投放“普惠時代”來了，騰訊廣告這波升級要重點關注！

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舉報 2020-07-06

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2020年上半年的“疫情”讓用戶“宅”在家里的時間大都花在互聯(lián)網(wǎng)上了，QuestMobile的報告顯示，平均每月人均時長已接近160小時，同比增長43小時。“疫情”的出現(xiàn)則加快了營銷數(shù)字化的步伐。近期根植于騰訊獨有的“C to B”超級連接，騰訊廣告首次系統(tǒng)化提出了全鏈路數(shù)字化營銷四大連接模型，即品牌心智連接、交易轉(zhuǎn)化連接、私域用戶連接和體驗創(chuàng)新連接，定位于騰訊面向企業(yè)的商業(yè)服務中臺，并聯(lián)動全平臺資源和生態(tài)合作伙伴共同助力企業(yè)實現(xiàn)全鏈路數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，更好地實現(xiàn)用戶與商業(yè)的連接。

而對一線的優(yōu)化師們來說，更值得關注的是騰訊廣告全新推出的投放管理平臺ad.qq.com(ADQ投放端)，自此騰訊全流量一觸即達，無公眾號也可投朋友圈廣告，對于各大品牌主來說，這是一個可以奔走相告的大利好！無公眾號可投朋友圈廣告，對于各大品牌主來說，這是一個可以奔走相告的大利好！
本次騰訊廣告投放端升級主要體現(xiàn)在流量升級、能力升級和服務升級三方面，那么升級背后對于行業(yè)和廣告主的價值是什么？

01

客戶細分，進一步降低投放門檻

此次升級后的騰訊廣告，讓不同類型的客戶群都可以在騰訊廣告投放管理平臺上找到合適的功能、價值點、以及對應的服務。

有開發(fā)能力的客戶：通過騰訊廣告對接開放的代碼、SDK，通過API接口不斷優(yōu)化投放方案，實現(xiàn)更加智能和靈活的投放；
希望解放人力的客戶：可以把“智能投手”當成一個投手機器人，通過批量上新和自動化盯盤的操作，避免無謂的重復勞動，更多是做投手人力上的解放;
缺乏投放經(jīng)驗的客戶：企業(yè)更多以餐飲門店等中小企業(yè)為主，一般沒有配備齊全的投放人力，希望整體的操作門檻更低，操作更簡單。通過上線小程序投放端，客戶可以輕松在手機上進行盯盤投放，另外未來也可以通過“附近推”等產(chǎn)品為企業(yè)導流。

同時，反饋服務能力的升級也是更好服務客戶的“軟實力”。據(jù)了解，騰訊廣告將原有的10多個反饋渠道統(tǒng)一為兩個，如今最快4小時內(nèi)就可以解決問題。這對于缺乏投放經(jīng)驗的新用戶可以說是一大“福音”。為什么我會說“普惠”，不僅在于前面提到的細分客戶群體的產(chǎn)品能力，更重要的在于“無公眾號朋友圈廣告投放”。以往要投放朋友圈廣告，就必須要先注冊一個公眾號，而此次升級后就不用再注冊了，省去認證、審核等流程后，原來5天的微信流量投放準備周期縮減為1天，降低了投放門檻，縮短流程，減少投入成本。可能下意識大家會覺得，這一優(yōu)化是針對小企業(yè)，或者說沒有公眾號的個體商戶，但是對于很多大型廣告主來說同樣是一個利好。比如游戲客戶為了投一個游戲的推廣，需要注冊一個公眾號，為了投放拿量，他們很可能會開很多公眾號，比如“最熱門手游”、“最新手游”等等。這個公眾號看起來存在，但是實際沒有在運營。一方面客戶增加了運營成本；另一方面對用戶來說，公眾號本身并不能對微信用戶產(chǎn)生服務價值，反而是對生態(tài)有害的。從這個角度看，“無公眾號投放”不是針對某一類客戶群，而是更加普惠的價值！

02

全鏈數(shù)字化，提升用戶轉(zhuǎn)化幾率

騰訊旗下不同平臺面對不同年齡層人群、生活習慣不同、使用時間段不一樣，整合營銷的價值顯而易見。

比如我們假定一個場景，一個用戶A早上起床刷朋友圈時看到了某企業(yè)廣告并點擊查看，由于時間關系并沒有下單，此時是品牌信息傳遞期，用戶A對信息接收了50%，在去上班的地鐵上查看騰訊新聞時，又看到該企業(yè)廣告，此時因為有足夠時間，不僅看完，還決定點擊購買，跳轉(zhuǎn)到該企業(yè)的小程序落地頁，最終下單。

這是簡單模擬了一個廣告投放的全鏈路，而真正的全鏈路還可以包括企業(yè)線上線下活動、事件營銷、新聞話題等。在智能廣告投放上的營銷，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告和用戶在對的場景，對的時間相遇。

在中國，騰訊賬號體系的強大毋庸置疑，對目標人群的洞察與消費后鏈路的完整性，是眾多企業(yè)所期望的，在這樣的基礎能力之上，騰訊依舊不斷升級自己廣告服務能力，整合騰訊生態(tài)的數(shù)據(jù)、流量、工具，構(gòu)建領先的廣告技術平臺，智能連接用戶與商業(yè)，助力客戶在交易全鏈實現(xiàn)用戶增長，為騰訊廣告最近在提的“打造成為商業(yè)服務中臺”，從底層構(gòu)建了基礎。這次騰訊廣告的普惠升級，料很足。騰訊廣告投放的“普惠時代”馬上來了，你的投放計劃準備好了嗎？

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