師餐廳、Mao Live House萬圣節(jié)派對(duì)。這三家品牌不僅有YHOUSE的合作伙伴，也有YHOUSE自有產(chǎn)業(yè)，而且每一家都在其行業(yè)內(nèi)有著標(biāo)志性地位。這不僅與YHOUSE的自身定位相符，還通過它們自身IP效應(yīng)，使得活動(dòng)自帶高逼格屬性。品牌若想跨界合作，取得1+1＞2的效果，就是要互搭，在一起才能碰撞出火花！
此次YHOUSE萬圣節(jié)#辦公室僵尸復(fù)活計(jì)劃#可謂是反響強(qiáng)烈，App的下載量也是一夜飆升，成為App Store熱搜榜第一。
整體看來，這個(gè)過程中似乎并沒有用到業(yè)內(nèi)的慣用套路。但這也恰恰反映了，套路不是路，只是一個(gè)方向的道理。只有像YHOUSE這樣敢玩，敢創(chuàng)新，才能形成自己的套路，從而成為業(yè)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域時(shí)髦吃喝玩樂APP營銷推廣的翹楚！
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